【賽迪網訊】據國外媒體報道,谷歌展示器廣告產品副總裁Neal Mohan 預期，在圖片化的網絡廣告，數碼影視，手機和其他非搜尋格式上的支出，在未來幾年內可能翻升近10倍，網絡將自其他媒體吸收更多行銷費用。
Neal Mohan認為，只要使用自動化的“即時競價（RTB）”技術，就能為廣告事業創造數十億美元商機，也將會讓媒體機構營運方式轉型。
Neal Mohan 向《金融時報》表示：“??我們相信，谷歌加入后，整體展示器市場會變得更大，我們現在正努力解決的基本面問題是，我們要怎樣讓一個240億美元的產業，在短短幾年內變成一個2000億美元的產業。”
他補充，數碼展示市場的價值甚至可能超過2000億美元，只要離線媒體（例如電視廣告）也搭配上網絡功能。
Mohan 表示，谷歌旗下的廣告服務商DoubleClick的廣告交易數量去年翻升2倍。“我在這產業看過數十種技術了，但從來沒看過像即時競價（RTB）技術那樣，能這么迅速被接納的技術。”
RTB技術讓廣告更貼近使用者的興趣，地點，時機，而不用倚賴當則廣告所在的網站內文。
就像是股市交易環境，出版商提供尚未售出的廣告空間給競價者，他們可在最后一秒鐘再出價，競價者可靠系統演算和預設規定自動競價。
Mohan 表示，出版商和競價機構雙方都會受惠于此轉變。谷歌共同合作的一項研究發現，出版商加入廣告交換系統后，營收可提高188％，倘若此系統獲廣泛采納，就能讓每1美元購買網絡廣告的成本中的28美分降低至2美分。
谷歌的展示器事業包含每年價值超過25億美元的影視網站YouTube上，但恩德斯分析師曾預期該網站的營收今年將被Facebook超越。
莫漢表示，“社交信號和社交廣告格式”會是展示器“很有趣的領域”，谷歌也將盡快在廣告中推出+1。
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本文標題：谷歌：網絡展示器廣告事業涌現大量商機
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