在平板電腦的強(qiáng)有力沖擊下，電子書閱讀器的價(jià)格壁壘轟然倒塌。
繼漢王電子書宣布全系列調(diào)價(jià)后，近來盛大旗下果殼電子也打出“促銷”旗號(hào)，將原本售價(jià)999元的Bambook電子書閱讀器調(diào)降至499元銷售，一時(shí)掀起市場的軒然大波。和漢王電子書目前最低599元的售價(jià)相比，499元的Bambook顯然更具有市場殺傷力。
據(jù)盛大果殼CEO郭朝暉介紹，調(diào)價(jià)后Bambook的銷售異常火爆，不僅官網(wǎng)收到大量訂單，合作伙伴京東商城也頻繁出現(xiàn)斷貨狀況。
利潤壓縮廠商淡出硬件市場
據(jù)記者了解，受到漢王、盛大電子書大幅調(diào)價(jià)影響，目前電子書閱讀器市場的平均入門價(jià)格已經(jīng)大幅度下滑，即使是以“水貨”方式進(jìn)入中國市場的亞馬遜Kindle3，目前在淘寶上的售價(jià)也跌破了900元。根據(jù)調(diào)研公司iSupply預(yù)測，進(jìn)入2012年，電子書閱讀器的平均價(jià)格將會(huì)進(jìn)一步回落到120美元的水平，而這意味著電子書硬件行業(yè)曾經(jīng)的“暴利”局面將會(huì)一去不復(fù)返。
受此趨勢影響，目前國內(nèi)不少欠缺實(shí)力的廠商已經(jīng)開始淡出電子書閱讀器硬件領(lǐng)域，方正日前就宣布放棄硬件市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字出版和電子書閱讀客戶端市場，愛國者電子方面也傳出多名高管離職的消息，據(jù)稱和電子書市場遭遇重創(chuàng)有關(guān)。至于已經(jīng)宣布大幅調(diào)價(jià)的漢王，目前仍然有大量的庫存未能及時(shí)處理，因此其近日發(fā)出公告稱上半年預(yù)虧將有可能擴(kuò)大到1.65到1.75億元，遠(yuǎn)超4月預(yù)計(jì)的虧損9000萬元-9800萬元的水平。
“云中書城”或?qū)⒋鬅?/p>
不過，硬件市場上挫折并沒有完全磨滅各路人馬掘金電子閱讀產(chǎn)業(yè)的雄心。降價(jià)“兇猛”，自稱虧本銷售的盛大表示稱Bambook的熱銷成功推動(dòng)其云中書城實(shí)現(xiàn)了1000萬冊(cè)書籍下載的目標(biāo)，這其中不僅包括了免費(fèi)下載，同時(shí)還有大量的付費(fèi)正版書籍。借助硬件低價(jià)推廣、孵化“云中書城”的在線閱讀和數(shù)字出版業(yè)務(wù)顯然是盛大著眼長遠(yuǎn)的布局，而這也正是亞馬遜取得空前商業(yè)成功的關(guān)鍵。據(jù)郭朝暉介紹，為了增強(qiáng)該戰(zhàn)略的有效性，目前盛大還在不斷的優(yōu)化軟件，推進(jìn)資源開放，以為用戶提供更好的閱讀體驗(yàn)，最終達(dá)成“一人一錦書”的戰(zhàn)略目標(biāo)。
和盛大有類似想法的顯然不止一家，漢王在電子書硬件銷售遭遇瓶頸的同時(shí)仍然投入大量資源搭建漢王書城，徹底轉(zhuǎn)型“亞馬遜”模式的企圖已經(jīng)非常明顯，方正放棄硬件全力打造文房客戶端同樣也是希望在內(nèi)容增值方面做文章。甚至連電子商務(wù)領(lǐng)域的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，最近也籌建了電子書事業(yè)部，并準(zhǔn)備在9月份上線電子書城。據(jù)了解，為了配合書城銷售，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)電子書閱讀器的硬件售價(jià)可能會(huì)殺到299元，顯然是不準(zhǔn)備賺錢的。對(duì)此，中國移動(dòng)(微博)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟李易(微博)表示：“電子書行業(yè)的發(fā)展才剛剛開始。”
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本文標(biāo)題：利潤壓縮廠商淡出硬件市場 戰(zhàn)場轉(zhuǎn)向“云端”
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