盛大投資的“品聚網(wǎng)”高調(diào)宣布將斥資20億進(jìn)軍電子商務(wù)，再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)對目前電商市場是否存在泡沫的討論。在經(jīng)歷了上一輪瘋狂的燒錢之后，電子商務(wù)網(wǎng)站的前景正撲朔迷離，一些投資界人士表示電商已經(jīng)太貴，因此在短期內(nèi)不會再投任何電子商務(wù)類網(wǎng)站。

近日，由盛大投資的“品聚網(wǎng)”高調(diào)宣布將斥資20億進(jìn)軍電子商務(wù)，并宣稱將用一年時間迅速成長為國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)公司，三年內(nèi)成功上市。

此舉再次引發(fā)了業(yè)內(nèi)對目前電商市場是否存在泡沫的討論。在經(jīng)歷了上一輪瘋狂的燒錢之后，電子商務(wù)網(wǎng)站的前景正撲朔迷離，一些投資界人士表示電商已經(jīng)太貴，因此在短期內(nèi)不會再投任何電子商務(wù)類網(wǎng)站。

20億怎么花？

盛大品聚將相對從盛大集團(tuán)保持獨(dú)立，因為“不是創(chuàng)業(yè)者的公司很難成功”

7月21日，品聚網(wǎng)創(chuàng)始人兼董事長葛斌斌接受記者采訪時表示，目前品聚網(wǎng)有包括盛大在內(nèi)的幾大主要股東投入，其中盛大并沒有處于控股地位。葛斌斌表示尚不便透露公司股權(quán)結(jié)構(gòu)和其他幾個股東的背景。

據(jù)稱這20億元將分三期投入，其中第一期投資2億元，二期投入10個億，到第三期時共計投資20億元左右。

在第一期的2億元投入中，將有50%以上的費(fèi)用被用在營銷和宣傳上，剩下的費(fèi)用將會用來開發(fā)產(chǎn)品和公司日常營運(yùn)。葛斌斌表示在公司產(chǎn)生滾動收入后還會將更多的收入投入營銷當(dāng)中。

目前該網(wǎng)站正在大肆招兵買馬，現(xiàn)在已經(jīng)招募了100多人的團(tuán)隊，網(wǎng)站預(yù)計在10月份上線。

在整個盛大的架構(gòu)中，品聚網(wǎng)隸屬于盛大在線(SDO)旗下，并將很快成為陳天橋規(guī)劃的版圖中一塊新的重要業(yè)務(wù)，并與游戲、支付、文學(xué)等其它盛大業(yè)務(wù)對接。

在創(chuàng)辦盛大品聚之前，溫州人葛斌斌一直在游戲界打拼，是盛大金酷游戲的CEO。“做電商是我一直以來的夢想。”葛斌斌告訴記者。

他表示盛大品聚將相對從盛大集團(tuán)保持獨(dú)立——因為他相信“不是創(chuàng)業(yè)者的公司很難成功”，此前“富二代”騰訊拍拍和百度有啊似乎就是例子，因此他希望品聚能保持創(chuàng)業(yè)者的狀態(tài)。

電商版App Store？

所有的賣家都必須在品聚網(wǎng)進(jìn)行樣品備樣，并會對商品進(jìn)行品質(zhì)檢測

“你可以把我們理解為一個電商版的App Store，而淘寶更像是門檻較低的Android Market。”葛斌斌以此來形容品聚網(wǎng)的商業(yè)模式。

這兩者的區(qū)別在于，淘寶幾乎是一個零門檻的平臺，所有人都可以到淘寶上開店，而在品聚開店則相對門檻要高一點(diǎn)。

品聚網(wǎng)商務(wù)總監(jiān)張皓指出，所有的賣家都必須在品聚網(wǎng)進(jìn)行樣品備樣，并會對商品進(jìn)行品質(zhì)檢測。作為平臺商，品聚表示假如有任何用戶買到假貨，他們會第一時間接受退貨，并且處理投訴，然后嚴(yán)懲出售假貨的商家。

