隨著網絡版權價格的日益高漲，視頻網站在版權上燒錢的速度呈加速增長態勢。然而，由于視頻網站對用戶的粘性較差，燒錢未必能燒出市場地位，卻使得視頻網站之間的內容日趨同質化。如何尋求差異化的競爭？并在這種網絡視頻大戰中率先突圍？無論是市場份額第一的優酷，還是有著強大平臺支撐的奇藝和騰訊，都在布局自制或向影視版權的上游進軍。
視頻網站燒錢速度驚人
中國的視頻網站從2005年起步，至今已經踏入第6個年頭。然而，6年的發展，視頻網站從幾百家萎縮至現在的不足10家的主流網站，已經經歷過一場大的整合，但卻仍未擺脫燒錢的命運。而隨著2010年百度高調殺入網絡視頻行業，組建主打高清正版長視頻的奇藝網和2011年騰訊高調發力視頻業務，視頻網站的競爭卻更趨激烈。
視頻網站燒錢的速度是驚人的。
據優酷上市招股說明書顯示，僅2007年至2010年前9月，四年的時間，優酷分別燒掉0.91億元、2.37億元、3.36億元、4.01億元，共計10.65億元。同樣，來自土豆網的數據顯示，四年來土豆分別燒掉1.01億元、2.43億元、2.58億元、3.09億元。據公開數據顯示，整個網絡視頻行業，近4年來的投入超過80億元。
另外，優酷網總編朱向陽在談到網絡版權近一年的發展時透露，影視劇網絡版權近一年依然出現持續上漲的現象，相對去年來說，版權購買的價格上升了50%。
接受《證券日報》記者采訪的奇藝CEO龔宇對自己近年來的費用沒有做出正面的回答。龔宇表示，奇藝目前的主要支出是版權采購、人力成本和寬帶成本，三大支出的占比大致相當。
據《證券日報》記者了解，目前，隨著網絡版權價格的上漲，版權采購的成本已占到一些主流視頻網站總成本的30%至50%，并且版權成本有日趨擴大的態勢。
版權費高漲
促視頻網站布局自制
日益高漲的版權費，也凸顯視頻網站競爭的殘酷。
公開資料顯示，3年前，在電視上熱播的《武林外傳》的網絡播映權不過是10萬元。而今，樂視網2000萬元購得《后宮》，PPS花2200萬元買進《王的女人》，《傾城雪》則被優酷以2500萬元買下。版權費高昂數字的背后，是這些視頻網站的瘋狂燒錢的寫照。然而，現實在告訴大家，通過大量燒錢而樹立足夠的獨播優勢是非常難的，大家都在買版權，版權費節節攀升，視頻網站的內容卻日趨同質化。原因是大劇、熱劇，主流的視頻網站一般不會錯過，偶爾有視頻網站花大價錢買到獨家網絡版權，確又往往迫于成本壓力分銷給其他視頻網站。
此外，有限的影視劇資源，也是視頻網站遭遇的另一現實問題。統計數據現實，中國每年生產的電視劇大約500部，只有10000個小時的節目，而真正能夠在電視臺播出的則只有300多部，能夠上衛星電視的不到200部，熱播劇則更少。在殘酷現實面前，視頻網站優酷、奇藝、騰訊等視頻巨頭紛紛發力自制，并宣布了自制計劃。
首先是優酷自制劇出爐，如《老男孩》、《泡芙小姐》、《嘻哈四重奏》等原創網絡影視劇，吸引了網民的眼球。緊接著，奇藝則在6月23日公布了“奇藝出品”戰略，要在視頻自制領域全線發力，年內推出4檔綜藝節目、1部影視劇和1部電影。而值得注意的是，奇藝的野心不僅僅是做網絡自制，而是通過自制，謀求與電視臺更深度的合作。奇藝已經上線的兩檔自制綜藝節目《恐怖！健康警報》和《愛GO了沒》每部的投入都是千萬量級，并且都是與專業的制作公司合作，號稱達到了電視臺播出的標準，并將謀求將內容向電視臺反向輸出。此外，奇藝正參考電視臺和一些優秀制作公司的框架和機制，創建自己的綜藝節目制片人、導演團隊。
而另一巨頭騰訊的做法則更為直接，直接向版權影視的上游進軍——耗資4.5億元購買了華誼兄弟4.6％的股份，正式進軍影視行業。
網臺聯動立體推廣
搶占更多用戶
雖然視頻網站試圖以自制劇來發展，但是要想滿足用戶的需求還是有難度的。奇藝業務發展部高級總監張語芯對《證券日報》表示，奇藝的版權采購策略是，緊追熱劇、大劇，適當購買一些性價比高的獨播劇，保證用戶需求；第二，加強內容自制，通過自制樹立差異性；第三，加強與衛視的聯動，通過與各大衛視的合作，打造“網民看衛視,觀眾上奇藝”的雙向引導互動模式。
據了解，奇藝的自制內容《環球影訊》、《頭號人物》、《娛樂頭條》等多檔自制節目已在湖南電視臺娛樂頻道、浙江電視臺影視頻道、深圳電視臺娛樂頻道等多個平臺上播出。
此外，優酷也表示將加大營銷力度，增強與電視臺的合作。
視頻網站做自制相對于“天價”的版權采購支出而言，無疑性價比更好。奇藝營銷副總裁王湘君在接受《證券日報》采訪時表示，奇藝的首部自制劇《在線愛》通過一汽馬自達和銀泰網兩家贊助商，已收回成本并略有盈余。
互聯網業內知名人士，著名IT評論家賈敬華對《證券日報》表示，版權費現在炒的太高了，已經不利于整個行業的健康發展，預計一兩年年會出現回落。在當下的慘烈競爭格局下，優酷、奇藝、騰訊等網絡視頻巨頭們紛紛加強自制和與電視臺合作，是一條不錯的選擇。畢竟，無論是做自制還是與電視臺合作，可以更好的進行成本控制。
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本文標題：版權費高漲 促視頻網站布局自制劇
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