近日，由盛大投資的“品聚網”高調宣布將斥資20億進軍電子商務，并宣稱將用一年時間迅速成長為國內領先的電子商務公司，三年內成功上市。
此舉再次引發了業內對目前電商市場是否存在泡沫的討論。在經歷了上一輪瘋狂的燒錢之后，電子商務網站的前景正撲朔迷離，一些投資界人士表示電商已經太貴，因此在短期內不會再投任何電子商務類網站。
20億怎么花？
盛大品聚將相對從盛大集團保持獨立，因為“不是創業者的公司很難成功”
7月21日，品聚網創始人兼董事長葛斌斌接受記者采訪時表示，目前品聚網有包括盛大在內的幾大主要股東投入，其中盛大并沒有處于控股地位。葛斌斌表示尚不便透露公司股權結構和其他幾個股東的背景。
據稱這20億元將分三期投入，其中第一期投資2億元，二期投入10個億，到第三期時共計投資20億元左右。
在第一期的2億元投入中，將有50%以上的費用被用在營銷和宣傳上，剩下的費用將會用來開發產品和公司日常營運。葛斌斌表示在公司產生滾動收入后還會將更多的收入投入營銷當中。
目前該網站正在大肆招兵買馬，現在已經招募了100多人的團隊，網站預計在10月份上線。
在整個盛大的架構中，品聚網隸屬于盛大在線(SDO)旗下，并將很快成為陳天橋規劃的版圖中一塊新的重要業務，并與游戲、支付、文學等其它盛大業務對接。
在創辦盛大品聚之前，溫州人葛斌斌一直在游戲界打拼，是盛大金酷游戲的CEO。“做電商是我一直以來的夢想。”葛斌斌告訴記者。
他表示盛大品聚將相對從盛大集團保持獨立——因為他相信“不是創業者的公司很難成功”，此前“富二代”騰訊拍拍和百度有啊似乎就是例子，因此他希望品聚能保持創業者的狀態。
電商版App Store？
所有的賣家都必須在品聚網進行樣品備樣，并會對商品進行品質檢測
“你可以把我們理解為一個電商版的App Store，而淘寶更像是門檻較低的Android Market。”葛斌斌以此來形容品聚網的商業模式。
這兩者的區別在于，淘寶幾乎是一個零門檻的平臺，所有人都可以到淘寶上開店，而在品聚開店則相對門檻要高一點。
品聚網商務總監張皓指出，所有的賣家都必須在品聚網進行樣品備樣，并會對商品進行品質檢測。作為平臺商，品聚表示假如有任何用戶買到假貨，他們會第一時間接受退貨，并且處理投訴，然后嚴懲出售假貨的商家。
這一模式像是淘寶商城(B2C)和淘寶網(C2C)的一個中間形態：他們希望一些大型廠商能夠到這里來提供商品和品牌，然后由大批類似于淘寶店主這樣的群體來分銷這些產品，這些人提供運維和營銷，目前，品聚網正在著手吸引淘寶店主過來開店。
在對外推廣上，葛斌斌希望緊抓“無假貨”這個點——這顯然是針對淘寶而去。在中國C2C電子商務市場，淘寶具有不可動搖的地位，但淘寶的問題同樣明顯，那就是業已泛濫的假貨和越來越多的投訴糾紛。
一家長期研究電商的投資銀行董事告訴記者，品聚網面臨的挑戰在于需要有效說服商家將正品貨拿到品聚網上來銷售——因為擔心網絡購物沖擊實體門店，許多品牌商可能會態度謹慎。
據葛斌斌稱品聚的主要盈利將來自向店家出售服務，例如營銷、物流等各種服務。
盛大進軍電商之辯
新進網站平均獲得一個用戶的成本高達80多元
盛大借助品聚進軍電商的消息，在業內引起了不小的討論。一些人士認為，沒有電商經驗的盛大是否有能力進入這一競爭激烈的行業？
在此之前，騰訊的拍拍和百度的有啊，都難以稱得上成功，而最近號稱砸下20億進軍電商的我友網也陷入困境。
“現在是我們進軍電商最好的時機。”葛斌斌表示，盛大經過判斷認為整個電子商務市場還遠遠沒有飽和，至少有5年的爆發期，市場上還有許多空間可以進入。
中國電子商務研究中心C2C分析師馮林表示，目前整個C2C市場淘寶依舊占據著絕對優勢的市場份額，市場占有率在80%以上。
這種一家獨大的市場情況導致后來者必須面臨一個嚴峻的考驗——獲取流量的成本太高，近年來電子商務網站在營銷、廣告上的燒錢已經達到近乎瘋狂的地步，這使得行業門檻越來越高。
一位長期研究電子商務的投資銀行董事向記者分析道，目前電商的問題在于獲取用戶的成本太高，他算了一下新進網站平均獲得一個用戶的成本高達80多元——這筆錢被花在百度競價和做廣告上。他表示，由于電商已太“貴”，近來投資界已經很少有人敢再投電商。
對此葛斌斌表示，品聚網的相當一部分流量將來自于盛大的游戲玩家。
目前盛大游戲有上億用戶，盛大希望將這批流量倒出來。據悉盛大在線的賬號將可以直接登錄品聚網，并可以用盛大旗下的盛付通支付。
據稱在盛大和一號店的合作中，陳天橋開始發現游戲流量導入電商的巨大潛在價值，并開始下決心投入電商。
葛斌斌自稱在盛大玩游戲的人轉入電商的流量將會很高——導入流量的方式是在盛大的游戲中做一些植入、活動、宣傳，“玩游戲的人喜歡泡在網上，他們對網購接受度很高。”葛斌斌表示。
除了從盛大導入的流量，品聚還準備投入大額資金進行營銷并和第三方企業合作，從而保證品聚網的流量。
從理論上來說，盛大品聚將站在盛大龐大的產業帝國肩膀上，享受種種便利資源。不過最終執行的情況，將在很大程度上決定這支電商新軍能走出多遠。
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本文標題：盛大20億進軍電商業 品聚網生不逢時
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