這一模式像是淘寶商城(B2C)和淘寶網(wǎng)(C2C)的一個中間形態(tài)：他們希望一些大型廠商能夠到這里來提供商品和品牌，然后由大批類似于淘寶店主這樣的群體來分銷這些產(chǎn)品，這些人提供運(yùn)維和營銷，目前，品聚網(wǎng)正在著手吸引淘寶店主過來開店。

在對外推廣上，葛斌斌希望緊抓“無假貨”這個點(diǎn)——這顯然是針對淘寶而去。在中國C2C電子商務(wù)市場，淘寶具有不可動搖的地位，但淘寶的問題同樣明顯，那就是業(yè)已泛濫的假貨和越來越多的投訴糾紛。

一家長期研究電商的投資銀行董事告訴記者，品聚網(wǎng)面臨的挑戰(zhàn)在于需要有效說服商家將正品貨拿到品聚網(wǎng)上來銷售——因為擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)購物沖擊實體門店，許多品牌商可能會態(tài)度謹(jǐn)慎。

據(jù)葛斌斌稱品聚的主要盈利將來自向店家出售服務(wù)，例如營銷、物流等各種服務(wù)。

盛大進(jìn)軍電商之辯

新進(jìn)網(wǎng)站平均獲得一個用戶的成本高達(dá)80多元

盛大借助品聚進(jìn)軍電商的消息，在業(yè)內(nèi)引起了不小的討論。一些人士認(rèn)為，沒有電商經(jīng)驗的盛大是否有能力進(jìn)入這一競爭激烈的行業(yè)？

在此之前，騰訊的拍拍和百度的有啊，都難以稱得上成功，而最近號稱砸下20億進(jìn)軍電商的我友網(wǎng)也陷入困境。

“現(xiàn)在是我們進(jìn)軍電商最好的時機(jī)。”葛斌斌表示，盛大經(jīng)過判斷認(rèn)為整個電子商務(wù)市場還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有飽和，至少有5年的爆發(fā)期，市場上還有許多空間可以進(jìn)入。

中國電子商務(wù)研究中心C2C分析師馮林表示，目前整個C2C市場淘寶依舊占據(jù)著絕對優(yōu)勢的市場份額，市場占有率在80%以上。

這種一家獨(dú)大的市場情況導(dǎo)致后來者必須面臨一個嚴(yán)峻的考驗——獲取流量的成本太高，近年來電子商務(wù)網(wǎng)站在營銷、廣告上的燒錢已經(jīng)達(dá)到近乎瘋狂的地步，這使得行業(yè)門檻越來越高。

一位長期研究電子商務(wù)的投資銀行董事向記者分析道，目前電商的問題在于獲取用戶的成本太高，他算了一下新進(jìn)網(wǎng)站平均獲得一個用戶的成本高達(dá)80多元——這筆錢被花在百度競價和做廣告上。他表示，由于電商已太“貴”，近來投資界已經(jīng)很少有人敢再投電商。

對此葛斌斌表示，品聚網(wǎng)的相當(dāng)一部分流量將來自于盛大的游戲玩家。

目前盛大游戲有上億用戶，盛大希望將這批流量倒出來。據(jù)悉盛大在線的賬號將可以直接登錄品聚網(wǎng)，并可以用盛大旗下的盛付通支付。

據(jù)稱在盛大和一號店的合作中，陳天橋開始發(fā)現(xiàn)游戲流量導(dǎo)入電商的巨大潛在價值，并開始下決心投入電商。

葛斌斌自稱在盛大玩游戲的人轉(zhuǎn)入電商的流量將會很高——導(dǎo)入流量的方式是在盛大的游戲中做一些植入、活動、宣傳，“玩游戲的人喜歡泡在網(wǎng)上，他們對網(wǎng)購接受度很高。”葛斌斌表示。

除了從盛大導(dǎo)入的流量，品聚還準(zhǔn)備投入大額資金進(jìn)行營銷并和第三方企業(yè)合作，從而保證品聚網(wǎng)的流量。

從理論上來說，盛大品聚將站在盛大龐大的產(chǎn)業(yè)帝國肩膀上，享受種種便利資源。不過最終執(zhí)行的情況，將在很大程度上決定這支電商新軍能走出多遠(yuǎn)。

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本文標(biāo)題：盛大20億進(jìn)軍電商業(yè) 品聚網(wǎng)生不逢時

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