另外值得注意的一點(diǎn)是，軟件功能上的升級(jí)進(jìn)步，同樣是微單深受歡迎的重要原因。
今天的消費(fèi)者早已不滿足僅僅拍出一張“清晰”的照片，微單廠商們?cè)谲浖献龅奈恼乱稽c(diǎn)也不比硬件上的創(chuàng)新少。以索尼的NEX-C3為例，就預(yù)設(shè)了11種特效的濾鏡。通過(guò)設(shè)置“照片效果”，用戶直接制作富有創(chuàng)意的藝術(shù)作品，免去了后期在電腦上PS的麻煩。而奧林巴斯就將旗下卡片機(jī)中廣泛使用的“美顏功能”移植到了微單系列當(dāng)中，這對(duì)女性消費(fèi)者無(wú)疑有著巨大的吸引。
軟件功能的提升，可以讓夜景拍攝、背光拍攝、全景拍攝、美顏等等輔助拍攝的用戶體驗(yàn)越來(lái)越好。這些軟件層面的提升大大縮短了專業(yè)單反的用戶需求空間，而微單雖然與卡片機(jī)都在享受這些軟件帶來(lái)的助推，但是其更高的基礎(chǔ)畫(huà)質(zhì)和更方便施展的外觀設(shè)計(jì)則遠(yuǎn)遠(yuǎn)把卡片機(jī)甩到了后面。
奧林巴斯就是充分利用微單相對(duì)單反和卡片機(jī)產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)空間大幅度提升的機(jī)會(huì)給自己獲得了巨大的市場(chǎng)加分，從它發(fā)布的第一款微單產(chǎn)品E-P1開(kāi)始，奧林巴斯就玩起了復(fù)古風(fēng)。E-P1延續(xù)了奧林巴斯1959年推出的PEN系列的外觀設(shè)計(jì)，機(jī)身金屬材質(zhì)與一小塊蒙皮的結(jié)合，讓它充滿了懷舊氣息。今年2月，奧林巴斯通過(guò)發(fā)布OM-D微單相機(jī)，再一次將復(fù)古風(fēng)發(fā)揮到了極致，OM-D的外形設(shè)計(jì)是以?shī)W林巴斯40年前的經(jīng)典機(jī)型OM-1為基礎(chǔ)，繼承了OM系列的緊湊設(shè)計(jì)。OM-D銀色的鎂鋁合金機(jī)身搭配黑色蒙皮，迅速俘獲了眾多文藝青年的芳心。
微單平臺(tái)加上出色的外形設(shè)計(jì)幫助在技術(shù)上并不占優(yōu)的奧林巴斯站穩(wěn)了腳跟。根據(jù)BCN的統(tǒng)計(jì)，日本2011年全年微單相機(jī)的銷(xiāo)售中，奧林巴斯已經(jīng)占到了3成以上的市場(chǎng)份額，排名第一，領(lǐng)先第二名的索尼近5個(gè)百分點(diǎn)。
而在奧林巴斯的引領(lǐng)下，賓得、富士等有傳統(tǒng)影像歷史傳承的廠商，也開(kāi)始打復(fù)古設(shè)計(jì)這張牌，紛紛在新品上借鑒經(jīng)典款相機(jī)的造型，企圖以此在競(jìng)爭(zhēng)激烈的微單市場(chǎng)上分得一杯羹。
可以說(shuō)，微單這個(gè)新平臺(tái)上，技術(shù)參數(shù)不再是人們關(guān)注的焦點(diǎn)，綜合的用戶體驗(yàn)成了產(chǎn)品成敗的關(guān)鍵。
新的方向
對(duì)于各大相機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，微單產(chǎn)品成為未來(lái)市場(chǎng)的主流已經(jīng)是一種共識(shí)。
“微單絕對(duì)不是一種過(guò)渡性的產(chǎn)品。” 索尼電子營(yíng)業(yè)本部數(shù)碼影像市場(chǎng)部總監(jiān)陳寧說(shuō)，“去年國(guó)內(nèi)微單已經(jīng)占到可換鏡頭市場(chǎng)的10%，預(yù)期今年會(huì)增加到20%左右，所以這個(gè)市場(chǎng)容量還是有很大空間的，完全沒(méi)有到天花板的水平。在3年之內(nèi)，微單市場(chǎng)有望取代單反，成為可換鏡頭市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。”
三星電子數(shù)字影像部門(mén)總裁韓明燮不久前接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)亦表示，三星正在逐步減少低端便攜相機(jī)的產(chǎn)量，將公司的主要精力放在微單相機(jī)領(lǐng)域。
