昨日（7月18日），上線僅月余的鞋類B2C網(wǎng)站優(yōu)購網(wǎng)正式對外公布，該網(wǎng)站已獲得了數(shù)億美元級別的投資。據(jù)悉，此次投資主要來自傳統(tǒng)鞋業(yè)巨頭百麗國際控股有限公司（以下簡稱百麗國際）。
一位了解本次投資的人士對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，優(yōu)購網(wǎng)獲得的投資總金額與此前坊間傳言相差不大。“百麗國際對優(yōu)購網(wǎng)的此次投資，有可能成為迄今為止國內(nèi)鞋類電子商務(wù)行業(yè)所獲得的最大規(guī)模投資。”此外，百度的參股具體細(xì)則目前也正在談判當(dāng)中。
相對于外界的熱議，來自優(yōu)購網(wǎng)以及百麗國際方面的消息顯得極為謹(jǐn)慎。優(yōu)購網(wǎng)CEO張學(xué)軍表示：“百麗國際一直很關(guān)注電子商務(wù)的發(fā)展，雙方都希望在這個新興領(lǐng)域有所作為；具有獨立定位的優(yōu)購網(wǎng)上鞋城將會是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)背景結(jié)合比較好的電商形態(tài)。”除此之外，張學(xué)軍表示不便透露其他信息。另外，優(yōu)購網(wǎng)還透露了管理團(tuán)隊，該網(wǎng)站CEO由原百麗國際副總裁張學(xué)軍出任，原凡客誠品副總裁張小軍將擔(dān)任優(yōu)購網(wǎng)上鞋城COO，原京東商城副總裁徐雷出任優(yōu)購網(wǎng)上鞋城CMO。雖然優(yōu)購網(wǎng)強(qiáng)調(diào)自身是一個獨立運(yùn)營的商務(wù)平臺，但張學(xué)軍的出任似乎還是顯現(xiàn)出百麗國際與它非同一般的關(guān)系。
業(yè)內(nèi)之前擔(dān)憂百麗的“觸網(wǎng)”會對其線下銷售造成沖擊，但有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這種擔(dān)憂顯得多余。目前鞋類B2C網(wǎng)站的銷售額達(dá)到上億元已算得上非常優(yōu)秀，而根據(jù)百麗財報顯示，去年其營業(yè)額達(dá)到了237.06億元。此前坊間曾有傳言，稱百麗這一舉動有可能會封鎖品牌渠道，從而對其他鞋類B2C造成巨大沖擊。
“對于百麗而言，‘觸網(wǎng)’的最終目標(biāo)還是消化庫存。”聯(lián)縱智達(dá)咨詢集團(tuán)高級合伙人崔洪波認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)觸網(wǎng)的原始動力還是在于庫存。另外，下注未來市場也是傳統(tǒng)企業(yè)的意圖之一。“品牌越多，其庫存壓力就越大。”崔洪波表示，“既然可以自己來消化庫存，就沒有必要通過別的B2C企業(yè)來分享其中的利潤。”百麗國際的觸網(wǎng)，對于依賴于庫存貨生存的電商企業(yè)無疑是一大打擊。
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