北京時間7月19日上午消息，最近發布的兩份報告顯示，隨著越來越多的大品牌開始將電視和印刷廣告預算向Facebook轉移，該公司的廣告費率正在快速增長。
費率上漲
獨立社交媒體營銷公司TBG Digital的數據顯示，Facebook的CPC(每次點擊成本)同比增長了74%。在美國、英國、法國和德國，Facebook按照展示量收取的顯示廣告費率也同比增長了45%。
Facebook在社交網絡市場的主導地位以及在廣告市場的快速增長與谷歌早期的發展非常相似。TBG Digital CEO西蒙·曼賽爾(Simon Mansell)說：“根據我在數字廣告市場的經驗，這是自谷歌以來我見過的增速最快的公司。但主要區別在于，Facebook的廣告主要是受到品牌廣告的推動，而非直接響應廣告。這是整個數字市場的轉折點。”
TBG Digital今年4月至6月對167家客戶的2000億次廣告展示進行了分析，從而得出上述數據。
另外一家數字媒體營銷公司Efficient Frontier也發現，Facebook今年第一季度的CPC環比增長22%。Efficient Frontier全球營銷總監喬納森·比斯頓(Jonathan Beeston)說：“我們預計Facebook今年的廣告開支將較去年增長80%。”
曼賽爾稱，食品和飲料企業、零售商、娛樂集團和汽車品牌都開始將傳統媒體的廣告預算轉移到互聯網領域。
定價方式
Facebook近期正在加緊吸引廣告主，不僅開發了新型的廣告格式，還為客戶提供了更好的咨詢服務。有傳言稱，該公司將在2012年春天前IPO(首次公開招股)。
大型廣告代理公司對Facebook的興趣也在增加，陽獅集團周一就收購了社交媒體營銷公司Big Fuel的多數股權。
Facebook的廣告定價采取自主定價和競拍相結合的方式。該公司會根據廣告主定位用戶的方式來制定最低費率，包括根據地理位置、年齡以及興趣進行定位。之后再根據競購同一廣告位的企業數量決定最終價格。
根據網絡數據分析企業Webtrends的研究，Facebook去年平均廣告點進率為0.05%，平均CPC為0.49美元。Facebook周一推出的自助廣告系統使得用戶可以瞄準18歲以上的全部2600萬英國用戶發布廣告，CPC為68便士(約合1美元)。
隨著大型品牌的需求增長以及北美和西歐等發達國家的新用戶增速放緩，Facebook的廣告需求增速超出了該網站的廣告位增速。部分分析師甚至認為，Facebook的廣告位已經接近飽和。
市場研究公司Enders Analysis分析師伊恩·莫德(Ian Maude)說：“他們擁有大量的廣告位，但需求卻在增長，所以價格上漲。這與谷歌AdWords早期的情況相似。”但他也表示，盡管價格快速上漲，Facebook的廣告價格仍比其他網絡媒體便宜。Facebook的廣告點進率歷來都略好于傳統橫幅廣告，而且仍在增長。
“雖然需求大幅增長，但品牌廣告主的開支在增加，價格也在上漲。等到他們IPO時，人們會為他們的業績感到驚訝。”曼賽爾說。
競爭加劇
這將加劇Facebook與谷歌對于用戶停留時間和用戶數據的爭奪，后者是目前全球最大的在線廣告公司。谷歌剛剛推出的Google+社交網絡服務上線數周便吸引了1000萬用戶。
Efficient Frontier預計，今年社交媒體廣告開支的增速將超過搜索廣告，但只有一小部分搜索營銷預算會被轉移到Facebook。據該公司估計，Facebook去年的廣告收入為20億美元，遠低于谷歌的280億美元。
Google+尚未發布廣告，這也將給Facebook帶來壓力，迫使其盡力避免給用戶帶來侵擾。曼賽爾說：“如果Google+果真取得成功，對于當前有些一家獨大的Facebook而言，有個對手將是一件好事。”
Facebook拒絕對此置評。
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本文標題：報告稱Facebook廣告費率同比增長74% 傳言其將在2012年初IPO
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