5月27日，由嘉定區人民政府真新街道辦事處和3131電子商務創新聯盟主辦的“2011電子商務產業(上海)峰會”舉行。上海市經濟和信息化委員會副主任劉健在峰會上說，近年來上海電子商務的發展保持著強勁的發展勢頭，“十五”末期是1563億元交易額，到“十一五”末達到4252億元，增長近3倍，其中B2B電子商務增長始終保持在90%以上。記者從現場了解到，本屆峰會圍繞“融合”主題，從開放與融合、綠色電子商務、新機遇與新挑戰、電商品牌戰略與營銷等幾方面探討電商融合話題。
行業融資超20億美元
日前，網上超市1號店宣布獲得全球最大零售商沃爾瑪的少量股權投資。1號店創始人之一、董事長于剛在峰會上透露，獲得沃爾瑪巨額戰略投資后，1號店將加速地域及商品擴張，今年要新建4個倉庫，將配送城市增加20多個，新建幾百個配送站點;商品則從目前近8萬種商品擴充到30萬種。此外，1號店還準備為消費者提供更多的服務范圍和選擇，上海將實現每日兩送，甚至還在晚上送貨。于剛稱，電子商務獲得成功的核心在于客戶體驗、商務模式的規模化。
“在中國，很難有哪個行業如同電子商務般整個行業都保持成倍增長。 ”于剛說，中國電子商務未來的發展潛力有目共睹。于剛還援引麥肯錫的報告稱，5年之內中國電子商務要超過美國，目前中國的網民數量已經超過美國，不過中國網民中目前只有1/3的人使用過網購，也就是說中國的網購滲透率僅有1/3。這一巨大市場潛力令人更感興奮。
“盡管目前國內的電子商務公司真正盈利的只有大約三四家，但融資額已經超過20億美元，電子商務基本成為融資最瘋狂的行業。”紅杉資本副總裁孫謙在峰會上感慨道。
對于時下全行業的瘋狂，IDG投資合伙人毛丞宇提醒電子商務行業應該保持清醒頭腦，“這兩年融資變成電商行業核心競爭力，大家拿到錢以后拼命向外砸錢，然后往前沖。 ”毛丞宇說，企業還是需要拿一部分資金作為戰略儲備金，看一下怎么過冬，然后把資金合理地用到包括物流等各個地方，“不要想著一兩年就上市，還是需要以一個百年老店來思考、經營。 ”
江南春雖然在峰會上直言非常羨慕電商行業，想成為其中一員，但他同時也毫不客氣地“炮轟”目前在電商行業大量存在的“價格戰”。他說，往往許多電商的廣告內容直指價格戰，價格雖然對現實的誘惑力和吸引力非常明顯，但價格超低則很難保證品質，將直接影響到電商的品牌形象。
江南春認為，電商產品不應該是絕對低價的象征，而應該是物超所值的象征。因此建議電商應提升品牌的議價能力，而不是往便宜里來做，太過重視短期效力，“只有真真實實做出利潤來，電商的行業發展才會更健康。 ”
此外，驢媽媽旅游網創始人、CEO洪清華，1號店董事長于剛，齊家網副總裁唐亮等均稱，人才短缺已成電商企業進一步擴張所面臨的巨大挑戰。
范敏：草根精神需要弘揚
“1999年的中國曾經出現一批至今為止都非常優秀的企業。近半年左右的時間里，我在和業內資深人士、專家交流時候都有一個體會，2011年過年前后仿佛回到從前，對電子商務的狂熱，以及各種創新模式的橫空出世不亞于1999年的事態，甚至于有過之而無不及。 ”在這樣的情況下，攜程CEO范敏感覺特別需要進一步弘揚電子商務的草根精神。
范敏說，在中國各行各業里很少能夠有一類行業不需要太多資源的掌控，而更多依賴于本身有沒有一個創新的模式，有沒有一個顛覆行業的游戲本領來打出一片新天地。這樣一種做法從某種角度來說一定會伴隨著大量新生力量的崛起，而這種新生力量的崛起，如果用古人的詩來看再適合不過。今天在座已經有著大量這樣新興的公司，在全國范圍內有無窮多類似于這樣的公司雖然飽受挫折，但真的是“燒不盡、吹又生”最后在這樣非常自由的、平等、協作的土壤中生出參天大樹。
