“61922122美元”，不久前美團(tuán)B輪5000萬美元融資正式到賬時，CEO王興直接在記者面前亮出了銀行賬戶余額。
團(tuán)購網(wǎng)站的冬天來了嗎？近6000多萬美元的存款，意味著美團(tuán)網(wǎng)兩輪融資的資金大多趴在賬上未動。
但王興向記者坦言，從6月開始團(tuán)購網(wǎng)站融資越來越難，目前現(xiàn)金流很好，“存錢”對于度過資本冰凍期而言有備無患，未來有能力堅持到資本回暖的全國性團(tuán)購網(wǎng)站將僅剩不到5家。
融資發(fā)布會短短十幾分鐘的發(fā)言結(jié)束之后，王興即匆匆離去。美團(tuán)網(wǎng)副總裁王慧文介紹，王興離開是為了見下一輪投資者。
有了大筆資金還要繼續(xù)融資過冬？王慧文繼續(xù)唱衰團(tuán)購行業(yè)，他認(rèn)為團(tuán)購屬于具有融資特征的預(yù)付費行業(yè)，就像之前的房地產(chǎn)業(yè)務(wù)，因為存在一定的賬期，所以不需要太多的資金門檻即可以進(jìn)入，“但是如果公司經(jīng)營得不好，老板卷款跑路，欠下商家和用戶的大筆資金，會導(dǎo)致整個團(tuán)購行業(yè)的經(jīng)營和融資都受到?jīng)_擊。”
一系列行業(yè)數(shù)據(jù)表明，經(jīng)過一年高速膨脹的團(tuán)購正面臨發(fā)展拐點。團(tuán)購導(dǎo)航網(wǎng)站團(tuán)800最新統(tǒng)計報告顯示，今年上半年團(tuán)購市場累計交易額34.06億元，平均月度復(fù)合增長率為10.2%，增速回落明顯，對比年初預(yù)期上半年達(dá)到45億元的銷售額，低了24%。
而不久前第三方網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計和分析機(jī)構(gòu)CNZZ數(shù)據(jù)中心也發(fā)布報告稱，今年上半年團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量及訪客規(guī)模的增長速度都開始放緩，5月團(tuán)購網(wǎng)站數(shù)量相比4月的增長速度已降至9.95%，這是去年團(tuán)購網(wǎng)站井噴后月增速最慢的一個月。當(dāng)月，有訪客訪問的站點數(shù)量仍有1245家，但環(huán)比下降12.69%。
“今天看了CNNIC2011年上半年的互聯(lián)網(wǎng)報告，團(tuán)購用戶增長125%，看起來增長很猛是吧？但是，在這半年里市場費用漲了10倍，從業(yè)人數(shù)漲了10倍，運營成本漲了10倍，投資金額漲了10倍。泡沫快跟臭氧層一樣大了。這個冬天很快來，這個冬天會很冷。當(dāng)然，冬天過去就會有春天，看你是否熬得過去。”王慧文說。
此前，京東商城CEO劉強東日前拋出言論稱，今年底、明年上半年電子商務(wù)冬天將來臨，而判斷這一冬天來臨的依據(jù)就是許多公司的營銷成本已經(jīng)遠(yuǎn)超銷售額。而糯米網(wǎng)的業(yè)績似乎可以對號入座，人人公司發(fā)布的今年第一季度未經(jīng)審計的財報顯示，人人公司旗下團(tuán)購網(wǎng)站糯米網(wǎng)第一季度凈營收90萬美元，但主要用于品牌廣告費運營支出達(dá)到了460萬美元。也就是說，糯米網(wǎng)需要花5塊錢才能換回1塊錢的生意。
大手筆砸錢換廣告、進(jìn)行全國規(guī)模化擴(kuò)張的美團(tuán)、拉手等團(tuán)購第一陣營紛紛開始了收縮調(diào)整。今年4月份，王慧文曾透露，美團(tuán)網(wǎng)主動關(guān)閉了赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個城市的分站。美團(tuán)網(wǎng)的說法是，這四個城市分站都屬于四線城市，支付工具在消費者群體中的覆蓋比例很低，而且商家數(shù)量比較少，傳統(tǒng)廣告獲得的推廣效果反而比較明顯。因此，小城市接受團(tuán)購還需要時間，綜合性的團(tuán)購網(wǎng)站現(xiàn)在不宜在這個地帶盲目擴(kuò)張。
而拉手網(wǎng)則選擇收縮廣告，拉手網(wǎng)CEO吳波曾透露，在本輪廣告投放計劃結(jié)束后，暫緩廣告攻勢。
易觀國際分析師陳壽送也認(rèn)為，對于排名前十的團(tuán)購網(wǎng)站而言，憑借資本市場的信任和不菲的融資或許還能堅持一段時間，對于絕大多數(shù)中小團(tuán)購網(wǎng)站而言，融資之路將十分艱辛，上千家團(tuán)購網(wǎng)站將可能面臨融不到錢的危險處境。再加上網(wǎng)民對于團(tuán)購消費的日趨理性化，有業(yè)界人士預(yù)計團(tuán)購市場“資本冬天”至少長達(dá)兩年。
推薦閱讀
視頻網(wǎng)站舍得花錢買正版視頻，固然是好事。但買什么樣的視頻算好，卻是一個見仁見智的問題。一些視頻網(wǎng)站的“主推”“獨家”“年度大戲”，仔細(xì)看看，大多是同期電視臺播出的所謂“熱劇”，這些網(wǎng)站自己也聲稱，在視>>>詳細(xì)閱讀
本文標(biāo)題：團(tuán)購“資本冬天”至少兩年 如何過冬成關(guān)鍵
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111230/209603.html
網(wǎng)友點評
精彩導(dǎo)讀
科技快報
品牌展示