新浪科技訊 北京時間5月27日上午消息，據市場研究機構IDC周四發布的最新研究報告顯示，今年第一季度，谷歌在美國顯示廣告市場份額從2010年第四季度的13.3%增至14.7%，而同期雅虎的市場份額由13.6%下滑至12.3%。由此，谷歌成功超越雅虎成為美國顯示廣告市場的新霸主。
這對谷歌而言是個好消息。谷歌在美國顯示廣告市場的份額曾經很少，但投入巨資增強這方面的業務，其中包括斥資數十億美元收購DoubleClick和YouTube，而最終獲得了巨大回報。對于雅虎來說，這則消息令其感到沮喪，因為顯示廣告是該公司的核心業務，這一領域的收入彌補了雅虎在搜索廣告業務方面的不足。
第一季度谷歌在美國搜索廣告市場上的份額高達60%，微軟和雅虎分別以8%和7%分列第二位和第三位。雅虎曾與微軟簽署了一項搜索合作協議，試圖聯手對抗谷歌，但這一策略收效甚微。雅虎稱，其每次搜索營收(revenue-per-search)并未達到公司預期。目前雅虎在搜索廣告市場上已改用微軟的AdCenter平臺。
對雅虎、AOL和微軟等傳統顯示廣告提供商而言，IDC報告中的一個好消息是，谷歌顯示廣告業務的增長并未蠶食他們的市場份額。IDC在報告中稱，傳統顯示廣告提供商的客戶主要是大企業，而谷歌顯示廣告業務的主要客戶是中小企業。但IDC在聲明中稱：“這種格局可能會發生變化，屆時傳統顯示廣告提供商將必須與谷歌效率超高的自動化銷售模式展開競爭。”
盡管谷歌取代雅虎成為美國顯示廣告市場的新霸主，但該公司仍需要時刻警惕Facebook。據IDC預測，未來數年Facebook將在顯示廣告市場取得迅猛進展。IDC最新研究報告指出，今年第一季度全球在線廣告營收增長14.3%，至182億美元，美國在線廣告營收增長14.2%，至81億美元。
而根據美國互動廣告局與普華永道同一天發布的另一項研究報告顯示，美國第一季度在線廣告營收同比增長23%，至73億美元。IDC報告稱，搜索廣告仍是最受歡迎的廣告模式，占第一季度廣告營收的48.7%，顯示廣告排名第二，市場份額為33.3%。但在過去兩年間，顯示廣告的營收增長速度快于搜索廣告。(揚帆)
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本文標題：一季度谷歌超雅虎成美國顯示廣告新霸主
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