這并非是夏普與鴻海的初次合作，在2011年7月兩家公司就已簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議并在液晶電視面板技術(shù)展開(kāi)合作，由夏普授權(quán)富士康旗下面板廠新奇美關(guān)于廣視角與高穿透率制程技術(shù)。夏普也計(jì)劃從新奇美購(gòu)買(mǎi)32英寸以及以上尺寸面板，而夏普其八代線能更專(zhuān)注于高端的MobilePC，而十代線將更著重于60英寸以上超大尺寸面板生產(chǎn)。

　　根據(jù)夏普的大屏方針，60~80英寸是其銷(xiāo)售的重點(diǎn)，銷(xiāo)售渠道也從家用擴(kuò)充到商用。夏普中國(guó)方面表示，除了沿海地區(qū)，夏普今年會(huì)大力拓展中西部地區(qū)的市場(chǎng)，希望60英寸以上電視在夏普中國(guó)電視銷(xiāo)量中的占比由2011年的6.5%提高到2012年的20%。

　　對(duì)于夏普“不做全尺寸，主要借助大尺寸發(fā)力”的戰(zhàn)略，奧維咨詢(xún)（AVC）副總經(jīng)理金曉鋒認(rèn)為該戰(zhàn)略已經(jīng)非常清晰，但目前大尺寸市場(chǎng)尚在培育中，因此夏普不得不繼續(xù)做競(jìng)爭(zhēng)更激烈的32英寸、40英寸等液晶電視。

　　根據(jù)奧維咨詢(xún)（AVC）月度推總數(shù)據(jù)顯示，夏普在中國(guó)市場(chǎng)的Q1銷(xiāo)量占比為2.84%，銷(xiāo)售金額占比為6.08%；Q2銷(xiāo)量占比為3.61%，銷(xiāo)售金額占比為7.32%；

　　為應(yīng)對(duì)不佳的業(yè)績(jī)，夏普方面將加強(qiáng)堺（位于日本大阪府堺市）工廠及中小型液晶面板工廠的開(kāi)工率及利用率。此外，夏普方面稱(chēng)，將減少人件費(fèi)、折舊和攤銷(xiāo)以及其他固定費(fèi)用。

　　夏普方面還將將重組和整合為四大事業(yè)體系，分別是：家電和通訊事業(yè)；健康、環(huán)境和能源解決方案事業(yè)；辦公設(shè)備及解決方案事業(yè)；元器件事業(yè)。

　　空冰洗布局規(guī)模顯小

　　相較于夏普液晶電視產(chǎn)品，對(duì)于夏普的白電產(chǎn)品：空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)，很多消費(fèi)者表示并不知曉。

　　菅野信行此前接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)稱(chēng)，白電無(wú)疑是夏普重點(diǎn)寄望的領(lǐng)域，夏普希望在冰箱、空氣凈化器、空調(diào)等白色家電領(lǐng)域發(fā)力。

　　根據(jù)此前菅野信行的說(shuō)法，夏普的白電產(chǎn)品并未根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行針對(duì)性的開(kāi)發(fā)，這可能是難以應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的需求變化。目前，夏普新成立了健康環(huán)境事業(yè)本部，主要負(fù)責(zé)白電，希望從體制上改變來(lái)適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)。

　　奧維咨詢(xún)（AVC）月度推總數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)業(yè)務(wù)方面，夏普2011年銷(xiāo)量市場(chǎng)占比0.01%；2012年上半年仍維持0.01%。松下2011年市場(chǎng)占比2.10%；2012年上半年的銷(xiāo)量仍維持2.12%。洗衣機(jī)業(yè)務(wù)方面，夏普2011年的銷(xiāo)量占比0.03%；2012年上半年仍維持0.03%。松下2011年的銷(xiāo)量占比10.86%；2012年上半年為9.18%。冰箱業(yè)務(wù)方面，夏普2011年的銷(xiāo)量占比0.08%；2012年上半年為0.10%。松下2011年的銷(xiāo)量占比為2.66%；2012年上半年的為2.12%。

　　奧維咨詢(xún)（AVC）白電事業(yè)部副總經(jīng)理韓昱認(rèn)為，盡管夏普的白電產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間已有些遲，在布局上應(yīng)會(huì)有很多出于自身發(fā)展的考慮。

　　韓昱表示，“首先，渠道方面可能會(huì)希望夏普有較全的品類(lèi)產(chǎn)品，便于銷(xiāo)售的開(kāi)展；其次，夏普從自身賺錢(qián)的角度來(lái)看，盡管整體規(guī)模不夠大，但其利潤(rùn)水平相較于液晶電視產(chǎn)品會(huì)高一些。”

　　在韓昱看來(lái)，夏普在白電方面目前只覆蓋北上廣三地，暫未輻射至三四級(jí)城市，想要將規(guī)模做出來(lái)難度較大。

　　回頭布局手機(jī)為時(shí)已晚？

　　夏普與鴻海的合作絕非停留在資金層面，雙方可能首先會(huì)在手機(jī)領(lǐng)域展開(kāi)合作。

　　夏普中國(guó)方面表示，將通過(guò)與鴻海的合作，將進(jìn)一步提高成本競(jìng)爭(zhēng)力，在保證質(zhì)量的前提下，實(shí)現(xiàn)暢銷(xiāo)商品的薄利多銷(xiāo)。從2013年開(kāi)始，將以共同的平臺(tái)、共同的工廠為基礎(chǔ)，充分靈活運(yùn)用鴻海的采購(gòu)能力，向多家運(yùn)營(yíng)商引進(jìn)多個(gè)型號(hào)的有競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)型。

