當當來廣州招商。在上周五舉行的廣州日用百貨采購洽談會上，當當網(wǎng)百貨商品部副總裁江強透露，今年當當網(wǎng)百貨品類銷售目標是30億人民幣，包括20億是平臺零售，明年計劃突破100億。
然而，據(jù)當當網(wǎng)2010年財報，與媒體產(chǎn)品營收18.634億元人民幣相比，去年日用品營收僅為人民幣3.921億元；今年一季度財報數(shù)據(jù)則顯示，當當網(wǎng)一季度日用品營業(yè)收入為1.64億元，雖增速明顯，但距離年度目標尚遠。
作為當當網(wǎng)掌門人之一，當當網(wǎng)董事長俞渝亦來到此次廣州招商大會現(xiàn)場。自圖書銷售喊出“正版圖書賣盜版的價”口號以來，當當一直穩(wěn)居圖書領域電子商務的首位，面對提高日用百貨銷售比重的重任，一直做著“純粹的網(wǎng)店”的零售商，低價仍是當當?shù)娜鍪诛怠?/p>
日用品“讓利”更給力
南方都市報(下稱南都)：當當網(wǎng)此次吸引過來的珠三角400多位供應商代表，其中已經(jīng)涉足電子商務的比例有多高？他們在規(guī)避線上下渠道沖突的做法上需要和當當這樣的平臺有什么磨合？
俞渝：涉足電子商務的比例暫時沒有清晰的數(shù)據(jù)，但其實渠道沖突對他們來說還不是大問題，供應商面臨的最大問題還依舊是如何讓他們的產(chǎn)品適合放到網(wǎng)上進行銷售，網(wǎng)上賣東西如“隔山賣牛”，雙方需要相互的合作。比如，昨天的航班上空乘發(fā)給我兩包果仁，當中有一包的包裝做得好，真空多，經(jīng)得起長途運輸，此外產(chǎn)品信息披露上連添加劑都標記很清楚，如果當當挑選的話一定挑選這一包產(chǎn)品做銷售。渠道只是一個通路，最后都是產(chǎn)品本身在發(fā)揮它的力量。
南都：目前很多電子商務平臺都在自建物流，甚至滲透至最后一公里配送，當當網(wǎng)在最后一公里配送依舊是外包第三方合作的形式？
俞渝：對，目前當當網(wǎng)有1300多個快遞合作伙伴，但是當當這邊每周派質(zhì)量監(jiān)督員做好配送質(zhì)量的監(jiān)控。
南都：怎么評價這種方式與凡客誠品的區(qū)別？
俞渝：適應了不同情況，據(jù)我了解凡客誠品的送貨員也充當售貨員角色，給消費者解釋衣服款式什么的，自建適應了凡客的需求。但我們品類多，讓配送員從書到化妝品都要解釋很難，我們的客服都不能直接回答消費者提出的問題，只能將問題記錄下來向后臺人員詢問后再給出回答，就是因為品類太多了。
南都：發(fā)力日用品當當仍是沿用圖書的價格策略嗎？
俞渝：應該說，賣百貨當當給出的實惠要更大。當我們組織好貨源之后，會考慮什么是當當可以承受的最低的價格，不同品類不同季節(jié)都會堅持這樣去做。
電子書“吭聲的”都不怎么樣
南都：那么在當當網(wǎng)穩(wěn)固的圖書網(wǎng)絡銷售這一塊的計劃呢？會更大范圍向上游走嗎？
俞渝：我們不想太多進入上游，術業(yè)有專攻，圖書等創(chuàng)意行業(yè)要有分散自由才好，我們就是做通路的，把別人東西賣好就可以了。
南都：電子書方面當當網(wǎng)似乎一直不怎么吭聲？
俞渝：我們一直在籌備，沒有閑著。那些吭聲的，不都做得不怎么樣嗎？
南都：籌備當中的難題主要在哪里？
俞渝：取得共識。音樂的教訓很慘痛，我那個年代劉歡毛阿敏可以靠唱歌，帶子一發(fā)就幾卡車，歌手可以拿到很好的版權收入，可以獲得尊重，但是現(xiàn)在哪怕是超女，包括李宇春都不能靠版權收入養(yǎng)活自己。回到圖書，很多版權擁有者，作者，出版社，大家很難達成一致，因為音樂已經(jīng)死在他們前面了，彼此之間缺乏信任。
南都：當當網(wǎng)在電子書的計劃是怎樣的？會是“亞馬遜”還是“盛大”的模式？
俞渝：盛大是全版權概念，不是我們要走的模式，我們堅守作為零售商的定位，就是賣好東西。閱讀器終端我們也有計劃，現(xiàn)在電子書的產(chǎn)品做得不好，除了缺乏源源不斷的內(nèi)容上載這一問題外，硬件的定價也不對，那個定的是禮品市場，怎么能讓讀者永遠看免費三國演義呢？
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本文標題：當當網(wǎng)俞渝：電子書“吭聲的”都不怎么樣 不打算做上游領域
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