北京時(shí)間7月19日消息，據(jù)金融時(shí)報(bào)網(wǎng)站報(bào)道，新的研究表明，由于越來越多的大品牌開始把它們的電視和平面廣告轉(zhuǎn)向Facebook，因此在該社交網(wǎng)站上投放的廣告價(jià)格正一路飆升。
專門研究社交媒體的市場研究公司TBG數(shù)碼近日指出，與去年同期相比，在四個(gè)全球最大的媒體市場，F(xiàn)acebook廣告的平均點(diǎn)擊成本（“cost per click”）已增長了74%。
TBG公司稱，在英國、美國、法國、德國四地，按每千次“印象”或廣告被看次數(shù)計(jì)算的顯示廣告價(jià)格二季度同比增長45%。該公司CEO西蒙.曼塞爾（Simon Mnasell）指出：“這是自谷歌以來我們所看到的最大增長，它與谷歌的主要區(qū)別是，這次廣告的價(jià)格上漲是由品牌投放開支推動(dòng)的，而不是以往那種廣告反應(yīng)開支，這是整個(gè)數(shù)字廣告市場的拐點(diǎn)。”
曼塞爾還說，那些過去對網(wǎng)絡(luò)媒體投放廣告較少的廣告商們正在從傳統(tǒng)媒體上轉(zhuǎn)出廣告資金，其中包括可口可樂這樣的飲料廣告商，可口可樂的Facebook網(wǎng)頁擁有3200萬粉絲，其他的零售商，娛樂集團(tuán)和汽車品牌也是如此。
Facebook正在加緊準(zhǔn)備上市，公司計(jì)劃在201年春季前進(jìn)行IPO。近幾個(gè)月來，F(xiàn)acebook采取了一系列措施，意在爭取廣告行業(yè)。Facebook創(chuàng)造了新的廣告格式，并成立了一個(gè)“客戶理事會”（Client Council），目的是提出建議，以便用最佳手段向全球7.5億用戶進(jìn)行營銷。
Facebook的競爭對手Google+尚未發(fā)力廣告，而谷歌這樣做勢必給Facebook造成壓力，使其不能過分地用廣告分散用戶的注意力。分析師強(qiáng)調(diào)指出：“如果Google+獲得成功，有這樣一個(gè)競爭對手對Facebook是好事，因?yàn)楝F(xiàn)在它有一點(diǎn)壟斷的味道。”（編譯/老沈）
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