沃爾瑪在中國的投資速度越來越快，這一次也不例外。6月27日傍晚，沃爾瑪中國區公關事務部向媒體發布，稱該公司與上海市商務委員會當天在上海簽署了《關于推進沃爾瑪在滬發展電子商務合作框架備忘錄》。根據雙方簽署的《備忘錄》，沃爾瑪將在上海設立沃爾瑪電子商務中國區總部，全面負責其全球電子商務在中國市場的運營。
不過，沃爾瑪宣布自建平臺開拓中國電子商務市場后，并沒有讓它在中國的布局豁然開朗，反而留下更多懸念———自建平臺之外，其此前收購的“一號店”少量股權以及深圳山姆會員店的網上商城，沃爾瑪在中國電子商務的這三重布局將如何定位？
線上線下業務地位同等
記者了解獲悉，簽約當天，包括沃爾瑪亞洲區總裁兼首席執行官貝思哲、沃爾瑪中國公司事務副總裁傅希孟與上海市有關領導共同出席了簽署儀式。按照沃爾瑪的說法，這標志著該公司“正式啟動了在中國市場的電子商務之旅”。
沃爾瑪全球電子商務業務主管埃杜阿多·卡斯特羅·萊特今年初在一次投資者會議上曾表示，中國將在未來5年內取代日本和英國，成為繼美國之后全球第二大電子商務市場，網絡零售銷售額將達到2300億美元，而美國將為4900億美元。
“我們非常看好中國電子商務市場的巨大發展潛力，此次選擇上海作為我們的中國區總部，將為中國消費者提供更豐富的商品選擇和更好的網上購物體驗。”沃爾瑪全球電子商務新興市場執行副總裁龔萬仁表示。
記者了解獲悉，今年初，沃爾瑪為監督全球線上業務，建立了一個全新的業務部門Global.com，該部門將負責實現沃爾瑪網上業務在全球市場的逐步覆蓋。原沃爾瑪國際業務首席財務官、菲律賓出生的華裔女經理人龔萬仁被任命為這個業務分支的首席運營官。
據沃爾瑪放方面透露，中國區總部將全面負責沃爾瑪電子商務在中國市場的運營及管理，并直接向沃爾瑪全球電子商務新興市場執行副總裁龔萬仁和沃爾瑪亞洲區總裁兼首席執行官貝思哲匯報。這樣的架構，意味著沃爾瑪線上業務與線下實體門店業務在中國擁有著同等的地位。
三重電商業務布局如何定位
不過，自建平臺開拓中國電子商務市場之前僅僅45天，這家全球最大的零售巨頭剛就購入“一號店”少量股份簽署戰略合作協議。而與“一號店”簽約之前，京東商城創始人、董事局主席兼CEO劉強東爆料稱，盡管估值等談妥，但由于該公司沒有接受沃爾瑪全盤收購的條款，雙方的談判告吹。
由此不難看出，沃爾瑪參股中國電商企業的目的如果僅僅是戰略投資，那么京東商城的投資回報效果應該高于“一號店”，但沃爾瑪的最終選擇并非如此。
不只如此，去年11月沃爾瑪深圳山姆會員店低調開設了網上商城。截至目前，沃爾瑪在中國電子商務的布局合計有三重業務，今后這三重業務是否會產生同業競爭或進行重組整合，我們還將拭目以待。
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