從生產(chǎn)到運(yùn)輸?shù)浇K端，以往彩電企業(yè)的角色隨著時(shí)代和技術(shù)的變革正悄然發(fā)生著變化，這也意味著在完成電視硬件銷(xiāo)售之后，創(chuàng)維仍然可以利用軟件和服務(wù)來(lái)培養(yǎng)自有用戶群，挖掘更多的市場(chǎng)需求。

　　機(jī)頂盒：維心而創(chuàng)

　　對(duì)于創(chuàng)維分拆機(jī)頂盒業(yè)務(wù)上市A股，擔(dān)憂者認(rèn)為機(jī)頂盒業(yè)務(wù)已屬技術(shù)天花板，工信部年初表示在未來(lái)3到5年內(nèi)普及地面數(shù)字電視接機(jī)，2020年全面實(shí)現(xiàn)地面數(shù)字電視接收。對(duì)于內(nèi)容制式的管制始終令企業(yè)大膽涉足。誠(chéng)然，機(jī)頂盒內(nèi)置化是大勢(shì)所趨。然而，技術(shù)的表現(xiàn)形式并不局限于單體硬件設(shè)備。微軟攜 windows進(jìn)軍移動(dòng)市場(chǎng)，聯(lián)想借PC+戰(zhàn)略進(jìn)軍智能手機(jī)、平板電腦甚至于智能電視市場(chǎng)，產(chǎn)品硬件分屬、類(lèi)別或許千差萬(wàn)別，但“芯”依然是各自的核心所在。

　　電視機(jī)頂盒僅僅是供應(yīng)商向用戶提供內(nèi)容服務(wù)的載體。顯然，業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的關(guān)鍵并不在機(jī)頂盒是否會(huì)消失，而在于內(nèi)容是否能夠充分且滿足用戶需要。

　　從全球同類(lèi)廠商看，機(jī)頂盒仍然不失為搶占市場(chǎng)的方略之一。如華碩與谷歌一款名為Qube的Google TV機(jī)頂盒內(nèi)建Android系統(tǒng)，采用Marvell芯片組，消費(fèi)者連接電視后，可瀏覽網(wǎng)頁(yè)，或從Google Play應(yīng)用軟件市集收看串流影音內(nèi)容，或下載App程序。

　　對(duì)于機(jī)頂盒提供商而言，內(nèi)容所帶來(lái)的業(yè)務(wù)收益和品牌效應(yīng)遠(yuǎn)大于硬件本身。假設(shè)，用戶所購(gòu)買(mǎi)的智能云電視為海信品牌，用戶卻可以選擇創(chuàng)維所提供的內(nèi)容服務(wù)。機(jī)頂盒的作用便如此顯現(xiàn)出來(lái)。

　　所謂的機(jī)頂盒內(nèi)置化致使機(jī)頂盒業(yè)務(wù)面臨天花板之說(shuō)，從這個(gè)角度而言，并非無(wú)懈可擊。

　　當(dāng)用戶的電視搭上了谷歌的系統(tǒng)，下載收益，APP內(nèi)容收益便是谷歌的囊中之物，而諸多的電視硬件提供商無(wú)疑是為谷歌做了嫁衣。

　　作為國(guó)內(nèi)機(jī)頂盒業(yè)務(wù)市占率達(dá)23%的創(chuàng)維，借助機(jī)頂盒業(yè)務(wù)分拆上市，資本力量的支援加之本身電視硬件供應(yīng)商的基礎(chǔ)，這對(duì)于創(chuàng)維來(lái)說(shuō)是一個(gè)難得的機(jī)遇。

　　天賜：暗度陳倉(cāng)

　　4月23日，創(chuàng)維于北京發(fā)布了新一代云電視操作系統(tǒng)——天賜系統(tǒng)。創(chuàng)維口號(hào)稱(chēng)“讓科技生活更簡(jiǎn)單”，顯然，簡(jiǎn)單成為創(chuàng)維該款操作系統(tǒng)的最大賣(mài)點(diǎn)。

　　據(jù)家電網(wǎng)記者了解，創(chuàng)維天賜系統(tǒng)基于安卓對(duì)用戶體驗(yàn)進(jìn)行了從新搭建，六鍵操控更便捷。此外，全懸浮式UI設(shè)計(jì)科多任務(wù)進(jìn)行操作亦不會(huì)打斷正常的觀賞電視節(jié)目需要。

　　與前述機(jī)頂盒相似的是，創(chuàng)維對(duì)于智能電視UI的變革似乎并不局限于自家的硬件產(chǎn)品上。

　　聯(lián)想樂(lè)phone“四葉草”，小米的“MIUI”，以至于羅永浩的“錘子”，當(dāng)智能手機(jī)用戶享受刷UI來(lái)改變單一乏味的界面時(shí)，智能電視同樣存在這樣的市場(chǎng)機(jī)遇。

　　當(dāng)前，智能電視操作復(fù)雜，不少彩電企業(yè)紛紛推出簡(jiǎn)單方便的操作系統(tǒng)或是操作工具，以期望能夠提升智能電視的激活率。

　　從海信、創(chuàng)維等各家推進(jìn)看，智能電視的UI競(jìng)爭(zhēng)頗有些智能手機(jī)UI設(shè)計(jì)廠商的氣味。據(jù)測(cè)試過(guò)海信新品發(fā)布的人稱(chēng)，“這個(gè)UI其實(shí)很爛，而發(fā)布會(huì)更像是通報(bào)高薪聘用了洋面孔員工的人力資源會(huì)議”。

