隨著谷歌的介入，美國團購市場變得有點擁擠了。
4月22日，互聯網巨頭谷歌宣布將在美國俄勒岡州波特蘭首先推出測試版網絡團購和折扣服務谷歌Offers。谷歌方面表示，“谷歌Offers會不斷發展，以確保在與商家密切合作的同時為用戶提供最優惠的折扣價，利用獨特的渠道將商家和用戶緊密地聯系起來。”谷歌還指出將把團購業務擴展至紐約、舊金山等其它美國城市。
目前，在美國團購市場上，行業始祖Groupon占據近半壁江山，得到亞馬遜支持的LivingSocial緊隨其后，但這兩強均不為谷歌的主要競爭對手。境外媒體有分析認為，谷歌如此迫不及待地進入團購行業，是因其傳統競爭對手微軟和雅虎已經先期進入，而大家進入的目的都是醉翁之意不在酒，在乎團購市場所帶來的本地搜索和廣告營收。
市場分析機構ExperianHitwise數據顯示，美國2010年本地在線廣告市場收入規模已接近200億美元，同比增長26%，谷歌卻走出了背離市場發展的行情。截至3月底：谷歌在美國搜索市場上的份額已降到64.42%的歷史新低，比半年前下降了10個百分點。微軟的市場份額卻是首次突破30%。
入主團購
谷歌決意角逐團購業務的消息，是從去年11月中旬開始傳出來的。
2010年11月19日，業界傳出谷歌欲以30億美元收購Groupon的消息。不過，谷歌始終未對此作出評論。另據稱，當時雅虎、微軟、亞馬遜、eBay也對收購Groupon感興趣。
“如果谷歌、雅虎和微軟中的任何一家能夠成功收購Groupon，無疑可擴大自己的地區廣告業務規模。”當時，有業內人士這樣表示。有分析認為，谷歌早就希望進軍本地搜索廣告領域，它覬覦Groupon所擁有的大量人力資源，而Groupon的銷售人員與各地小企業保持了良好的合作關系。
但業界均不看好這次收購，因為當時Groupon的團購業務處于快速上升時期。市場研究公司comScore的數據顯示，Groupon網站2010年12月在美國的獨立用戶訪問量達到頂峰，為1070萬。另外，Groupon在當時總共已有4億郵件訂閱用戶。去年該數字為150萬，前年為40萬。果然，半個月后Groupon宣布拒絕谷歌的收購，決定保持獨立并計劃上市。
盡管被Groupon拒絕，但著眼于在線搜索和本地廣告的營收，谷歌不愿放棄團購市場這塊“蛋糕”。有業內人士表示，“谷歌作為一家搜索服務商，搜索和廣告是它的核心目的，且廣告本身具有本地化的屬性，這與團購業務息息相關。”
據市場研究公司BIA/Kelsey發布的研究報告稱，美國2010年本地在線廣告市場收入規模已接近200億美元，同比增長26%。BIA/Kelsey并預測，到2014年，美國本地在線廣告市場收入規模將增長到350億美元。
實際上，早在2010年4月，谷歌就已經著手將原有的本地廣告服務進行整合，并把谷歌副總裁馬麗莎·梅耶從搜索團隊調至位置服務（LBS）與本地化產品部門。馬麗莎·梅耶原主管谷歌搜索產品，在公司中有著舉足輕重的地位。她在職責上的變動，被業界解讀為谷歌高度重視本地廣告業務的象征。然而，馬麗莎·梅耶也未能幫助谷歌吸引到大多數本地商家的興趣。而隨著團購網站的發展，在團購網上發布消息成為一種新形式的本地在線廣告，這正與谷歌的目標想吻合。
分析還認為，除了上述原因，迫使谷歌加速進入網購步伐的理由還包括微軟和雅虎的搶先進入——雅虎和微軟分別于2010年11月和2011年3月進入了團購市場。
值得注意的是，就在谷歌正式宣布推出團購服務前一周，市場分析機構ExperianHitwise宣布，“微軟在美國搜索市場的份額已經達到30.01%，與之相對，谷歌卻降到了64.42%的歷史新低。”
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本文標題：急于扭轉搜索頹勢 谷歌模仿Groupon搶進團購市場
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