搜狐(Nasdaq：SOHU)旗下游戲公司暢游(Nasdaq：CYOU)5月31日宣布收購上海晶茂及其關聯公司100%的股權。同時，搜狐視頻宣布與上海晶茂達成戰略合作，雙方將在媒體平臺和廣告主資源方面展開深度合作。
上海晶茂主要經營電影廣告業務，是行業最大的專業電影媒體公司之一，擁有包括金逸、星美等大型院線在內200余家高端影院的廣告發布權。
此次合作，搜狐視頻與上海晶茂將各自拿出固定比例的廣告媒體資源進行整合銷售。業內專家表示，將媒體平臺拓展至電影院，這是以搜狐視頻為代表的網絡視頻企業向線下擴張的重要舉措，網絡新媒體與電影院媒體的結合將開辟出視頻行業的營銷藍海。
目前網絡視頻行業整體尚處于虧損階段，而廣告收入是視頻網站的主要收入來源。為了早日實現盈利，除了大力發展傳統視頻貼片廣告，視頻網站也在不斷創新各種廣告模式。隨著視頻網站原創能力的不斷加強，與影院、影視制作及播出機構的合作模式也在發生變化，從單純的購買，向共同制作、共同發行和分享收益拓展，甚至視頻網站開始向原本的內容供應商進行反向輸出。
搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄表示：“通過與上海晶茂的合作，搜狐視頻成功地將營銷平臺從互聯網延伸至電影院，從而為廣告主提供更加立體的跨媒體營銷方案。”他認為，搜狐視頻此前依托搜狐矩陣等多元化產品平臺，為客戶提供了極具價值的全網整合營銷方案，電影院線目前正處于銀幕數和觀影人數急速擴張的時期，網絡視頻市場也同樣進入爆發式增長階段。另據易觀智庫發布的最新數據，2011年1季度，中國網絡視頻行業廣告收入規模達到6.61億元，其中，優酷、土豆和搜狐視頻分別以22.4%、16.8%和13.6%的份額占據了行業前三名，共瓜分市場整體份額的52.8%。
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