北京時(shí)間7月23日消息，據(jù)國外媒體報(bào)道，MarketWatch專欄作家約翰·辛奈爾(John Shinal)周五撰文稱，亞馬遜需要制訂計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)來自于蘋果和谷歌的競爭。

以下為文章摘要：

當(dāng)亞馬遜在周二發(fā)布公司季度財(cái)報(bào)之時(shí)，亞馬遜、蘋果和谷歌之間日益增加的競爭則需要牢記于胸。分析師預(yù)計(jì)，總部位于西雅圖的亞馬遜季度銷售額將達(dá)93.7億美元，比一年前的65.7億美元增長43%。公司每股利潤預(yù)計(jì)將達(dá)35美分，亞馬遜一年前每股利潤為45美分。分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜最為重要的運(yùn)營利潤率將為2.3%，接近于公司此前預(yù)計(jì)1%至2.5%運(yùn)營利潤率區(qū)間的高端。

谷歌為Android移動(dòng)應(yīng)用商店添加電影與圖書的新舉措并不令人吃驚，但這一舉措也不應(yīng)被忽視。這一舉措加劇了谷歌與亞馬遜之間的競爭，亞馬遜已經(jīng)在托管計(jì)算服務(wù)市場與谷歌展開了競爭。

與此類似，考慮到蘋果MobileMe服務(wù)存在的問題，因此蘋果開始提供個(gè)性化云計(jì)算服務(wù)的決定也并不突然。蘋果新型云計(jì)算服務(wù)名為iCloud，預(yù)計(jì)將于今年年底推出。而蘋果與亞馬遜已經(jīng)在在線電影、電視節(jié)目和其他數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品等領(lǐng)域展開競爭。

當(dāng)然，你不會(huì)在一夜之間就建立營收達(dá)數(shù)十億美元的業(yè)務(wù)，或創(chuàng)建強(qiáng)大的用戶忠誠度。亞馬遜已經(jīng)擁有在線娛樂服務(wù)，公司云計(jì)算業(yè)務(wù)年度銷售額也將很快達(dá)到10億美元。基于競爭對(duì)手最新的財(cái)務(wù)報(bào)告，亞馬遜最少還有一段時(shí)間，可以應(yīng)對(duì)來自于蘋果和谷歌日益增長的威脅。蘋果和谷歌的財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，兩家公司在相關(guān)領(lǐng)域與亞馬遜進(jìn)行的競爭，這是一種戰(zhàn)術(shù)策略，并不是戰(zhàn)略方針。

但由于蘋果、谷歌業(yè)務(wù)與亞馬遜重疊的部分，并不是蘋果和谷歌賴以生存的利潤來源，因此兩家公司可以在相關(guān)業(yè)務(wù)上加以冒險(xiǎn)。與亞馬遜相比，蘋果與谷歌受益于龐大的現(xiàn)金儲(chǔ)備，可以承擔(dān)龐大的營銷賭注。

盡管Android平臺(tái)深受歡迎，但并不是利潤中心。谷歌季度財(cái)報(bào)顯示，盡管谷歌Android平臺(tái)作為移動(dòng)媒體與電子商務(wù)的平臺(tái)，用戶大幅增加。但Android平臺(tái)對(duì)于谷歌利潤而言并非關(guān)鍵要素，谷歌97%的營收仍舊來自于在線廣告業(yè)務(wù)。

當(dāng)然，數(shù)百萬全球用戶購買運(yùn)行Android操作系統(tǒng)的手機(jī)，對(duì)于谷歌而言是一個(gè)好消息。但這并不是指手機(jī)，而是指可在手機(jī)上顯示移動(dòng)廣告的數(shù)量。谷歌不太可能尋求未來將移動(dòng)應(yīng)用商店中的圖書與電影，作為自身利潤的來源。谷歌將數(shù)字下載業(yè)務(wù)作為“虧損大戶”來處理則更為合情合理。

