北京時(shí)間7月2日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，要搞清Zynga是如何在短短2年時(shí)間內(nèi)由一家小游戲公司成為即將上市的游戲巨頭的并不困難，那就是營(yíng)收。
過去2年Zynga的營(yíng)收呈爆炸性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，由2009年的1.215億美元增長(zhǎng)至2010年的5.975億美元。今年第一季度Zynga延續(xù)了這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，營(yíng)收達(dá)到2.354億美元，這使得今年全年其營(yíng)收將可能超過10億美元。
Zynga向美國證券交易委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“SEC”)提交的材料，使外界有機(jī)會(huì)更深入地了解其增長(zhǎng)。Zynga通過兩種渠道創(chuàng)收——銷售虛擬道具和廣告。但是，虛擬道具的比重要大得多，廣告只占很小一部分。
在Zynga 2010年5.975億美元的營(yíng)收中，5.746億美元來自虛擬道具，只有2280萬美元來自廣告業(yè)務(wù)，比2009年減少了1290萬美元。Zynga稱，主要原因是“為改進(jìn)玩家體驗(yàn)減少了游戲內(nèi)置廣告數(shù)量”。
換句話說，Zynga的策略是，減少令人討厭的廣告，確保玩家成為回頭客，購買更多的虛擬道具。Zynga的這一策略未來是否會(huì)改變還有待觀察。
自2007年成立以來，Zynga預(yù)銷售的虛擬道具金額累計(jì)達(dá)到15億美元。但是，Zynga在銷售虛擬道具時(shí)并未立即計(jì)入營(yíng)收，而是計(jì)入遞延收入，根據(jù)虛擬道具的平均生命周期逐步計(jì)入營(yíng)收。
與營(yíng)收一樣，Zynga虛擬道具預(yù)銷售的情況也很好。Zynga在向SEC提交的文件中稱，虛擬道具預(yù)銷售金額由2008年的3590萬美元增長(zhǎng)至2009年的3.281億美元和2010年的8.389億美元，遠(yuǎn)高于2010年5.975億美元的營(yíng)收。
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本文標(biāo)題：Zynga營(yíng)收爆炸性增長(zhǎng) 為用戶體驗(yàn)犧牲廣告收入
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