《IT時(shí)代周刊》記者/ 丁弋弋 IT商業(yè)新聞網(wǎng)記者/蘇曉曉 （發(fā)自上海）
“盛大做游戲，百度做搜索，騰訊做即時(shí)通訊，阿里巴巴做電子商務(wù)”。現(xiàn)在，如果你依然這樣來描述中國互聯(lián)網(wǎng)一線企業(yè)的業(yè)務(wù)，顯然是落伍了。實(shí)際上，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的平臺化轉(zhuǎn)型之路正讓它們變得越來越不像自己，也讓網(wǎng)民們頗感困惑。
如日中天的巨頭們?yōu)楹渭娂娔：约涸械暮诵臉I(yè)務(wù)？這與新一輪產(chǎn)業(yè)變革密切相關(guān)。今天，PC互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已由高速走向平穩(wěn)，云計(jì)算讓互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用變得簡單易得，“用戶創(chuàng)造內(nèi)容”這一新的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營模式正在形成，更有移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)在即。進(jìn)入后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，巨頭們冥思苦想的問題會是什么？自然是如何順應(yīng)行業(yè)發(fā)展大勢，保住已有霸主地位并在下一個(gè)十年成就新霸業(yè)。這，正是其平臺化轉(zhuǎn)型的真正野心所在。
主動擴(kuò)張也好，被動轉(zhuǎn)型也罷，勇于變革固然不錯(cuò)，但如果不結(jié)合自身優(yōu)勢揚(yáng)長避短，毫無選擇地進(jìn)行全業(yè)務(wù)運(yùn)營，將難有斬獲，甚至?xí)e(cuò)失良機(jī)。而一旦這種擴(kuò)張演變成無所顧忌的行業(yè)壟斷和擠壓，注定將遭到整個(gè)產(chǎn)業(yè)的排斥。
第一章 互聯(lián)網(wǎng)平臺軍團(tuán)的野心
3月14日，李善友辭去酷6網(wǎng)CEO職務(wù)。
李善友和陳天橋均否認(rèn)前者的辭職是因?yàn)槎擞新肪�之爭，而坊間有觀點(diǎn)堅(jiān)信盛大董事長陳天橋希望酷6網(wǎng)的發(fā)展方向是“視頻資訊新聞”，李善友則堅(jiān)持購買版權(quán)的“正版大片模式”。
在盛大的舞臺上，李善友要經(jīng)營好的只是視頻網(wǎng)站，他未必能理解站在戰(zhàn)略全局平臺上的陳天橋?qū)?的定位。而在酷6融入盛大后，就會有很多創(chuàng)業(yè)者無法左右的事情發(fā)生。所以，李善友走人在所難免。
陳天橋的娛樂帝國
陳天橋的骨子里有很深的“資訊情結(jié)”。從當(dāng)年試圖收購新浪到最近收編酷6再到逼走李善友，他都是希望在娛樂帝國的平臺化戰(zhàn)略里補(bǔ)上資訊這一環(huán)。
酷6被納入盛大旗下后，陳天橋即在發(fā)布會上多次強(qiáng)調(diào)做資訊平臺，他也提出“酷6網(wǎng)要作出相應(yīng)調(diào)整”的希望。關(guān)于這一點(diǎn)，李善友曾證實(shí)陳天橋喜歡將酷6的內(nèi)容與新浪、江蘇衛(wèi)視等資訊平臺作比較，自己則因?yàn)槲锤倪M(jìn)工作而在半年內(nèi)被陳天橋痛批過三次。
李善友離任后，陳天橋?qū)⒖?網(wǎng)融入盛大娛樂平臺的步伐愈發(fā)加快。4月中旬，酷6與盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)共同推出的“三江閣直播”欄目落地酷6娛樂頻道。而從酷6與起點(diǎn)中文網(wǎng)的合作中探索出一條異業(yè)合作的道路，這才是陳天橋眼中盛大平臺的價(jià)值所在——“我希望以后大家說起游戲，一定會想到盛大；而說到盛大，想到的不僅僅是游戲。”
于是，從2009年以來，他通過幾十起并購和合資行為不斷完善盛大在非游戲業(yè)務(wù)的布局，其中包括組建盛視影業(yè)，推出盛大旅游等。
2009年11月，陳天橋又和湖南廣電共同投資6億元組建盛視影業(yè)公司以做大娛樂業(yè)，新公司將主營電影和電視劇的制作發(fā)行及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)，還包括藝人經(jīng)紀(jì)服務(wù)和相關(guān)服務(wù)業(yè)務(wù)。
到了2010年4月，盛大又出人意料地進(jìn)軍線下旅游行業(yè)，再度延伸其娛樂產(chǎn)業(yè)鏈布局。盛大旅游由新建的線上社區(qū)和已收購的綠客旅游線下服務(wù)組成，景點(diǎn)資源包括龍穿峽“永恒之塔”、無錫物聯(lián)網(wǎng)等主題公園，在產(chǎn)品內(nèi)容上將緊緊圍繞集團(tuán)已有的游戲、文學(xué)、音樂、影視等產(chǎn)業(yè)，并整合進(jìn)入整條娛樂產(chǎn)業(yè)鏈；而在技術(shù)模式上將依托物聯(lián)網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合和人工智能。
到了2010年中期，盛大文學(xué)又結(jié)合已有的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站推出“電子書”計(jì)劃，其載體是名為“錦書”的電子閱讀終端，陳天橋借此將觸角延及電子書的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的作品到文學(xué)平臺再到硬件。陳天橋亦表示，盛大的多元化業(yè)績增長快速，盛大旅游、盛大電子書以及盛大創(chuàng)新院或是盛大未來推動業(yè)務(wù)增長的動力所在。
到了2010年年底，陳天橋?yàn)樵趩我挥螒驑I(yè)務(wù)基礎(chǔ)上建立起來的盛大新增了盛大在線、文學(xué)、音樂、影視、視頻、旅游等業(yè)務(wù)，形成七駕馬車齊頭并進(jìn)之勢，陳天橋的娛樂王國之夢在產(chǎn)業(yè)鏈上實(shí)現(xiàn)了橫向和縱向的多維貫通。
在近期，陳天橋又有新動作。2011年3月22日，業(yè)界又傳出盛大進(jìn)軍類似于淘寶網(wǎng)的個(gè)人網(wǎng)購平臺。當(dāng)時(shí)，本刊記者曾被告知盛大將用已獲得的首批2億元投資成立一家新公司——御網(wǎng)科技，新公司將于今年10月份前上線。
“如果說盛大是以游戲業(yè)務(wù)的娛樂性為原點(diǎn)向上下游延伸，其相關(guān)業(yè)務(wù)都圍繞娛樂這個(gè)主題，騰訊則是在廣度上努力延伸。”一位業(yè)界人士如此評價(jià)。
只是與盛大四鄰不擾的平和擴(kuò)張方式不同，騰訊的平臺化運(yùn)動從一開始就招致業(yè)界的譴責(zé)。 上一頁1 234567 下一頁
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本文標(biāo)題：IT時(shí)代周刊：互聯(lián)網(wǎng)大佬們的平臺之惑
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