在亞馬遜的電子書(shū)Kindle大獲成功后，并在電商“寒冬”來(lái)臨之際，中國(guó)圖書(shū)霸主，被稱為“中國(guó)的亞馬遜”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，正式推出電子書(shū)平臺(tái)“數(shù)字書(shū)刊”，在電子書(shū)領(lǐng)域又向榜樣靠近了一步。
數(shù)字化圖書(shū)一舉三得
據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書(shū)平臺(tái)可與PC、手機(jī)和Pad等閱讀器對(duì)接，未來(lái)不但可以看到電子書(shū)，還可欣賞期刊視頻等多媒體產(chǎn)品，既可以在線觀看，也可以下載到各類(lèi)終端。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO告訴記者，“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)做的就是數(shù)字書(shū)刊的數(shù)字化零售，絕大多數(shù)書(shū)刊都可以免費(fèi)閱讀20%篇幅。”同時(shí)，李國(guó)慶在上呼吁出版界和作家們接受兩點(diǎn)：1、讓買(mǎi)了紙書(shū)的顧客可以免費(fèi)下載電子書(shū)，因?yàn)轭櫩透顿M(fèi)就是買(mǎi)了內(nèi)容；2、讓付費(fèi)下載的數(shù)字書(shū)可以免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)1次，“傳閱1次在紙書(shū)時(shí)代也是常有的。”
數(shù)字書(shū)刊的數(shù)字化零售，一方面提供部分免費(fèi)閱讀的篇幅，但并不是所有內(nèi)容。只有消費(fèi)者花錢(qián)付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)了紙書(shū)，才能給免費(fèi)下載電子書(shū)，而且還可以免費(fèi)轉(zhuǎn)發(fā)一次。這說(shuō)明，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的數(shù)字圖書(shū)一方面扮演了紙質(zhì)圖書(shū)的促銷(xiāo)手段。
同時(shí)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也推出了低價(jià)的正版電子書(shū)。李國(guó)慶表示，首批上線的正版圖書(shū)將達(dá)到5萬(wàn)冊(cè)，50%以上為暢銷(xiāo)類(lèi)書(shū)目，同時(shí)90%的圖書(shū)單價(jià)在紙質(zhì)版本的3折左右。
另外，當(dāng)當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售產(chǎn)品也不局限于“紙質(zhì)書(shū)”和“電子書(shū)”，而且開(kāi)始進(jìn)軍多媒體領(lǐng)域，內(nèi)容包括正規(guī)出版讀物、報(bào)刊雜志的電子版本，同時(shí)還涉及視頻、漫畫(huà)等產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)當(dāng)?shù)碾娮訒?shū)平臺(tái)“數(shù)字書(shū)刊”做到了一舉三得。
電子書(shū)帶來(lái)閱讀市場(chǎng)又一春
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)多年來(lái)一直以圖書(shū)網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)為主，對(duì)于電子書(shū)在未來(lái)能否成為閱讀大趨勢(shì)，李國(guó)慶認(rèn)為，未來(lái)幾年內(nèi)，數(shù)字書(shū)閱讀一定可以占到總體閱讀的20%甚至更多，但在短時(shí)期內(nèi)，一代人閱讀習(xí)慣不會(huì)那么快就改變。尤其是對(duì)于85后的年輕人，他們習(xí)慣在電腦、手機(jī)這種上閱讀，既然他們有此需求，電子書(shū)就得跟上步伐。總讓讀者搬著紙質(zhì)書(shū)的閱讀習(xí)慣會(huì)慢慢地有所改變，但在短時(shí)間內(nèi)電子書(shū)不會(huì)沖擊紙質(zhì)書(shū)。不過(guò)，雖然當(dāng)前國(guó)內(nèi)閱讀器的價(jià)格相對(duì)于紙質(zhì)書(shū)而言還相對(duì)較高，但這種情形正在改變。
國(guó)內(nèi)正在經(jīng)歷一場(chǎng)資本的“寒冬”，不管是行業(yè)，還是B2C商城都無(wú)可避免這場(chǎng)“戰(zhàn)爭(zhēng)”。業(yè)內(nèi)分析，在這場(chǎng)電商資本“寒冬”來(lái)臨之際，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布推出電子書(shū)平臺(tái)殺入電子書(shū)市場(chǎng)，明顯是在模仿美國(guó)亞馬遜，希望能夠在國(guó)內(nèi)的電子書(shū)市場(chǎng)首先站住霸主地位。但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)外市場(chǎng)還是有很大區(qū)別，對(duì)于在盜版橫行的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，當(dāng)當(dāng)能否成為中國(guó)版的亞馬遜，人們拭目以待。
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本文標(biāo)題：當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶：電子書(shū)帶動(dòng)出版市場(chǎng)第二春
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