這邊號稱少兒圖書四折，那邊就還以顏色：“價格豁出去，3萬種圖書3．9折封頂”。近日，京東商城與當當網的圖書銷售再次進入鏖戰。
前不久，京東商城全部少兒圖書4折封頂促銷，京東首席執行官劉強東稱要“打破圖書行業壟斷行為”，并稱“這些書三折就可以從中盤進來，有10％的利潤已經足夠了”。此舉導致接力出版社等24家少兒圖書出版社聯合發表聲明抵制。
隨后，當當網還以顏色，在發布第一財季財報后，宣稱銷售額和利潤大幅增長，并對3萬種圖書3．9折銷售。卓越亞馬遜也推出了“少兒圖書全場特惠5．5折封頂，其中萬種暢銷書低至4折”的活動。
劉強東在微博發帖稱，自2011年6月1日起，所有在京東商城銷售的圖書，京東拿出銷售額的3％直接補貼給作者，補貼程序另行公布。此外，京東宣布將在26日哈爾濱書市舉行圖書業內首次10萬冊起的圖書招標會新聞發布會，但具體情況目前尚無消息。
中國出版科學研究所應用理論研究室主任徐升國一直密切關注此次價格戰。在他看來，“這次價格戰，首先標志著網上書店競爭的白熱化，當當網當年也曾以價格為利器起家，京東作為新的進入者，只是重拾價格武器，這標志著網上書店進入了新的格局。其次，這是一場無序的惡性競爭，當年中關村圖書大廈與第三極書局的價格戰也是如此。第三，這樣的競爭表明了在市場經濟情況下，我們缺乏新的、法治化的管理方法。顯然，這樣的競爭會導致劣幣驅逐良幣，行業生態被破壞。”
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24家出版社欲聯名起訴京東
成本巨大勝訴困難
據北京商報消息，由京東挑起的網商和出版社之間的矛盾愈加激烈。京東商城無視24家出版社的聯合聲明，繼續進行圖書4折促銷活動，而當當網和卓越亞馬遜也加入其中。出版社方面昨日接受記者采訪時表示，京東必須立即停止低價活動，否則會聯名將其告上法庭。
5月17日，京東商城打出圖書4折促銷廣告，全國24家少兒出版社發表聯合聲明抗議。隨后，當當網和卓越亞馬遜也分別以3．9折和5．5折封頂加入低價的行列。
京東商城CEO劉強東曾表示，京東4折賤賣仍有10％的利潤。劉強東指出，京東并非想去擾亂圖書市場秩序，真正目的是為了打破壟斷行為。
這一說法遭到出版界普遍質疑。白冰告訴記者，京東銷售的圖書可能來自經銷商。而出版社對實體書店的折扣一般為6－6．2折。出版界普遍認為，售價的4．5折是圖書發行最低成本，“低于成本就是傾銷”。
對于這場即將到來的訴訟，法律界人士認為，這將會是一場馬拉松式的訴訟。而出版社作為主訴方，訴訟成本巨大。
作為24家出版社之一的貴州人民出版社負責人閻小鸝告訴記者，24家出版社會同進退，將于本周召開內部通氣會，商討如何協力打贏這場官司。
而京東商城副總裁馬松表示拒絕回應有關問題。
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