北京時間5月23日早間消息，據谷歌顯示廣告產品業務副總裁尼爾·莫漢(Neal Mohan)預測，隨著互聯網從其他媒體平臺吸引過來更多的營銷預算，未來幾年企業在圖像網絡廣告、視頻廣告、移動廣告和其他非搜索類廣告的開支將增加近十倍。
莫漢認為，價值數十億美元的廣告將通過自動化“實時競價”(real-time bidding)技術進行交易，這一技術將改變媒體代理機構的運營模式。他說：“我們相信通過谷歌的參與，整個顯示廣告行業的規模將會增長。我們要解決的最根本的問題是，如何在短短數年內將這一產業由240億美元增長到2000億美元的規模。”
莫漢表示，隨著電視等線下媒體與互聯網技術融合，顯示廣告市場規模甚至可能超過2000億美元，例如去年谷歌旗下DoubleClick平臺的廣告交易數量增長了2倍。他說：“這一行業存在大量技術，但我從未看到有哪一項技術能與實時競價一樣普及得這么快。”
實時競價可使廣告與用戶的興趣、位置甚至時間更相關，同時無需考慮發布廣告網站的情況，而專業出版商通常需要考慮這種情況。它的運行環境就像股票交易所，出版商可向競價者提供其尚未售出的廣告空間，競價者則根據未售出廣告或廣告存貨水平，在最后一分鐘出價。
競價是根據算法和有關廣告主準備投入的預算及他們希望影響的用戶群體的預設規則自動完成的——大量排列組合只能由電腦而非人工發出的購買或出售指令來執行。莫漢描述的計劃遠遠不同于美國電視行業“預售”市場的競價模式，后者在電視劇集開播前6個月對隨片廣告進行競拍。他認為在那種情況下，廣告代理機構是在“近似估算”預期觀眾。
但莫漢堅持認為，出版商和廣告代理機構都將受益于這種轉變。谷歌委托進行的研究發現，參與其廣告交易平臺的出版商收入提高了188%。他指出，實時競價如果被廣泛采用，按每一美元的成本計算，購買在線廣告的費用將從28美分降至2美分。
據悉，包括YouTube視頻網站在內的谷歌顯示業務，年營收超過25億美元，但市場研究機構Enders分析師預計，Facebook的顯示業務收入今年將超過谷歌。莫漢表示，“社交信號和社交廣告格式”將是顯示業務中“有趣方面”，而與Facebook“Like”(贊)功能相對應的谷歌“+1”功能有望在不久后出現在其廣告中。(揚帆)
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