隨著消費者健康意識的不斷增強，用于疾病預防的支出和預算增加，為健康投資已經成為一種趨勢，保健品行業也隨之進入了高速發展階段。從業務拓展角度，大型國有企業、醫藥集團紛紛開辟保健品業務板塊；從資本運作角度，各路資本大舉注資保健品電子商務企業。而幾十年的行業發展歷程表明，唯有抓住“專業、優質、平價、便捷”的服務理念，才能在這場競技中拔得頭籌。
大型集團企業積極開拓保健品市場
研究數據表明，近20年來，美國的保健品銷量增長了36倍，日本增長了32倍，歐共體各國每年以17%的速度增長。改革開放以來，我國城鄉保健品消費支出的增長速度遠遠高出發達國家平均13%的增長率，保健產業勢必將成為我國經濟新增長點和戰略產業。上海保健品協會秘書長張福敏指出，目前上海市保健品年銷售額已達120億元。
如此潛力巨大的市場勢必吸引更多的關注。據悉，中糧集團欲挺進保健品行業，已率先在北京成立了營養保健研究機構，這可以說是大國企進入該行業的一個信號。相對于中糧集團的親力親為，另外一些大集團進入保健品行業，卻是通過并購方式，有些還涉及海外并購，典型如上海的光明食品集團。雖然因全球第二大保健品食品銷售公司GNC(健安喜)選擇獨立上市而未能實現收購，但未來可能會選擇其他方式與GNC合作。
同時，美國保健品市場的發展趨勢表明醫藥企業將成為專業保健品企業強有力的競爭對手，競爭的優勢來自于制藥企業在產品開發和生產技術等方面，而伴隨國內新形勢下 “西醫藥治病，中醫藥養生”的發展趨勢，越來越多制藥企業根據中醫“修身養性”、“藥食同源”的特點，跳出與西醫藥的同質化競爭，重點轉向健康保健、修身養生領域。因此，制藥企業涉足保健品不是難事。上市藥企天目藥業就于近日高調宣布進駐保健品領域，并將未來3年的發展重心鎖定在保健品板塊。消費升級以及中國整體國民素質的提高，讓保健品行業有了更大的發展空間。
資本市場聚焦保健品電子商務
作為保健品市場的新生勢力，保健品電子商務現在也正是以初生牛犢不怕虎的氣勢，從老一輩的勢力范圍內打出了自己的一片天地。知名保健品電子商務網站九九維康依其兩輪融資的巨大勢力，在這輪狂潮中占盡優勢。電子商務以“專業、優質、平價、便捷”的四大特點迅速吸引著市場關注。
據悉，九九維康已和海通開元基金、航天新能源基金及紅杉基金達成協議，上述三家基金將向九九維康“砸”下數千萬元，成就今年以來國內保健品行業最大的一筆融資個案之一。業內人士指出，這是中國保健品市場正在從無序性走向專業化品牌化的信號，表明外界開始看好國內保健業的增長前景。
有投資人表示，對于保健品行業投資界已經達成一些共識，比如：認為過去那種夸大虛假的廣告模式將一去不復返，代之而起的是以科技和資本共同推動的增長模式。去年底，凱雷以38億美元收購了北美最大的膳食補充劑制造商NBTY，讓其下市(當時還是紐交所上市公司)。凱雷高層同時表示，中國保健產品的市場潛力巨大，保健品行業在中國一定更有前景。
種種跡象表明，以降低成本、便捷購買為主旨并順應行業發展大趨勢的保健品電子商務模式已獲市場的充分認可。
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本文標題：企業積極開拓聚焦保健品電子商務
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