谷歌甚至還可能推出一些潛在的內(nèi)容產(chǎn)品，進(jìn)行免費(fèi)發(fā)放，用以交換在內(nèi)容產(chǎn)品中或旁邊銷售廣告。這就像谷歌針對(duì)Gmail郵箱所采取的舉措一樣。對(duì)于亞馬遜數(shù)字娛樂產(chǎn)品銷售所獲得的利潤率而言，這一舉措無疑不會(huì)產(chǎn)生積極影響。

我有時(shí)會(huì)想，蘋果首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)在過去10年最偉大的天才舉措就是，并未真正進(jìn)軍音樂業(yè)務(wù)，卻使公司業(yè)務(wù)全部覆蓋音樂領(lǐng)域。當(dāng)然，這是真實(shí)的，蘋果iTunes服務(wù)擁有 2.25億個(gè)賬號(hào)，其用戶歌曲下載量達(dá)逾150億首，這使蘋果成為世界上最大的音樂零售商，這也是蘋果近期最為喜歡的一種說法。

在蘋果最新季度財(cái)報(bào)中，公司季度營收達(dá)286億美元，iTunes業(yè)務(wù)營收為14億美元，約占總營收的不到5%。與此相比，蘋果iPhone手機(jī)和iPad 平板電腦的銷售額約占公司營收的三分之二，其中蘋果iPhone銷售額占公司總營收的47%，iPad銷售額占總營收的21%。

華爾街投資者并未買進(jìn)蘋果的股票，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為喬布斯將是新的音樂大亨。蘋果無需讓iTunes音樂商店盈利，喬布斯可以用買價(jià)來銷售音樂、電影和其他數(shù)字娛樂內(nèi)容。考慮到蘋果坐擁760億美元現(xiàn)金，它可以買進(jìn)許多內(nèi)容產(chǎn)品。

與谷歌進(jìn)軍同一市場類似，蘋果也將為亞馬遜運(yùn)營利潤率帶來競爭壓力。在利好季度，亞馬遜的運(yùn)營利潤率在2%至2.5%之間，而蘋果上一季度的運(yùn)營利潤率為32.8%。

現(xiàn)在，蘋果也想通過推出iCloud服務(wù)，來進(jìn)軍數(shù)據(jù)托管業(yè)務(wù)。由于新產(chǎn)品并未推出，因此無法知道iCloud服務(wù)是否將會(huì)對(duì)亞馬遜云產(chǎn)品造成沖擊。一些證券分析師預(yù)計(jì)，亞馬遜云計(jì)算業(yè)務(wù)明年?duì)I收將達(dá)到10億美元。

由于更多的娛樂內(nèi)容是借助應(yīng)用商店以字節(jié)形式進(jìn)行傳送，因此蘋果iTunes音樂商店或者谷歌Android應(yīng)用商店的每次下載，都會(huì)對(duì)亞馬還的銷售造成影響。 與競爭對(duì)手類似，亞馬遜此前推出了Kindle電子書閱讀器，以對(duì)消費(fèi)者媒體消費(fèi)內(nèi)容保持控制。

現(xiàn)在，亞馬遜Kindle電子書銷量已經(jīng)超過了其真正圖書的銷量。盡管亞馬遜Kindle電子書閱讀器更為直接的競爭對(duì)手是Barnes & Noble旗下Nook電子書閱讀器。但售價(jià)為379美元的豪華版Kindle每銷售一部，也會(huì)使蘋果iPhone或iPad的銷量相應(yīng)減少一臺(tái)。

因此在周二的時(shí)候，如果你收聽亞馬遜財(cái)報(bào)電話會(huì)議，留意亞馬遜為應(yīng)對(duì)谷歌和蘋果所采取的戰(zhàn)略。對(duì)于亞馬遜的投資者而言，希望它是一項(xiàng)出色的戰(zhàn)略。

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本文標(biāo)題：外媒：亞馬遜必須緊張起來 應(yīng)對(duì)谷歌蘋果競爭

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