窩窩團低價票觀影遭加價 票房利益紛爭傷顧客

作者: 來源: 2011-12-27 21:45:31 閱讀 我要評論

新華網(wǎng)濟南12月27日電(記者 袁軍寶、陳灝)近日,濟南等不少地區(qū)的觀眾持團購電影兌換券兌換《金陵十三釵》影票時,被要求加價5元,理由是“應(yīng)片方提高票價”要求。影院這種事后漲價的行為引起團購消費者的不滿,影院則表示這是制片方強行加價后的“無奈之舉”。專家認為,強行加價的背后,是近年來愈演愈烈的制片方與影院之間的票房分賬利益紛爭,電影業(yè)需加快市場化進程以更好平衡各方利益。

21元團購票看《金陵十三釵》需補5元差價

年末將至,不少民眾選擇看電影來放松身心,但濟南市民劉明郡則遇到了一件讓他“窩火”的事。當他拿著從“窩窩團”網(wǎng)站上花21元團購來的魯信影城貴賓兌換券兌換《金陵十三釵》影票時,卻被要求加5元差價。

“以前都是直接兌換,現(xiàn)在卻要加5元錢,感覺被騙了。”劉明郡說,以前從來沒有遇到過這樣遭加價的現(xiàn)象,兌換券上也有可“兌換當日任意場次電影票一張(3D影片、情侶座除外)”的說明。

魯信影城售票人員告訴記者,劉明郡所說的情況屬實,21元的團購貴賓兌換券需要加5元才能兌換一張《金陵十三釵》的影票,原因是制片方要求提高最低票價。魯信影城的公告牌上,也有“應(yīng)片方提高票價要求持貴賓券的觀眾需加5元現(xiàn)金”的提示。

記者了解到,《金陵十三釵》制片方在11月底就對各大影院提出了提高最低票價的要求,其中一線城市(北京、上海、廣州、深圳)最低票價40元;二線城市(省會)最低35元,三線城市(地級市)最低30元,均比原來漲5元。

“濟南屬于省會城市,最低票價被要求提高到35元,提高票價后制片方票房分賬所得就多,所以制片方要求提價。”魯信影城董事長劉志輝告訴記者。

對于影院事后調(diào)價的現(xiàn)象,團購網(wǎng)站“窩窩團”工作人員說,目前有不少地區(qū)的團購消費者在看《金陵十三釵》時都遇到觀影加價的問題,公司正在和影院協(xié)商,希望消費者盡量錯開這段時間,等價格降下來后再觀看。

票價“節(jié)節(jié)高”背后票房紛爭不斷

記者了解到,《金陵十三釵》并不是第一部要求影院提高最低票價的影片,近年來《英雄》《滿城盡帶黃金甲》《唐山大地震》等影片的制片方也都要求提高最低票價,電影票價不斷看漲。

制片方要求提高最低票價的做法讓一些影院很為難,特別是已參加團購活動的影院。“制片方監(jiān)督很嚴格,不加價不行。但影院現(xiàn)在利潤很低,如果自己出錢補團購差價,顯然成本壓力難以承受,所以只能無奈讓消費者承擔。”劉志輝說。

對于這種成本上漲直接轉(zhuǎn)嫁給消費者的做法,有律師認為并不合適。濟南千舜律師事務(wù)所律師鄭吉泉說,影院應(yīng)該按照事先約定的價格出售商品,成本增加只能是影院自己承擔。

記者看到在兌換券上,標有“包場、首映、影迷見面會及片方有特殊要求影片”此兌換券無效的說明,但鄭吉泉認為制片方的提價并不在這幾類之中,如果把制片方的加價認為是“特殊要求”太過牽強,對消費者來說明顯不公。

劉志輝表示,近年來,一些大制片方和發(fā)行方“強勢”要求加價,并且利益分成比例方面也一再提高。據(jù)了解,按照2009年廣電總局電影局下發(fā)的《關(guān)于調(diào)整國產(chǎn)影片分賬比例的指導性意見》中,“制片方原則上不低于43%、影院一般不超過50%”的建議,目前業(yè)內(nèi)實行的票房分賬方式為扣除5%的電影發(fā)展專項基金和3.3%的營業(yè)稅金及附加后,剩余影片票房由制片方(含發(fā)行方)與影院(含院線)按照43:57的比例分成。

11月底,當《金陵十三釵》提出再次提高最低票價及票房分賬比例時,萬達、上海聯(lián)和、新干線等八大院線提出聯(lián)合抵制這種“霸王條款”,但最后仍妥協(xié)達成協(xié)議,將最低票價提高5元,制片方分賬比例再度提高。

加快市場化進程平衡各方利益

雖然制片方在票房分賬紛爭中屢屢勝出,但一些業(yè)內(nèi)人士依然認為,制片方承擔的風險相比影院要大,目前分賬比例仍不到位。需盡快加快電影市場化進程,讓影片價格達到合適價位。

劉志輝說,目前影院的競爭也很激烈,各地屏幕數(shù)量迅速增加。其實當電影得到觀眾認可時上座率就高,制片方自然也就拿得多,不用以提高最低票價的形式來增加收益。但他也表示,《金陵十三釵》制作成本大,影片時間長、質(zhì)量高,“上一盤好菜,價格高一點,也說得過去”。

對于票價提高損害消費者利益的擔憂,有業(yè)內(nèi)人士認為,大部分影院票價是遠高于最低票價的,設(shè)定最低票價只是為了防止“不良”影院瞞報數(shù)據(jù),按最低價分賬給制片公司,這相當于給制片方收入設(shè)了“一道底線”。

劉志輝認為,要平衡各方利益,必須加快電影定價的市場化改革,打破計劃與壟斷的定價局面,讓價格充分體現(xiàn)影片價值。“目前,中影和華誼等少數(shù)幾家公司在發(fā)行方面具有很大的話語權(quán),這需要更大的變革。”他說。

清華大學新聞與傳播學院常務(wù)副院長尹鴻認為,電影的分賬比例是根據(jù)市場中各環(huán)節(jié)的議價能力來協(xié)調(diào)的,制片方和院線之間的談判本身也是協(xié)調(diào)方式的一種。“最好是交給市場,讓市場來慢慢調(diào)整,過多的行政力量的干預只會破壞市場的節(jié)奏。”他說。

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