京東商城與24家少兒出版社矛盾仍未見和解的訊號。
5月25日，中國少年兒童新聞出版總社社長李學謙向本報記者表示，截至目前，國內電子商務企業京東商城仍未就國內24家少兒出版社的抗議，針對其就“全部少兒圖書四折封頂”促銷事件作出任何積極表態。
此前5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，引起部分少兒出版社的強烈不滿。5月17日，以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒出版社率先表示將維權，聯合發表聲明對京東商城的這一促銷行為表示譴責。
李學謙稱，“京東商城的這種促銷已經屬于傾銷，這種情況下，公開譴責和聲明對于逐利企業，是沒有意義的。因此，我們的律師函也早就送達北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司。未來和談不成，我們的聯盟必然會訴諸法律。”
事件另外一方的京東商城并未緘默。京東商城董事局主席兼CEO劉強東通過微博強勢回應稱，“很多人都指責京東破壞了圖書行業價格秩序，其實我們要打破的是圖書行業的壟斷行為，這幾家出版社和某網聯合起來，簽署所謂‘超級戰略協議’，其實質就是限制競爭，維持壟斷。”
促銷惹禍
一則低價促銷廣告，使得京東商城陷入輿論漩渦。
5月16日，京東商城打出了“全部少兒圖書四折封頂”的促銷廣告，這則促銷廣告使得京東商城一時間成為眾多少兒出版企業抗議的目標。目前，京東商城共有5萬種少兒圖書商品。
隨后以中國少年兒童新聞出版總社、接力出版社為首的，包括河北少年兒童出版社、北方婦女兒童出版社、貴州人民出版社等在內的24家少兒出版社聯合對京東商城發表聲明。
聲明稱，24家少兒出版社從未就所出版圖書授權任何單位以低于成本的價格進行銷售，北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在“京東商城”以低于成本的價格銷售聲明者所出版的圖書，完全屬于上述兩家公司單方面行為。
上述聲明指出，上述以低于成本價格銷售全部少兒圖書的行為，已嚴重侵犯相關出版者和經營者的合法權益，構成不正當競爭行為。
24家少兒出版社強烈要求北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司在京東商城停止發布上述相關廣告信息，停止違法低價促銷，同時，將保留通過法律途徑維護自身合法權益的權利。
隨后，北京市忠永律師事務所接受了24家少兒出版社的委托，向北京京東叁佰陸拾度電子商務有限公司和北京京東世紀貿易有限公司送達律師函。該律師事務所指出，京東商城以低于成本的價格銷售少兒圖書，違反了《反不正當競爭法》第十一條關于“經營者不得以排擠競爭者為目的，以低于成本的價格銷售圖書”的規定，已經構成“不正當競爭”行為。
針對出版社的聲明表態，劉強東在其微薄表態，京東會堅持4折策略，擬對于發表聲明的出版企業，永遠采用4折促銷手段。
傾銷之辯
大成律師事務所律師張玉成認為，雙方爭論的焦點在于是否構成基于傾銷形成的不正當競爭。
李學謙解釋稱，在圖書的成本中，直接成本包括印制成本加上版稅，大約占售價的30%，間接管理成本大約是15%，由此，一本書的最低成本是45%。一般發給書店和經銷商的折扣是六折，毛利率也只有15%左右，而退貨和殘破書也由出版社來擔負損失。
基于此計算方法，李學謙認為，京東商城采用的4折促銷折扣，是低于成本價實現的，這對于出版企業，以及占圖書銷售渠道80%左右的傳統渠道商是極其不利的，這種低價促銷會造成圖書發行市場秩序紊亂。
與李學謙的成本核算相近，2010年中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會、中國新華書店協會聯合發布的《圖書公平交易規則》規定，出版一年內的新書進入零售市場，經銷商可進行優惠促銷，但優惠價格不得低于版權頁定價85%。
中國圖書出版協會工作人員表示，“作為國內首份圖書類公平交易規則，《圖書公平交易規則》在頒布后遭受眾多非議，不過，通過該規定可以估計一個圖書出版企業的成本區間，肯定不會低于4折的水平，按照4折以及以下價格銷售，基本可以認定為傾銷行為。”
不過，中國文著協常務副總干事張洪波援引劉強東的微博信息認為，“京東商城的圖書有合法來源，盡管不是出版社直接供書，但其他渠道進的貨賣不出去，虧本賣給京東，京東再低
價賣出，為了吸引用戶，本無可厚非。”
與這種觀點相印證，24日劉強東表示，有個書商進了幾家兒童出版社的少兒圖書，積壓滯銷，幾個月都賣不動，賠錢處理給我們了。未來，京東會在6月以3折促銷。
《反不正當競爭法》第十一條顯示，有下列情形之一的，不屬于不正當行為：銷售鮮活商品；處理有效期限即將到期的商品或者其他積壓的商品；季節性降價；因清償債務、轉產、歇業降價銷售商品。
張玉成分析稱，從出版社成本核算的角度看，4折確實低于成本價格，有傾銷之嫌，不過，若劉強東的敘述屬實，則是否構成傾銷難定論。
強勢角力
爭執仍無定論，不過，事態卻在升級。
李學謙稱，最近，我們關注到當當網和卓越網也在低價對相關圖書進行低價促銷，當當網的相關圖書折扣低至3.9折。“我們跟當當網溝通后，發現他們的情況是與出版社簽訂了獨家代理銷售合約，所以，我們不認為這個性質與京東商城性質一樣。”
目前24家圖書出版社每天或者隔天會以電話等形式進行溝通，確定隨著事態未來進展采取相應措施。
李學謙介紹稱，“我們已經向有關部門包括國家新聞出版總署、國家發改委等部門，提交了書面的事件說明文件，希望通過文件說明，國家有關部門能夠對事件進行行政干預。”
如果和解不成，李學謙坦言，“24家出版社聯盟會在最短時間內，訴諸法律手段，以期減少損失和對渠道以及消費者的傷害”。
劉強東則在其微博表態認為，京東商城50%以上圖書訂單都是買家在購買3c和日百商品時候同時發生的，這部分訂單物流成本幾乎為零。另外，這些書3折就可以進來，有10%的利潤已經足夠了。對壟斷行為，將向新聞出版總署和發改委進行投訴。
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本文標題：出版社與京東矛盾仍未和解 或訴諸法律
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