　　創(chuàng)維所發(fā)布的天賜OS，在智能終端互聯(lián)互通的時(shí)代，實(shí)際的應(yīng)用范圍也會(huì)發(fā)生改變。正如智能手機(jī)用戶刷機(jī)更改UI一般，未來(lái)智能電視用戶同樣可以通過(guò)刷機(jī)來(lái)改變?cè)瓘S家固有的操作系統(tǒng)界面，即意味著未來(lái)的強(qiáng)勢(shì)的軟件服務(wù)商可奪取同行的平臺(tái)資源，來(lái)使得自身的APP下載資源、付費(fèi)資源實(shí)現(xiàn)獲利。

　　如果說(shuō)創(chuàng)維機(jī)頂盒為用戶提供不一樣內(nèi)容的話，那么天賜OS為用戶提供的即是不一樣的軟件服務(wù)，包括UI界面，操作流程，人機(jī)交互體驗(yàn)等等。

　　如同工業(yè)大分工，谷歌所扮演的是android(安卓)系統(tǒng)的最原始技術(shù)提供方，借助機(jī)頂盒嵌入全球電視用戶的硬件設(shè)備之中。

　　創(chuàng)維所扮演的一方面是與谷歌類(lèi)似的機(jī)頂盒內(nèi)容服務(wù)商，另一方則是基于安卓界面從UI設(shè)計(jì)、軟件開(kāi)發(fā)和內(nèi)容推送上進(jìn)一步細(xì)分，吸引其他平臺(tái)用戶能夠主動(dòng)使用搭載了創(chuàng)維UI界面的操作系統(tǒng)。

　　畢竟，在國(guó)內(nèi)搭載操作系統(tǒng)的電視產(chǎn)品中，安卓平臺(tái)幾乎是最常見(jiàn)的基礎(chǔ)性平臺(tái)，UI界面互融共通并不是難題。

　　相比而言，地處云端的創(chuàng)維天賜系統(tǒng)比起創(chuàng)維電視與國(guó)內(nèi)同行競(jìng)爭(zhēng)更為隱秘，但效益卻比單純的電視銷(xiāo)量或市占率比拼來(lái)得更為明顯。對(duì)于創(chuàng)維，能夠找到一條維系高毛利率的轉(zhuǎn)型道路，既是自身銷(xiāo)售規(guī)模擴(kuò)大沖擊500億元夢(mèng)想的需要，亦是投資者所期待的一面。

　　4K電視：將是明年升級(jí)主戰(zhàn)場(chǎng)

　　從2012年下半年開(kāi)始，全球各大品牌廠商紛紛推出4K2K超高清電視，這也宣告了超高清畫(huà)質(zhì)時(shí)代的到來(lái)。

　　盡管三星、LG發(fā)力OLED，然受制于量產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)度不如預(yù)期。上周五，有消息稱(chēng)LG在年初CES上宣布即將以1.2萬(wàn)美元價(jià)格銷(xiāo)售的55英寸OLED電視，由于價(jià)格較高，上市兩月后在韓國(guó)市場(chǎng)僅售出約200臺(tái)。價(jià)格因素顯然是OLED電視步入市場(chǎng)正軌的絆腳石之一。

　　大屏幕OLED的遇阻，也給了4K2K超高清電視上臺(tái)表演的機(jī)會(huì)。

　　當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)LED、3D以及智能電視的概念消費(fèi)后，4K2K成為2013年各大電視廠商 的營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)。由于國(guó)內(nèi)六大電視廠商4K2K產(chǎn)品價(jià)格相比更為親民，有望奪下80%以上的超高清電視市占率。

　　去年8月份，創(chuàng)維推出首款UHD超高清4K云電視，今年3月份，創(chuàng)維推出4K極清影院系列電視產(chǎn)品。4K2K電視營(yíng)銷(xiāo)和新品開(kāi)發(fā)可謂不遺余力。

　　創(chuàng)維楊東文曾在年初CES電子展上表示：“如果未來(lái)3—5年，OLED技術(shù)不能突破大尺寸化，那它很可能就是小尺寸化技術(shù);如果4K在色彩飽和度和成本上突破，就會(huì)出現(xiàn)在大尺寸上，OLED會(huì)喪失優(yōu)勢(shì)，2013年將是4K的天下。”

　　因此，不僅創(chuàng)維，國(guó)內(nèi)外其他彩電廠商對(duì)于4K電視的熱度同樣非常高漲。

　　索尼4月11日發(fā)布數(shù)款4K電視新品，數(shù)量同比上年度少了1/3，其中55寸的4K超高清電視定價(jià)50萬(wàn)日元(約合3萬(wàn)元人民幣)。顯然，索尼是急于扭轉(zhuǎn)連續(xù)9年的業(yè)務(wù)虧損。

　　3月中旬，長(zhǎng)虹亦推出55英寸、60英寸、65英寸、84英寸4款4K超高清電視。長(zhǎng)虹高層在演講中提到其中一款60英寸長(zhǎng)虹U-MAX客廳電視將會(huì)在五一前以勁爆的價(jià)格提供市場(chǎng)，并號(hào)稱(chēng)“花高清的錢(qián)買(mǎi)長(zhǎng)虹U-MAX超高清”。

　　隨著五一的臨近，各家均將目光聚焦于4K電視，4K大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。

　　從改革開(kāi)放時(shí)代到資本開(kāi)放時(shí)代，再到服務(wù)時(shí)代電視產(chǎn)品都將成為不可忘卻的標(biāo)志，無(wú)論技術(shù)層面的互聯(lián)、智能、云端都將是未來(lái)服務(wù)電視的前奏，由天而賜，創(chuàng)維顯然正在努力為此寫(xiě)下生動(dòng)的注腳。

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本文標(biāo)題：頂盒千機(jī)變 智能電視創(chuàng)富的秘密能量

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