北京時間5月23日消息，Google顯示廣告產品副總裁副總裁尼爾·默汗（Neal Mohan）最近接受采訪時表示，他相信通過使用自動化“實時競價”（Real-time bidding）模式，媒體運營模將會有所改變，并帶來數十億美元之巨的廣告營收。
尼爾·默汗在接受《金融時報》時說：“我們相信，通過Google的參與，整個視頻廣告規模都將增長。然而我們要解決的最根本的問題是：如何在數年內將產業由240億美元增長到2000億美元。”
據尼爾·默汗透露，如果將離線廣告也計入，數字顯示市場規模將超過2000億美元，在過去幾年，通過DoubleClick交易的廣告量已經增至3倍。尼爾·默汗稱：“在這個產業里，我還沒有看到一樣技術像實時競價技術一樣如此快地被接受，我已經看過許多技術。”
實時競價可以讓廣告更為相關，通過用戶的興趣、地點甚至上網時間來實現，而不必依賴網站的文本環境。它的運行環境有點像股票交易所，出版商提供未出售的廣告空間給競標者，競標者可以在最后一分鐘才確定它們。
競標則是按算法自動完成的，它也遵守一定的預設規定，比如有多少廣告主打算花錢打廣告，它們想讓廣告到達哪些用戶眼中。
尼爾·默汗堅持認為，出版商和代理商都會從轉型獲益。一份Google授權的報告顯示，通過此廣告交易平臺，出版商的營收增長188%。如果這個系統被廣泛接受，購買在線廣告的成本將由一美元中的28美分降到2美分。
尼爾·默汗還認為社交形式的廣告對于顯示廣告來說是一個有趣的方面，Google的搜索社交功能+1也將會顯示這類廣告。
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