“互聯網還需要草根精神嗎? ”范敏認為，像馬云這樣的互聯網一線人物，必定是抱有一種必勝的信念和不屈不撓的精神，這正是做電子商務企業必須具有的精神。
范敏說，現在創業難度比1999年更難一些，因為環境的競爭更激烈，但現在有非常多的技術創新可能性、非常完善的商務運作的條件，這是當時不可同日而語的。“今天能夠有這樣的草根，然后在社會、政府，整個大環境之中它的營養滋潤遠遠超過上世紀末，所以我相信未來十年是一個新的時代，應該能夠誕生出新型的互聯網大家。 ”
對于更多處于起步階段的電子商務企業，范敏建議：“看過去十年，看未來十年，做任何一個電子商務你一定要有非常強的專業性，一定要有非常強的專注性，一定要具有前瞻性。我的體會是這三者缺一不可。缺一個你都很難做成偉大的互聯網企業，偉大的電子商務企業。 ”
同時，范敏補充道，如果企業本身業務觸角、業務構架、商業模式的打造能夠比人家做得更專業，選準的方向能夠做得更專注，能夠非常有效地去做到前瞻性的技術開發和商業運作，那么中國電子商務的未來一定會在更多草根機會中醞釀出更大的機會。范敏調侃說：“像我們這批上世紀末成長起來的老青年，會非常欣喜地看到現在的新青年能夠有更強勁的精神，更矯健的身手，把中國的電子商務產業打造成世界的電子商務行業。 ”
江南春：擇機加入電商行業
“我很羨慕電商行業，也很想進入。 ”雖然身處傳媒行業，但是頻頻出現電子商務論壇上的分眾傳媒董事長江南春大呼 “羨慕電商行業”，表示非常希望加入該行業，只是還未等到機會。
江南春表示，由于中國國企品牌在線下的空間已經很大，發展線上品牌的欲望不強烈。但中國電子商務領域有望涌現出眾多線上品牌，這些品牌甚至有可能走到線下。他認為，目前線下的市場仍然很強勁，但是很多大的品牌線下還沒有做充足，因此沒有更多精力轉到做線上服務，“反倒是中小品牌在積極地做電子商務，而在這一塊國際大品牌多愿意進行收購來拓寬電子商務市場，這將給本土電子商務帶來成長的空間。 ”
最近，分眾傳媒的股價連連攀升，當然這并不足以讓江南春得意;盡管并非是要從事電子商務，但他最近也正頻頻和電子商務界的大佬們會面，與此同時分眾傳媒的銷售人員們最近也頻頻穿梭于各個電子商務相關的活動。
江南春與電子商務的關系并不僅僅局限于與大佬的會面，在這場電子商務盛宴背后，分眾傳媒儼然成為了最大的贏家。自春節前后，獲得瘋狂投資的團購網站們紛紛在分眾傳媒的終端投放了大量的廣告。從2011年2月起，團寶網和拉手網的廣告就出現在分眾的樓宇電視上;有消息稱，兩家團購網站每個月的廣告投放額都在2000萬元級別。
“80后有欲望，70后有能力，70后講規劃，80后講秒殺”，江南春認為這說明市場消費能力的崛起，而電商通過線上的方式來創造品牌恰逢其時。他還表示，電商類的渠道品牌也很重要，但是現在電商企業都在打價格戰，“做品牌是提升溢價能力，現在電商打價格戰，長期來看沒有提價的能力”。
電子商務企業蜂擁而上投入廣告，也并非是企業經營者自身的冒險，而是因為其背后還有資本這樣一雙大手在操控，這雙手就是投資者。投資人潛在的壓力無疑會給企業帶來現實的業績壓力，機會面前漸進式的積累和擴張顯然并非投資人所愿，大量的廣告投放無疑會“催長”得更快，而且不用讓企業擔憂的是，這些花的也是投資人的錢。
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