冒著被24家出版社起訴的巨大風險，京東商城再度挑戰圖書價格底線。京東CEO劉強東近日在微博上宣稱，京東將在6月周年慶時“3折回饋顧客”，并發表聲明稱，“沒有義務對24家出版社負責”。被逼無奈的出版社方面表示,將展開內部自查，揪出給京東供貨的經銷商。
京東：3折賣的是“滯銷書”
5月17日，京東商城打出圖書4折促銷廣告，全國24家少兒出版社發表聯合聲明抗議。“如果京東不停止目前的行為，我們只能訴諸法律。”24家出版社之一的接力出版社總編輯白冰如此表示。被出版社抨擊為行業“破壞分子”的劉強東表示：“我只是一個四處呼喊公平競爭的市場主義者！”他強調，京東4折賤賣仍有10%的利潤。“京東并非想去擾亂圖書市場秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。”
他在微博上聲稱，此番參加6月3折促銷的圖書為“滯銷書”，并稱京東從中間商低價盤進是為幫助其銷售庫存。法律人士分析，劉強東將促銷圖書冠以“滯銷書”的概念，實際上是與不正當競爭撇清關系。
出版社：低于4.5折就是傾銷
劉強東關于“京東4折賤賣仍有10%的利潤”的說法，遭到了出版界普遍質疑。白冰告訴記者，京東銷售的圖書可能來自經銷商。而出版社對實體書店的折扣一般為6-6.2折。出版界普遍認為，售價的4.5折是圖書發行最低成本，低于成本就是傾銷。
白冰表示，京東方面“根本不懂圖書出版”。京東這種行為最終的受害者是消費者，短時間內消費者可能獲得了優惠，可是過度低價扼殺了內容提供方的積極性，將造成整個行業的生態失衡，最終的結果是讀者的閱讀質量和數量的降低。
律師：成本巨大勝訴困難
如果24家出版社真的把京東商城告上法庭，勝訴的幾率有多大？一些法律界人士認為，這將會是一場馬拉松式的訴訟。出版社的訴訟成本將非常大。知識產權律師互聯網反壟斷聯盟秘書長姚克楓表示，這個案件在舉證方面存在很大困難，京東作為圖書銷售商，如果他所賣的這些打折書是長期滯銷類的圖書，那它的售價如果低于成本價則不會構成不正當競爭。
但是出版界要想證明這些圖書并非滯銷取證難度非常大，目前我國關于遏制低價競爭的法律有《反不正當競爭法》、《反壟斷法》和《價格法》等，但迄今為止，以擾亂市場秩序的不正當競爭訴訟案幾乎全體流產，尚無勝訴先例。
據悉，24家出版社代表暫定將在明日開幕的第21屆全國書市上進一步商討具體事宜。
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本文標題：京東圖書三折挑戰價格底線 出版社稱低于4.5折就是傾銷
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