沃爾瑪在中國(guó)的投資速度越來(lái)越快，這一次也不例外。6月27日傍晚，沃爾瑪中國(guó)區(qū)公關(guān)事務(wù)部向媒體發(fā)布，稱該公司與上海市商務(wù)委員會(huì)當(dāng)天在上海簽署了《關(guān)于推進(jìn)沃爾瑪在滬發(fā)展電子商務(wù)合作框架備忘錄》。根據(jù)雙方簽署的《備忘錄》，沃爾瑪將在上海設(shè)立沃爾瑪電子商務(wù)中國(guó)區(qū)總部，全面負(fù)責(zé)其全球電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)。
不過(guò)，沃爾瑪宣布自建平臺(tái)開(kāi)拓中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)后，并沒(méi)有讓它在中國(guó)的布局豁然開(kāi)朗，反而留下更多懸念———自建平臺(tái)之外，其此前收購(gòu)的“一號(hào)店”少量股權(quán)以及深圳山姆會(huì)員店的網(wǎng)上商城，沃爾瑪在中國(guó)電子商務(wù)的這三重布局將如何定位？
線上線下業(yè)務(wù)地位同等
記者了解獲悉，簽約當(dāng)天，包括沃爾瑪亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官貝思哲、沃爾瑪中國(guó)公司事務(wù)副總裁傅希孟與上海市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)共同出席了簽署儀式。按照沃爾瑪?shù)恼f(shuō)法，這標(biāo)志著該公司“正式啟動(dòng)了在中國(guó)市場(chǎng)的電子商務(wù)之旅”。
沃爾瑪全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)主管埃杜阿多·卡斯特羅·萊特今年初在一次投資者會(huì)議上曾表示，中國(guó)將在未來(lái)5年內(nèi)取代日本和英國(guó)，成為繼美國(guó)之后全球第二大電子商務(wù)市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售銷售額將達(dá)到2300億美元，而美國(guó)將為4900億美元。
“我們非常看好中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿Γ舜芜x擇上海作為我們的中國(guó)區(qū)總部，將為中國(guó)消費(fèi)者提供更豐富的商品選擇和更好的網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。”沃爾瑪全球電子商務(wù)新興市場(chǎng)執(zhí)行副總裁龔萬(wàn)仁表示。
記者了解獲悉，今年初，沃爾瑪為監(jiān)督全球線上業(yè)務(wù)，建立了一個(gè)全新的業(yè)務(wù)部門Global.com，該部門將負(fù)責(zé)實(shí)現(xiàn)沃爾瑪網(wǎng)上業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)的逐步覆蓋。原沃爾瑪國(guó)際業(yè)務(wù)首席財(cái)務(wù)官、菲律賓出生的華裔女經(jīng)理人龔萬(wàn)仁被任命為這個(gè)業(yè)務(wù)分支的首席運(yùn)營(yíng)官。
據(jù)沃爾瑪放方面透露，中國(guó)區(qū)總部將全面負(fù)責(zé)沃爾瑪電子商務(wù)在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)及管理，并直接向沃爾瑪全球電子商務(wù)新興市場(chǎng)執(zhí)行副總裁龔萬(wàn)仁和沃爾瑪亞洲區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官貝思哲匯報(bào)。這樣的架構(gòu)，意味著沃爾瑪線上業(yè)務(wù)與線下實(shí)體門店業(yè)務(wù)在中國(guó)擁有著同等的地位。
三重電商業(yè)務(wù)布局如何定位
不過(guò)，自建平臺(tái)開(kāi)拓中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)之前僅僅45天，這家全球最大的零售巨頭剛就購(gòu)入“一號(hào)店”少量股份簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。而與“一號(hào)店”簽約之前，京東商城創(chuàng)始人、董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東爆料稱，盡管估值等談妥，但由于該公司沒(méi)有接受沃爾瑪全盤收購(gòu)的條款，雙方的談判告吹。
由此不難看出，沃爾瑪參股中國(guó)電商企業(yè)的目的如果僅僅是戰(zhàn)略投資，那么京東商城的投資回報(bào)效果應(yīng)該高于“一號(hào)店”，但沃爾瑪?shù)淖罱K選擇并非如此。
不只如此，去年11月沃爾瑪深圳山姆會(huì)員店低調(diào)開(kāi)設(shè)了網(wǎng)上商城。截至目前，沃爾瑪在中國(guó)電子商務(wù)的布局合計(jì)有三重業(yè)務(wù)，今后這三重業(yè)務(wù)是否會(huì)產(chǎn)生同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或進(jìn)行重組整合，我們還將拭目以待。
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本文標(biāo)題：沃爾瑪自建電子商務(wù)平臺(tái) 與一號(hào)店合作留懸念
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