曝光率日趨增多
Lady Gaga周一成為輕博客Tumblr的一員，MTV在大約一個月前就登陸Tumblr，加入了CNN、《紐約時報》等媒體公司的行列。即便是通用電氣、好奇(Huggies)和微軟這樣的大品牌，也紛紛入駐Tumblr。但各種各樣的傳統(tǒng)廣告仍然沒有登上Tumblr這個大舞臺。Tumblr如今正日益成為一個結(jié)合博客和社交媒體特點(diǎn)的混合平臺。
大多數(shù)數(shù)字媒體專家都表示，他們預(yù)計(jì)Tumblr在未來一年到一年半內(nèi)不會在自投放廣告。Tumblr的長期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是什么？品牌和出版商是否會扮演重要角色？這是許多人腦海中揮之不去的疑問。
這家成立僅四年時間的公司迄今融資3000萬美元，無疑正以瘋狂的速度增長；市場研究機(jī)構(gòu)Quantcast預(yù)計(jì)，Tumblr月獨(dú)立用戶數(shù)突破了2700萬，仍然在科技迷和青少年當(dāng)中最受歡迎，擁有2100萬個博客，迄今發(fā)表了70億篇博文，每月頁面瀏覽量達(dá)800萬次。
Tumblr是一個介于純博客工具(如Blogspot)和社交網(wǎng)站(如Twitter)之間的網(wǎng)絡(luò)平臺。任何人都可以發(fā)布自己的文本、視頻和照片，創(chuàng)建高度個性化的公開展示空間，或只是關(guān)注其他用戶動態(tài)，分享他們的鏈接。根據(jù)設(shè)計(jì)，用戶通過移動設(shè)備可以輕松使用Tumblr。大多數(shù)人認(rèn)為，Tumblr高層目前將用戶增長放在第一位，但會像Twitter和Facebook一樣，將尋找如何從如此龐大的用戶群中賺取利潤的方法。
專注于良性發(fā)展
大型公關(guān)公司Edelman全球戰(zhàn)略部門副總裁史蒂夫·魯貝爾(Steve Rubel)說：“根據(jù)我的判斷，他們并不急于賺錢，目前完全專注于良性發(fā)展。這恰恰符合弗萊德·威爾森(Fred Wilson，著名風(fēng)險投資人)提出的觀點(diǎn)，即爭取吸引越來越多的用戶，讓媒體也入駐。”威爾遜是Twitter投資方union Square Ventures公司的負(fù)責(zé)人，他和該公司其他高層均拒絕對此發(fā)表評論。
事實(shí)上，Tumblr已經(jīng)在傳媒行業(yè)迎來了自己的時刻。CNN前主播里克·桑切斯(Rick Sanchez)最近開始成為這款產(chǎn)品的活躍用戶。早在去年夏天，美國《新聞周刊》編輯馬克·考特尼(Mark Coatney)就加盟了Tumblr，擔(dān)任媒體宣傳主管。Tumblr媒體用戶數(shù)量越多，這家輕博客受關(guān)注的機(jī)會就越多。
魯貝爾說：“當(dāng)名人和記者紛紛入駐的時候，Twitter就開始火爆起來了。”盡管魯貝爾提到Twitter當(dāng)前炙手可熱的廣告業(yè)務(wù)是Tumblr仿效的模板，但市場研究機(jī)構(gòu)Gartner Research分析師邁克爾·加騰伯格(Michael Gartenberg)卻認(rèn)為Tumblr是一個與Twitter完全不同的科技業(yè)巨擎。
他說：“我認(rèn)為Tumblr會采用不同的策略，更專注于微型交易和個性化功能，用戶將來會為這些功能付費(fèi)。我想他們的業(yè)務(wù)會與Zynga有相似之處，小規(guī)模交易有很多。”當(dāng)前用戶可以支付大約10美元就能讓自己的Tumblr列在地址薄，或進(jìn)行某種設(shè)計(jì)。加騰伯格預(yù)計(jì)，Tumblr將會推出更多的低成本服務(wù)。他說：“我認(rèn)為他們會專注于更小的活動，增加用戶Tumblr賬戶的價值。”
表達(dá)真實(shí)想法的平臺
迄今為止許多品牌仍在觀望，還有一些品牌則將Tumblr當(dāng)作一個營銷或公關(guān)平臺。例如，通用電氣的Tumblr主要展示其生產(chǎn)和研發(fā)基地的照片。好奇還給自己的Tumblr推出了一項(xiàng)獨(dú)特的個性化設(shè)計(jì)“Highchair Critics”，與用戶分享參觀者有趣的照片等體驗(yàn)。
品牌和出版商似乎不會采用他們在Twitter和 Facebook上面用到的策略，而是給Tumblr粉絲提供一個盡情享受自由的空間，這可能是因?yàn)門umblr的用戶以年輕人為主。MTV Tumblr頁面在周三寫了一個大字標(biāo)題“Fuck Yeah”，緊接著又貼出了幾只貓的照片以及名為“Hip Hop Food Pyrami”的圖像。
MTV社交媒體部門高級經(jīng)理湯姆·費(fèi)什曼(Tom Fishman)說：“我們希望在Tumblr上面說出自己的真實(shí)想法。”事實(shí)上，MTV在上線以前曾直接與Tumblr高層會面，討論經(jīng)營之道。費(fèi)什曼解釋說：“Tumblr的確具有獨(dú)特的美學(xué)與語言功能。Twitter專注于實(shí)時信息，F(xiàn)acebook是社區(qū)中心。Tumblr則圍繞設(shè)計(jì)、創(chuàng)造性和內(nèi)容分享展開活動。所以，我們專注于給用戶提供大量資產(chǎn)。”
費(fèi)什曼稱，MTV 迄今與Tumblr沒有任何財務(wù)關(guān)系，MTV的Tumblr賬戶有一個宣傳橫幅，用來展示像《少狼》(Teen Wolf)這樣的電視劇。自推出以來，它已吸引了7000名關(guān)注者，通過Tumblr這個平臺，MTV的流量增長了一倍。費(fèi)什曼說：“我們將它看作是品牌的延伸，并不急于從中賺錢。”
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本文標(biāo)題：Lady Gaga加入輕博客Tumblr 打造表達(dá)真實(shí)想法的平臺
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