而隨著各大廠商紛紛投入戰(zhàn)局，微單市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在變得愈來(lái)愈激烈。參照日本微單市場(chǎng)的數(shù)據(jù)，排名第一的奧林巴斯也僅僅占到了3成左右的市場(chǎng)份額，與索尼和松下等廠商間的差距只在伯仲之間，并沒(méi)有占到絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，這說(shuō)明市場(chǎng)的格局還沒(méi)有最終確定下來(lái)。
微單相機(jī)也正在步入進(jìn)一步市場(chǎng)細(xì)化的階段。對(duì)于微單相機(jī)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)各家企業(yè)也有不同的理解。
“小型化的設(shè)計(jì)和高畫(huà)質(zhì)，這兩個(gè)方面我覺(jué)得還有空間進(jìn)一步改善。”陳寧介紹說(shuō)，“高畫(huà)質(zhì)意味著使用大規(guī)格的影像傳感器是非常重要的，所以我們?cè)诋a(chǎn)品規(guī)劃時(shí)就決定采用跟單反一樣規(guī)格的影像傳感器。”
畫(huà)質(zhì)高的確是索尼的優(yōu)勢(shì)，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，所看重的或許并不僅僅是畫(huà)質(zhì)。目前，微單相機(jī)的主流消費(fèi)群體依舊是非專業(yè)人士，他們對(duì)相機(jī)專業(yè)性能上的要求并不十分苛刻。所以，微單市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)核心并不完全是相機(jī)的專業(yè)性能。比如奧林巴斯(上海)映像銷(xiāo)售有限公司第二營(yíng)業(yè)本部部長(zhǎng)大浦康達(dá)表示，“對(duì)于微單這類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，我們一直認(rèn)為微型4/3是畫(huà)質(zhì)與便攜型之間的最佳平衡點(diǎn)。”
索尼和奧林巴斯的判斷，其實(shí)都是源于自身優(yōu)勢(shì)的投影。目前，奧林巴斯的主流微單產(chǎn)品最高像素只有1230萬(wàn)，而索尼的主流產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到1600萬(wàn)像素，采用M4/3系統(tǒng)的奧林巴斯在傳感器規(guī)格上與使用APS-C系統(tǒng)的索尼相比還略遜一籌。索尼顯然想要將對(duì)手拉進(jìn)比拼硬件參數(shù)的軌道，但是奧林巴斯并沒(méi)有想按照對(duì)手的路子前進(jìn)。憑借綜合的用戶體驗(yàn)，甚至是出色的造型設(shè)計(jì)，奧林巴斯的微單產(chǎn)品對(duì)于許多消費(fèi)者，尤其是女性消費(fèi)群體依舊有著難以抗拒的吸引力。
這種競(jìng)爭(zhēng)與單反時(shí)代相比顯得差異化很多。在單反一統(tǒng)可換鏡頭相機(jī)的時(shí)代，佳能和尼康兩家寡頭之間的核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)就是硬件參數(shù)上的競(jìng)爭(zhēng)，每當(dāng)一家推出一款產(chǎn)品，另一家就會(huì)推出一款參數(shù)上更勝一籌的產(chǎn)品。
顯然在微單時(shí)代，這樣的打法已經(jīng)不再完全適用了。微單其實(shí)是一款“妥協(xié)”的產(chǎn)品，是廠商向?qū)I(yè)性和便攜性“妥協(xié)”后，找到二者的最佳平衡點(diǎn)的產(chǎn)品。而除了專業(yè)性和便攜性上的提升和平衡，功能上的不斷出新也是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。4月19日，三星在北京一舉推出3款內(nèi)置Wi-Fi無(wú)線連接功能的全新智能相機(jī)產(chǎn)品： NX1000、NX210和NX20。將社交分享的概念引入了微單產(chǎn)品，以此作為自己在競(jìng)爭(zhēng)中的差異化特色，不過(guò)，至于消費(fèi)者是否買(mǎi)賬，還需要時(shí)間的檢驗(yàn)。
其實(shí)，不管未來(lái)微單平臺(tái)的產(chǎn)品如何演進(jìn)，用戶體驗(yàn)都將是其唯一正確的軸線。
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本文標(biāo)題：微單啟示錄
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