整個電子書行業(yè)今年士氣不振，以漢王為首的多數(shù)廠商開始降價促銷。但也有行業(yè)人士認為，電子書價格應(yīng)該進一步下調(diào)。網(wǎng)購圖書霸主當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶就對電子書行業(yè)隔空喊話，認為“電子閱讀終端應(yīng)該再降50%”。但內(nèi)容付費，他提出的價格標(biāo)準(zhǔn)卻是目前行業(yè)均價的5倍。
繼與京東商城展開不斷的線上圖書價格戰(zhàn)，李國慶又將價格話題延伸到了圖書市場另一大熱門領(lǐng)域：電子書市場。在剛剛召開的第21屆書博會上，李國慶發(fā)表了自己的判斷，稱“閱讀器就應(yīng)該相當(dāng)于10本書的錢”，“甚至可以低到299元”，“看廣告，價格能更低”。他表示，當(dāng)當(dāng)希望推動電子閱讀器價格“破冰”。
但事實上，電子書等閱讀終端的價格體系今年才開始集體跳水。行業(yè)老大漢王已于5月中旬降價，降幅達40%，其中一款產(chǎn)品最低已至599元。但李國慶的觀點讓業(yè)界再度思索，電子書還有多大利潤空間。但漢王科技相關(guān)負責(zé)人告訴記者，“599元對于漢王而言已經(jīng)無太大利潤可言”。
值得一提的是，目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)并未涉及電子書終端業(yè)務(wù)，李國慶本人也曾表示，不會碰觸該項業(yè)務(wù)。但作為圖書網(wǎng)購領(lǐng)域的上市公司，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)已經(jīng)嘗試內(nèi)容層面的產(chǎn)業(yè)鏈考慮。不久前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布電子版圖書開放30%免費下載供用戶閱讀，并將進一步與電子書終端廠商合作，推動電子閱讀業(yè)務(wù)。
但談及電子閱讀內(nèi)容的“買賣”價格，李國慶認為，“應(yīng)該是紙質(zhì)書的3折”，這意味著大約在10元左右。但記者從中國電信的天翼閱讀網(wǎng)等較早試水付費閱讀廠商了解到，目前每本電子版圖書的下載價格僅為2-3元。不僅如此，天翼閱讀以及百度文庫等網(wǎng)站，都還存在大量的免費下載內(nèi)容。
易觀國際分析師孫培麟分析認為，李國慶提出的硬件和內(nèi)容價格標(biāo)準(zhǔn)，都是照搬北美的價格模式，但就中國市場而言，對于內(nèi)容付費，用戶普遍接受的價格應(yīng)該還要低于李國慶的判斷。
也有業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)一方面呼吁電子書終端降價；另一方面又提高電子版圖書付費價格。實際上是在積極爭奪內(nèi)容議價權(quán)，使其在單位銷量上具有最大的利潤空間。但從產(chǎn)業(yè)上來講，這不是一蹴而就的事情，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)急于內(nèi)容平臺的布局無可厚非，但“如此安排恐怕不太妥當(dāng)”。
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本文標(biāo)題：李國慶隔空喊話：電子書可降到299元
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