近日，盛拓傳媒旗下“汽車之家”網(wǎng)站的團(tuán)購業(yè)務(wù)全面上線，團(tuán)購的內(nèi)容專注于汽車零配件、裝飾件、維修保養(yǎng)服務(wù)等養(yǎng)車、用車產(chǎn)品，目前已開通北、上、廣三地的分站，并將依托該網(wǎng)站已有的覆蓋全國上百個城市的分站，陸續(xù)向全國擴(kuò)張。
作為國內(nèi)首屈一指的汽車垂直網(wǎng)站，“汽車之家”團(tuán)購的推出，標(biāo)志著垂直網(wǎng)絡(luò)媒體正式殺入團(tuán)購領(lǐng)域，成為目前如火如荼的團(tuán)購領(lǐng)域的另一支新生力量。
“汽車之家”自2005年成立以來，在業(yè)內(nèi)迅速崛起，于2009年成為行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)。目前從用戶量、PV等各個關(guān)鍵參數(shù)衡量，都已躍居國內(nèi)乃至全球最大的汽車網(wǎng)站，每天數(shù)百萬汽車消費(fèi)者登錄“汽車之家”，查找汽車報價、性能等各種信息，其論壇的注冊用戶量和活躍度也在業(yè)內(nèi)遙遙領(lǐng)先。
和目前廣告鋪天蓋地的美團(tuán)、拉手等團(tuán)購網(wǎng)站不同，“汽車之家”團(tuán)購業(yè)務(wù)沒投入一分錢廣告，盛拓傳媒CEO秦致表示，上述團(tuán)購網(wǎng)站僅有一兩年歷史，需要在短期內(nèi)通過廣告轟炸，迅速提高行業(yè)知名度和用戶數(shù)量，而“汽車之家”擁有龐大的忠實(shí)用戶群，這是垂直網(wǎng)站長期積累的寶貴財(cái)富，這些用戶消費(fèi)訴求明確、消費(fèi)能力強(qiáng)，并且對網(wǎng)站有極高的信任度，這種強(qiáng)大的用戶群優(yōu)勢，不是靠短期內(nèi)廣告轟炸所能獲得的。
“汽車之家”團(tuán)購專注于汽車消費(fèi)領(lǐng)域——汽車后市場。根據(jù)汽車行業(yè)主管部門提供的資料，我國目前汽車保有量已達(dá)8500萬輛，汽車后市場的規(guī)模達(dá)到5000億元左右，但是反觀互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，缺乏一個很好的平臺去嫁接汽車消費(fèi)者的養(yǎng)車、用車需求和汽車周邊廠商的服務(wù)。“汽車之家”團(tuán)購的推出，則充分滿足了雙方的要求。
“汽車之家”的編輯告訴記者，站在用戶角度上去分析和選擇相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)，對每個產(chǎn)品的功能和服務(wù)的流程都由工作人員實(shí)際體驗(yàn)和拍照，圖片處理與頁面編輯都以直觀生動的形式進(jìn)行展示，讓用戶能夠更方便直接地了解團(tuán)購產(chǎn)品的性能特點(diǎn)與使用方法。
自從數(shù)月前開始試運(yùn)行以來，“汽車之家”團(tuán)購?fù)ㄟ^完善而嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來選擇供貨商，解決了用戶在選購相關(guān)產(chǎn)品時，面臨的市場不規(guī)范、商家服務(wù)質(zhì)量參差不齊等難題。截至目前為止，“汽車之家”團(tuán)購已經(jīng)成功上線了80多次活動，曾經(jīng)創(chuàng)下的五個小時賣光180套車蠟、3天團(tuán)購1700套雨刷等佳績，得到了用戶的廣泛認(rèn)可，這也成為盛拓傳媒集團(tuán)大舉進(jìn)軍團(tuán)購領(lǐng)域的信心保證。
秦致表示，“隨著網(wǎng)購市場日趨成熟，大部分消費(fèi)者的網(wǎng)購消費(fèi)觀，已從單純的追求低價，逐漸過渡為對商品質(zhì)量及服務(wù)的高要求。垂直團(tuán)購網(wǎng)站專業(yè)化、細(xì)分化、地域化、細(xì)分化、個性化的優(yōu)勢，正是解決這些問題的良藥。盛拓傳媒進(jìn)入團(tuán)購領(lǐng)域，并不是盲目跟風(fēng)。汽車之家作為垂直網(wǎng)站在廠商和消費(fèi)者兩方面積累的大量的優(yōu)勢資源，這正是我們的核心競爭力。中國目前的汽車保有量已達(dá)8500萬輛，汽車后市場已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，專注于汽車后市場的汽車之家團(tuán)購將會有非常大的盈利空間。”
對此，艾瑞分析師蘇會燕也曾表示，從目前情況看，一線的大型綜合類團(tuán)購網(wǎng)站也看到了垂直化帶來的優(yōu)勢而相繼涌入，專注于某個垂直領(lǐng)域可以更好地保證服務(wù)質(zhì)量，而且產(chǎn)品易于監(jiān)控，發(fā)展空間極大。
“汽車之家”許多網(wǎng)友在論壇發(fā)帖分享自己的團(tuán)購經(jīng)歷，對于“汽車之家”團(tuán)購的服務(wù)給予了廣泛的認(rèn)可。可以說，在目前團(tuán)購大戰(zhàn)良莠不齊的市場環(huán)境下，“汽車之家”從專業(yè)角度切入團(tuán)購業(yè)務(wù)，為用戶開辟了一條更為精準(zhǔn)和便捷的通道。
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