圖1.5：2012Q4團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易額

　　根據(jù)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站規(guī)模和特性，速途研究院分析師將全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)分為團(tuán)購(gòu)平臺(tái)和獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站進(jìn)行分析。

　　以聚劃算、蘇寧、京東團(tuán)購(gòu)、58團(tuán)購(gòu)為主的團(tuán)購(gòu)平臺(tái)第四季度交易額先升后降，從10月的16.98億元上升到11月的21.28億元，增加4.3億元。11月交易額的上升主要得益于淘寶、蘇寧、京東等電商網(wǎng)站推出的“雙十一”瘋搶促銷(xiāo)活動(dòng)。

　　隨著活動(dòng)結(jié)束，12月團(tuán)購(gòu)交易額出現(xiàn)回落，總額為18.7億元，占全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的41%，市場(chǎng)份額減少9%。淘寶“雙十二”瘋搶活動(dòng)的火熱程度與“雙十一”相比有不少差距，為聚劃算當(dāng)月額交易額帶來(lái)貢獻(xiàn)也不盡人意。

　　獨(dú)立團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站包括以美團(tuán)、高朋網(wǎng)、拉手網(wǎng)、糯米網(wǎng)、大眾點(diǎn)評(píng)、窩窩團(tuán)為主的十二家大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站和以團(tuán)購(gòu)?fù)�、品質(zhì)團(tuán)、聚美優(yōu)品、知我網(wǎng)等為主的中小垂直型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站。其中，大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站12月的交易額總和為17.67億元，占市場(chǎng)份額的40%;中小垂直型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站交易額之和為8.91億元，占市場(chǎng)份額的19%。

　　(四)團(tuán)購(gòu)交易類(lèi)型分析

　　圖1.6：2012年全國(guó)團(tuán)購(gòu)類(lèi)型交易額比例圖

　　速途研究院分析師按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)商品類(lèi)型對(duì)2012年全年團(tuán)購(gòu)交易額進(jìn)行了劃分，得到了各團(tuán)購(gòu)類(lèi)型的交易總額，并以此為基礎(chǔ)制作了餅狀圖。

　　較2011年，實(shí)物類(lèi)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)份額增加25%，團(tuán)購(gòu)行業(yè)的產(chǎn)品類(lèi)型由服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)向毛利潤(rùn)較高的實(shí)物類(lèi)和奢侈品擴(kuò)張。從圖表中可以看到，2012年網(wǎng)購(gòu)精品交易額占比53%，服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)交易額占比47%，已經(jīng)被實(shí)物類(lèi)團(tuán)購(gòu)超越。

　　服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)中，餐飲美食類(lèi)團(tuán)購(gòu)收獲了68.64億元的交易額，占比20%，成為本地服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)最大的細(xì)分市場(chǎng);休閑娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)占比13%，在服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)中排名第二;旅游酒店類(lèi)和美食保健類(lèi)團(tuán)購(gòu)以9%和4%緊隨其后。

　　圖1.7：2012年全國(guó)團(tuán)購(gòu)類(lèi)型交易額走勢(shì)圖

　　從2012年各月的全國(guó)團(tuán)購(gòu)類(lèi)型交易額走勢(shì)圖看，網(wǎng)購(gòu)精品作為實(shí)物類(lèi)團(tuán)購(gòu)，每月交易額和增長(zhǎng)速度均處于第一的位置，從一月份的7.51億元到11月份的24.88億元，增長(zhǎng)超過(guò)3倍，與其他類(lèi)型團(tuán)購(gòu)差距逐漸拉大，體現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢(shì)。餐飲美食類(lèi)團(tuán)購(gòu)、休閑娛樂(lè)類(lèi)團(tuán)購(gòu)、旅游酒店類(lèi)團(tuán)購(gòu)走勢(shì)基本穩(wěn)定、略有小幅增長(zhǎng)，美容保健類(lèi)的團(tuán)購(gòu)則出現(xiàn)些微下滑。

　　(五)全國(guó)服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)的城市分布

　　圖1.8：2012年全國(guó)城市服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額排行榜

　　速途研究院分析師按照?qǐng)F(tuán)購(gòu)城市分布對(duì)2012年團(tuán)購(gòu)交易行為進(jìn)行了分析。2012年團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)覆蓋城市城鎮(zhèn)數(shù)量達(dá)到675座，排行榜十強(qiáng)城市團(tuán)購(gòu)交易額占全國(guó)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的36%，環(huán)比增漲1%。北京、上海、廣州排名前三，交易額分別為165334萬(wàn)、163374萬(wàn)元和88461萬(wàn)元。