　　《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在走訪相關(guān)賣(mài)場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，夏普手機(jī)的外形、音效等并不被消費(fèi)者接受。在業(yè)內(nèi)人士的眼中，夏普重啟手機(jī)戰(zhàn)略似乎太晚，也誤判了智能手機(jī)作為主流產(chǎn)品的趨勢(shì)。

　　即便如此，菅野在接受媒體采訪時(shí)仍對(duì)其智能手機(jī)產(chǎn)品充滿(mǎn)信心。菅野稱(chēng)，夏普在智能手機(jī)領(lǐng)域，將會(huì)對(duì)安卓系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，使用自身設(shè)計(jì)的用戶(hù)界面和外觀設(shè)計(jì)，而鴻海負(fù)責(zé)零部件調(diào)配，后者“低價(jià)采購(gòu)能力和生產(chǎn)力”將提升智能手機(jī)的成本優(yōu)勢(shì)。夏普的目標(biāo)是盡快在中國(guó)實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)售1000萬(wàn)臺(tái)智能手機(jī)。

　　易觀國(guó)際分析師王穎認(rèn)為，盡管夏普適時(shí)推出了智能手機(jī)，但其智能手機(jī)的價(jià)格定位仍舊非常高，基本在3000元以上，這樣的價(jià)格明顯無(wú)法與蘋(píng)果、三星等其他同類(lèi)型價(jià)格產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)。此外，夏普的智能手機(jī)屏幕明顯較小，其按照日韓系翻蓋手機(jī)樣式照做，并未滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者目前的需求。

　　王穎表示，這并非夏普一家的問(wèn)題，日系手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)整體表現(xiàn)都不好。除了進(jìn)入時(shí)間較晚、規(guī)模較小，也與日本是C網(wǎng)有關(guān)。日本以C網(wǎng)為主，中國(guó)發(fā)展C網(wǎng)則較晚，C網(wǎng)用戶(hù)相對(duì)較少。另外，日系手機(jī)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)除了需要審批，還有內(nèi)部產(chǎn)品調(diào)整的一個(gè)過(guò)程，加之其價(jià)格高（C網(wǎng)手機(jī)的成本較高），最終導(dǎo)致日系手機(jī)呈滯后狀態(tài)。

　　·行業(yè)觀察

　　客廳敗局：日系電視之困

　　電視機(jī)一度被稱(chēng)作散發(fā)“魔力”的盒子，從上世紀(jì)80年代開(kāi)始的近30年里，看電視幾乎是每個(gè)家庭最主要的娛樂(lè)活動(dòng)。如今，電視機(jī)仍被擺放在客廳中央，但在家用電器中的核心地位已日漸衰落。

　　由于互聯(lián)網(wǎng)的疾速發(fā)展，許多年輕人更愿意用電腦和智能手機(jī)獲取咨詢(xún)，并非在家中守著電視定點(diǎn)觀看。有業(yè)內(nèi)人士對(duì)此表示，電視對(duì)于年輕人而言成了一種輔助媒體。日系家電巨頭想要靠電視機(jī)業(yè)務(wù)來(lái)扭轉(zhuǎn)財(cái)務(wù)虧損的夢(mèng)想，恐怕難以實(shí)現(xiàn)。

　　NPDDisplaySearch最新發(fā)布的全球電視機(jī)出貨及預(yù)測(cè)季報(bào)顯示，2012年電視機(jī)總出貨量將較去年下跌1.4%至2.45億臺(tái)，而液晶電視機(jī)出貨量預(yù)計(jì)為2.16億臺(tái)，增長(zhǎng)幅度為5%，低于去年7%的增幅。

　　NPDDisplaySearch北美電視研究總監(jiān)PaulGagnon表示，“全球電視機(jī)需求放緩，除了很多地區(qū)經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定的因素外，還有一個(gè)原因是很多液晶電視供應(yīng)鏈廠家更關(guān)注利潤(rùn)，減緩了價(jià)格下滑幅度，對(duì)銷(xiāo)售產(chǎn)生了直接影響。”

　　尼爾森公司近期的一次調(diào)查顯示，美國(guó)年輕人收看電視的時(shí)間正逐步下降，他們更傾向于在其他終端收看電視節(jié)目。全球使用平板電腦觀看電視及視頻節(jié)目的人數(shù)較去年同期呈翻番增長(zhǎng)，除了電視機(jī)外，超過(guò)70%的消費(fèi)者喜歡通過(guò)其他設(shè)備收看視頻節(jié)目。NPDDisplaySearch方面稱(chēng)，使用平板電腦收看電視及視頻節(jié)目的消費(fèi)者人數(shù)已增加一倍之多。這一增長(zhǎng)與平板電腦不斷提高的市占率密不可分。

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本文標(biāo)題：日系家電三巨頭翻身路：夏普或最艱難

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