北京時間5月30日早間消息，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)正計劃針對數(shù)字廣告制定更積極的監(jiān)管規(guī)則。FTC正在就如何修訂已制定十余年的相關(guān)法規(guī)征求公眾意見。

新浪科技訊 北京時間5月30日早間消息，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(以下簡稱“FTC”)正計劃針對數(shù)字廣告制定更積極的監(jiān)管規(guī)則。FTC正在就如何修訂已制定十余年的相關(guān)法規(guī)征求公眾意見。

FTC上周四在網(wǎng)站上表示，各個組織可以在7月11日之前向FTC提交建議。這些建議關(guān)于如何修訂此前的網(wǎng)絡(luò)廣告法規(guī)，使其更好地適應(yīng)新技術(shù)，包括根據(jù)用戶興趣和位置投放廣告的技術(shù)。

網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)組織“未來隱私論壇”主管朱爾斯·波羅內(nèi)斯基(Jules Polonetsky)表示，這些法規(guī)很重要，因為FTC可以根據(jù)這些法規(guī)起訴違法的企業(yè)。他表示：“此前的法規(guī)與FTC采取的法律行動密切相關(guān)。”

此前的法規(guī)被稱作“.com披露原則”，要求企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上遵守與傳統(tǒng)媒體行業(yè)一致的消費者保護法律。根據(jù)這一規(guī)定，企業(yè)必須明確告知用戶廣告中產(chǎn)品的風險，以及隱私政策等事宜。法規(guī)還規(guī)定了企業(yè)應(yīng)當以什么樣的形式進行披露，并要求企業(yè)在披露時使用易于理解的語言。

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告瞄準技術(shù)越來越復雜，隱私和消費者保護組織正要求監(jiān)管部門采取更嚴厲、更明確的監(jiān)管規(guī)則，保護消費者隱私。目前尚不清楚，F(xiàn)TC此次在修訂監(jiān)管規(guī)則時是否將考慮這些問題。

不過FTC承認科技行業(yè)已經(jīng)發(fā)生很大變化。FTC表示：“11年前，移動營銷只是一個夢想，‘應(yīng)用’經(jīng)濟尚未發(fā)展，彈窗廣告攔截工具也沒有廣泛使用，而社交網(wǎng)絡(luò)也沒有當前這么復雜。”FTC沒有宣布將于何時公布新的監(jiān)管規(guī)則。(邱越)

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本文標題：美國擬針對數(shù)字廣告制定更積極的監(jiān)管規(guī)則

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