　　從圖表中可以看到，城市服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額與城市等級(jí)有密切聯(lián)系，呈現(xiàn)出明顯的分層現(xiàn)象。北京和上海兩大超一線城市處于領(lǐng)跑地位，廣州和深圳兩個(gè)一線城市的交易額緊隨其后，分別為88461萬(wàn)元和78375萬(wàn)元，僅為北京和上海的一半;以成都為首的二線城市交易額差距相對(duì)較小。

　　樂(lè)購(gòu)網(wǎng)分析師認(rèn)為圖中上榜城市的交易額受城市規(guī)模和發(fā)展程度限制，其差異短期內(nèi)無(wú)法發(fā)生較大改變。服務(wù)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展方向在中小城市，提高團(tuán)購(gòu)城市覆蓋數(shù)量、挖掘本地消費(fèi)潛力是交易額繼續(xù)上升的突破點(diǎn)。

　　圖1.9：2012年不同級(jí)別城市服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額

　　針對(duì)城市級(jí)別和服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額的關(guān)系，速途研究院分析師選取了以北京、上海為代表的超一線城市，以廣州、深圳為代表的一線城市和以武漢、南京為代表的二線城市進(jìn)行分析。

　　從圖表中可以看出，同一級(jí)別城市的交易額相差較小，而不同級(jí)別城市之間的交易額涇渭分明。超一線城市的月交易額基本維持在一億元以上，而一線城市的月交易額則基本保持在6000至8000萬(wàn)元的水平，二線城市的月均交易額則只有一線城市的一半。服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額水平主要受城市發(fā)展程度的限制，城市之間的差距短期內(nèi)無(wú)法消除。

　　另外，超一線城市的服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額波動(dòng)較大，相比較下武漢、南京等二線城市服務(wù)團(tuán)購(gòu)交易額比較穩(wěn)定，呈現(xiàn)一條平穩(wěn)的曲線。

　　回顧2012年，經(jīng)歷了團(tuán)購(gòu)資本冷卻、團(tuán)寶網(wǎng)“死”而復(fù)生、56%的網(wǎng)站關(guān)閉、各網(wǎng)站抱團(tuán)取暖之后，窩窩團(tuán)、滿座網(wǎng)、美團(tuán)等網(wǎng)站紛紛宣布盈利，團(tuán)購(gòu)行業(yè)經(jīng)過(guò)又一年的洗牌，各網(wǎng)站在掙扎中學(xué)會(huì)理性廣告投放、合理配置員工、互相尋求合作，團(tuán)購(gòu)行業(yè)門(mén)檻提高，行業(yè)格局日益明朗。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)研究可以看到：

　　1.團(tuán)購(gòu)行業(yè)作為新生事物的泡沫逐漸散去，用戶(hù)關(guān)注程度趨于穩(wěn)定，團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)逐漸走向成熟。

　　2.中國(guó)團(tuán)購(gòu)出現(xiàn)的三年間，團(tuán)購(gòu)交易額從2010年的25億急速上漲到2011年的216.32億元，并達(dá)到2012年的348.85億元并將繼續(xù)上漲。速途研究院分析師預(yù)測(cè)，2013年全年團(tuán)購(gòu)交易額將達(dá)到700億元。

　　3.2012年毛利潤(rùn)較高的實(shí)物類(lèi)團(tuán)購(gòu)交易額增長(zhǎng)25%，超過(guò)服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)。餐飲美食類(lèi)成為服務(wù)類(lèi)團(tuán)購(gòu)最大的細(xì)分市場(chǎng)。

　　4.2012年服務(wù)團(tuán)購(gòu)城市分布，北京和上海遙遙領(lǐng)先，團(tuán)購(gòu)交易額與城市規(guī)模和發(fā)展程度密切相關(guān)，短期內(nèi)布局不會(huì)改變。隨著大型團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站向大中城市收縮，中小城市的本地網(wǎng)站因此受益。（速途研究院出品 數(shù)據(jù)支持領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)）

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