時髦的微博給基金營銷增添了一種新模式，同時也成為基金凈值披露的新渠道。證券時報記者了解到，近期華夏、大成等基金公司每日及時在多個官方微博上披露基金產品凈值，讓“微博潮”席卷力度更大。
據悉，大成基金正在進行“微博來襲，體現最IN服務”的活動，不僅讓持有人一起“織圍脖”，同時可用手機關注每日的基金凈值，還可以參與幸運大獎的抽取。大成基金用微博看凈值替代手機短信披露凈值的服務。對于取消短信凈值服務的客戶，大成基金還將給慈善基金會捐出1元錢。
業內人士表示，在基金公司微博誕生初期，不少公司在微博上披露凈值表現，尤其是短期業績，這引起監管層的關注。而現在不同于宣傳基金的短期業績，基金公司在微博上披露當天凈值走勢，幾乎與基金公司網站披露時間一致，效率更高，能更及時讓持有人了解基金的運作情況。深圳一位持有人也表示，從微博上看基金凈值非常方便，可以輕松掌握基金凈值走勢。
上海一家基金公司市場人士表示，目前該基金公司在新浪、搜狐、騰訊等網站都已開通了官方微博，但目前客戶群僅有數百萬人。“如何利用微博做大宣傳，是基金公司做營銷的一個課題，而我們現在的思路是將持有人培養成微博的粉絲。”
他還表示，通過披露基金凈值的活動，一方面可以增加官方微博的粉絲數量，另外一方面也加強了與持有人的互動，培養持有人的“微博習慣”。“現在不少持有人對這種凈值披露比較關注，我們微博的點擊量也增加得很快。”
一位業內人士認為，微博給了基金公司一次低成本拉近與投資者距離的機會，這比官方網站更有效。而微博的威力，取決于“粉絲”數量的多少，如果基金公司能成功地將自己的客戶都發展成為自己官方微博的“粉絲”，那無論是在日常信息的傳遞，還是活動的組織，抑或是重大問題上的溝通交流，都有事半功倍的功效，甚至可能打破銀行在客戶信息上的壟斷。不過，基金公司想真正用好微博這個宣傳利器，還需要在內容上多下工夫。他認為，未來基金公司微博披露產品每日凈值，可能會被基金業集體效仿，成為常態。
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