12月8日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO在談及電商網(wǎng)站寒冬時(shí)表示，電商企業(yè)燒錢砸與抱著賭徒心態(tài)是造成“寒冬”的外因。
李國(guó)慶認(rèn)為，造成電商網(wǎng)站集體進(jìn)入冬天的外因有幾個(gè)方面：“第一，網(wǎng)上媒介成本漲得太兇，導(dǎo)致電商企業(yè)為了做大規(guī)模給投資人看，紛紛燒錢，砸廣告，導(dǎo)致大面積虧損；第二，很多電商抱著賭徒心態(tài)，追求短期規(guī)模增長(zhǎng)，盈虧完全不能平衡，拿青春賭明天。”
李國(guó)慶稱：“投資人和電商都希望靠短跑取勝，所以燒錢。而電商本質(zhì)是精準(zhǔn)營(yíng)銷，應(yīng)該是低費(fèi)用發(fā)展。進(jìn)入冬天之后，企業(yè)尋找低成本營(yíng)銷的方式則是一個(gè)重要的命題。”
不過(guò)，在李國(guó)慶看來(lái)，電商進(jìn)入冬天和價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)沒(méi)有必然聯(lián)系，大型電商平臺(tái)靠大規(guī)模進(jìn)貨降低采購(gòu)成本，讓利消費(fèi)者，可以帶來(lái)高增長(zhǎng)，但關(guān)鍵是在打價(jià)格戰(zhàn)的同時(shí)，能否持平或盈利。
“零售業(yè)永遠(yuǎn)是毛利率很低的，節(jié)省每一分錢去改善顧客的服務(wù)，這是我們永遠(yuǎn)的理念，是長(zhǎng)久做企業(yè)的心態(tài)。只有通過(guò)不斷改善顧客的服務(wù)，把顧客當(dāng)作青山留住，電商企業(yè)才有未來(lái)。”李國(guó)慶表示。
另外，李國(guó)慶認(rèn)為，電商泡沫并不會(huì)像很多人想象的那樣在三年內(nèi)就破裂，實(shí)際上，與資本市場(chǎng)的寒冬相反，從消費(fèi)者市場(chǎng)看，數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的顧客依然持幣待購(gòu)，顧客期待有更多更豐富的品類，從消費(fèi)者這邊來(lái)看，電商行業(yè)仍然是春天。
在談及過(guò)冬的建議時(shí)，李國(guó)慶也發(fā)表了自己見(jiàn)解：“永遠(yuǎn)要有過(guò)冬的錢，在略虧與高增長(zhǎng)之間求平衡。”
近期，在凡客誠(chéng)品、拉手網(wǎng)IPO的延遲之后，樂(lè)淘網(wǎng)CEO畢勝再次發(fā)出“是場(chǎng)騙局”、“入錯(cuò)行”的悲鳴。更多的行業(yè)人士則悲觀的預(yù)言，不斷走高的營(yíng)銷成本和越來(lái)越激烈的價(jià)格戰(zhàn)，將使更多的B2C倒閉，進(jìn)入寒冬。
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