2011年9月18日，以“跨界·創(chuàng)新·責(zé)任·活力”為主題的2011全球數(shù)字媒體廣告大會(huì)在浙江省人民大會(huì)堂隆重召開(kāi)，海內(nèi)外500多位專(zhuān)家和企業(yè)領(lǐng)袖――包括2011大連夏季達(dá)沃斯的參會(huì)代表以及來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的駐華大使、領(lǐng)事齊聚杭州，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋玲、中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、百度副總裁王湛、際通寶(http://www.gtobal.com/)首席執(zhí)行官丁國(guó)棟等出席了會(huì)議，全方位解讀全球數(shù)字媒體發(fā)展。
數(shù)字媒體廣告產(chǎn)業(yè)正日益受到全球矚目，在中國(guó)，數(shù)字媒體廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展也非常迅速。據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)數(shù)字服務(wù)中心行業(yè)研究報(bào)告顯示，2011年上半年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了235億，中國(guó)搜索引擎運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)規(guī)模為75.7億元，較2011年下半年增長(zhǎng)了8.2%。
中國(guó)國(guó)際能源集團(tuán)控股有限公司董事長(zhǎng)主席吳國(guó)迪認(rèn)為，作為傳統(tǒng)能源企業(yè)、甚至可以說(shuō)任何企業(yè)，離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)都是不行的。在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時(shí)代，數(shù)字媒體的發(fā)展不再是互聯(lián)網(wǎng)和IT行業(yè)的事情，而將成為全產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力和不可或缺的能量。
百度副總裁王湛在會(huì)上介紹說(shuō)，截止到2011年6月，中國(guó)的網(wǎng)民人數(shù)達(dá)到4.85億，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)潛力由此而來(lái)。今年一季度，網(wǎng)民使用搜索引擎的次數(shù)達(dá)到730.3億次，其中光是百度就用了600多億次。企業(yè)通過(guò)借助數(shù)字媒體海量和精準(zhǔn)的特點(diǎn)，可以完美打通線上線下溝通壁壘。
會(huì)專(zhuān)家認(rèn)為，數(shù)字媒體廣告產(chǎn)業(yè)將會(huì)在未來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)張和發(fā)展，將給包括廣告商、市場(chǎng)運(yùn)作商、媒體人、廣告代理機(jī)構(gòu)等帶來(lái)更多新的機(jī)會(huì)和新的挑戰(zhàn)。如何應(yīng)對(duì)數(shù)字媒體帶來(lái)的新挑戰(zhàn)?中國(guó)廣告主協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)段瑞春指出，首先要基于創(chuàng)新，包括技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新以及市場(chǎng)通信、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。其次，廣告行業(yè)要進(jìn)行一些變革，進(jìn)行更加負(fù)責(zé)的廣告營(yíng)銷(xiāo)。第三點(diǎn)，必須要重視這個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。
作為全產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，數(shù)字媒體的發(fā)展正在不斷升溫。在談及數(shù)字媒體未來(lái)發(fā)展時(shí)，北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛表示，雖然當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)處于高速發(fā)展期，但奇跡還在后面，數(shù)字媒體未來(lái)的發(fā)展，關(guān)鍵在于跨界、融合和創(chuàng)新。未來(lái)第三代搜索引擎將是基于微博基礎(chǔ)上的個(gè)性化搜索，這類(lèi)社會(huì)化媒體將是未來(lái)重要的商業(yè)模式。
互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室、博客中國(guó)和義烏全球網(wǎng)共同創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)方興東認(rèn)為，包括微博、QQ等在內(nèi)，即時(shí)化是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的第三次浪潮。未來(lái)兩三年，我國(guó)將誕生幾家市值超千億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，并躋身全球互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)前列。而下一個(gè)5億網(wǎng)民的需求，將徹底改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有的格局。
“2011全球數(shù)字媒體廣告大會(huì)，不僅僅是一場(chǎng)行業(yè)盛會(huì)，更將是一次實(shí)現(xiàn)數(shù)字媒體領(lǐng)域各模式之間合作與共贏的機(jī)會(huì)。”杭州市宣傳部長(zhǎng)翁衛(wèi)軍告訴記者，此次盛會(huì)直擊數(shù)字媒體，探討內(nèi)容廣泛、極富創(chuàng)新興性。
據(jù)悉，在大會(huì)上，與會(huì)專(zhuān)家們還圍繞全球數(shù)字媒體與經(jīng)濟(jì)發(fā)展、數(shù)字媒體為全球帶來(lái)的給予與挑戰(zhàn)、數(shù)字媒體廣告·搜索營(yíng)銷(xiāo)等問(wèn)題做了深入的探討。
此外，大會(huì)還舉行了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告之都授牌儀式、2011數(shù)字媒體廣告創(chuàng)新人物頒獎(jiǎng)儀式。在與會(huì)賓朋熱烈的掌聲中，盤(pán)石董事長(zhǎng)兼總裁田寧、北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛、全球網(wǎng)創(chuàng)始人方興東等業(yè)內(nèi)名家紛紛上臺(tái)，或代表自己，或代表企業(yè)領(lǐng)取沉甸甸的獎(jiǎng)杯。會(huì)議之后還安排了“運(yùn)河之夜”活動(dòng)。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋玲會(huì)后在接受記者采訪時(shí)介紹，根據(jù)最新出臺(tái)的“十二五”規(guī)劃，數(shù)字化是人類(lèi)信息化時(shí)代發(fā)展的要求和方向，但數(shù)字化不再僅僅是電子商務(wù)行業(yè)的事情，其必將成為未來(lái)廣告發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。
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本文標(biāo)題：全球名家齊聚杭州 共商數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展
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