昨天，奇藝網(wǎng)第一檔自制綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》正式上線。在此之前，2月份酷6網(wǎng)推出全自制娛樂頻道“芭樂臺(tái)”，其中欄目帶“綜藝七點(diǎn)檔”一口氣打造了四檔綜藝節(jié)目。優(yōu)酷5月開播《中國最牛人》，宣傳語強(qiáng)調(diào)其為“大型網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目”。
顯然，繼前兩年主打“自制劇”概念后，今年視頻網(wǎng)站又將目光轉(zhuǎn)向“自制綜藝”。“因?yàn)檫@是視頻網(wǎng)站未來發(fā)展的必經(jīng)之路。”幾乎所有視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人都擺出這個(gè)觀點(diǎn)。視頻網(wǎng)站自信滿滿的“跨界”野心可見一斑。
“吃膩了正餐，嘗嘗快餐”
酷6副總裁，負(fù)責(zé)“芭樂臺(tái)”運(yùn)營的姚建疆(微博)，把視頻網(wǎng)站里的內(nèi)容比作一個(gè)“倒金字塔”：最頂端是時(shí)長5分鐘到10分鐘的短視頻，然后是30分鐘到60分鐘的綜藝節(jié)目，最后是1小時(shí)到2小時(shí)的電影或長視頻。
“網(wǎng)友開始只看最頂端的短視頻，而我們的目標(biāo)是最終吸引他們養(yǎng)成看長視頻的習(xí)慣——要達(dá)到目標(biāo)，綜藝節(jié)目是不可或缺的一環(huán)。”他對(duì)視頻網(wǎng)站自制綜藝藍(lán)圖的描繪十分具有蠱惑力，“如果說電視綜藝是全聚德一樣的大餐、正餐，那網(wǎng)絡(luò)綜藝就是高效、互動(dòng)性更強(qiáng)的麥當(dāng)勞。年輕人吃膩了正餐，愛吃也需要吃快餐，你說前景大不大？好不好？”
土豆網(wǎng)首席運(yùn)營官王祥蕓則將自制綜藝的動(dòng)機(jī)解釋得更為直白：“受眾轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上是大勢所趨，用戶在增長，有了需要，自制的內(nèi)容和形式必然增多；廣告商恰好也有要求，兩相需求，何樂而不為？”
也有不盡相同的觀點(diǎn)。奇藝網(wǎng)內(nèi)容總監(jiān)高瑾把自制綜藝看作一個(gè)視頻網(wǎng)站的大氣之舉，眼光更長遠(yuǎn)：“電視臺(tái)以新聞、綜藝、電視劇三分天下，綜藝是除了新聞之外最考驗(yàn)一個(gè)單位制作能力的節(jié)目形態(tài)。它就像電視里的電影，混合了多種藝術(shù)表現(xiàn)形式、手法元素等，制作難度非同一般。”
有備而來非“玩票”
盡管各有所見，但大家對(duì)“跨界”似乎都志在必得，且豪情萬丈。再從這些節(jié)目的背面仔細(xì)端詳，視頻網(wǎng)站對(duì)自制綜藝的態(tài)度和投入力度，也似乎在宣告：他們的確不是來“玩票”的。
“我們一早就開始為自制綜藝做準(zhǔn)備，你看人才隊(duì)伍的儲(chǔ)備結(jié)構(gòu)就能明白。”高瑾掰著手指，“只有40％的人來自傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，另40％全是從各大知名電視臺(tái)挖來的，還有20％擁有電視、互聯(lián)網(wǎng)跨媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。”酷6網(wǎng)則專門成立了40人的娛樂事業(yè)部，部門內(nèi)部實(shí)行制片制，設(shè)有制片人、策劃、導(dǎo)演、編輯、編導(dǎo)等，活脫脫一個(gè)“迷你”制作公司。
“自制”的程度到底能有多深？目前，奇藝網(wǎng)與英達(dá)團(tuán)隊(duì)、臺(tái)灣“綜藝之父”王偉忠、詹仁雄聯(lián)手，從前期策劃、選題確定，到每一期節(jié)目的文案撰寫、嘉賓邀請，網(wǎng)站都會(huì)派人參與，這也與目前電視臺(tái)大熱的自制劇制作模式十分相似。對(duì)于采取深度合作，而非單干的方式，高瑾解釋：“在節(jié)目的現(xiàn)場調(diào)度、節(jié)奏把握上，專業(yè)團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)仍然是我們無法取代的，我們則更明白網(wǎng)友的需求。”
這一切，都只是龐大冰山計(jì)劃和蓬勃野心剛剛顯露的一角�？�6網(wǎng)立志把“芭樂臺(tái)”做成最好的網(wǎng)絡(luò)自制娛樂頻道；土豆網(wǎng)表示未來可能嘗試更多的綜藝形式；7月中旬，奇藝網(wǎng)第二檔自制綜藝《請你說愛我》即將上檔，今年下半年還會(huì)有兩檔全新自制綜藝，高瑾甚至在籌劃網(wǎng)絡(luò)綜藝的電視播出。
“幾可亂真”電視綜藝
不管視頻網(wǎng)站九曲十八彎地藏了多少心思，觀眾只關(guān)心一個(gè)問題：節(jié)目看起來怎樣？會(huì)比電視綜藝更好看嗎？
目前網(wǎng)絡(luò)綜藝主要有兩種形態(tài)，一是像土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)，主打選秀等大型活動(dòng)的晚會(huì)式綜藝；另一類則是奇藝網(wǎng)、酷6網(wǎng)等，制作涉及健康、情感、時(shí)尚等內(nèi)容更為豐富的演播室綜藝。前者更多偏向線下活動(dòng)，但以土豆網(wǎng)《“優(yōu)”大獎(jiǎng)》為代表，也開始發(fā)展出“線下選秀+線上真人秀+網(wǎng)絡(luò)自制劇”的多樣延伸形態(tài)；而后者以《恐怖！健康警報(bào)》為例，一期節(jié)目一個(gè)中心話題，兩個(gè)主持人，五六名職業(yè)、性別、愛好甚至身材都各異的嘉賓，節(jié)目內(nèi)容包括辯論、游戲、測試、專家解惑等，環(huán)節(jié)分明，看起來“幾可亂真”電視綜藝。
據(jù)姚建疆介紹，芭樂臺(tái)的綜藝節(jié)目現(xiàn)在每期能吸引180萬到200萬的穩(wěn)定收視次數(shù)；優(yōu)酷的《中國最牛人》目前播到第二期，截至記者發(fā)稿，第二期的播放量接近1500萬次；《恐怖！健康警報(bào)》上線第一天，播放量超過3000次。雖然也有觀眾質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)綜藝“制作太粗糙”，“全是噱頭、搞笑，沒啥實(shí)質(zhì)內(nèi)容”，但以數(shù)據(jù)看，確實(shí)有相當(dāng)觀眾的目光被吸引了。
“視頻網(wǎng)站做自制綜藝，現(xiàn)在還只是起步，肯定有需要改進(jìn)的地方。”高瑾認(rèn)為一切都還有成長空間，事在人為。
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本文標(biāo)題：紛紛試水自制綜藝節(jié)目 視頻網(wǎng)站必經(jīng)之路？
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