騰訊今年動作頻繁，一時加強社交網(wǎng)絡“朋友”和微博，一時變身投資大亨大舉收購和入股，涉及公司有傳媒集團，也有旅游網(wǎng)站，似乎與主業(yè)務風馬牛不相及。總括而言，為社交網(wǎng)狂熱而投資騰訊未必有可觀回報，但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前景值得投資與否，則另作別論。

騰訊今年動作頻繁，一時加強社交網(wǎng)絡“朋友”和微博，一時變身投資大亨大舉收購和入股，涉及公司有傳媒集團，也有旅游網(wǎng)站，似乎與主業(yè)務風馬牛不相及。

不過，騰訊的新業(yè)務刺激股價近期在高位橫行，即使馬化騰發(fā)出看淡前景的言論，甚至付諸行動頻頻減持，亦無損投資者的看好情緒。其實，騰訊一邊用社交網(wǎng)絡維系用戶，同時實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，向四方八面伸展業(yè)務，最終把互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務滲透到不同娛樂產(chǎn)業(yè)。

騰訊上周公布今年首季業(yè)績，純利增61%，至28.7億元；期內(nèi)收入增50%，至63.38億元。騰訊今次業(yè)績勝于市場預期，似有打破總裁劉熾平早前對內(nèi)地傳媒說盈利增長放緩的說法，然而，投資者的重點并不在業(yè)績上，而是著眼于社交網(wǎng)絡服務的營運情況。

社交網(wǎng)惹投資憧憬

近期社交網(wǎng)狂熱，人人網(wǎng)月初掛牌，首日飆升28.6%，昨晚開始掛牌交易的專業(yè)社交網(wǎng)LinkedIn，更將發(fā)行價范圍大幅提高三成，最后以上限的45美元定價，可見社交網(wǎng)站受投資者追捧。

因此，騰訊作為一家已上市，又有社交網(wǎng)絡服務的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，自然成為市場焦點。在發(fā)布會上，多家大行對騰訊的社交網(wǎng)絡連番追問，有部分更暗示可能有投資意向。

大行過去一周對騰訊發(fā)出的報告，著眼點都集中在社交網(wǎng)絡的增長趨勢。高盛指出，騰訊微博及朋友用戶快速增長;瑞信指出， 騰訊社交網(wǎng)絡服務占市場26%，市占率在全部平臺中最高，有行業(yè)優(yōu)勢。

事實上，騰訊微博用戶達1.6億，按月統(tǒng)計的活躍用戶超過9000萬，預計今年底注冊用戶將達2 億至3 億。以目前騰訊微博的規(guī)模，已超越新浪微博。社交網(wǎng)《朋友》與人人網(wǎng)和facebook 相似，今年首季的活躍用戶按季增20%，至1.01億。

不過，《互聯(lián)網(wǎng)的那點事》昨天刊出文章，分析騰訊微博和新浪微博的用戶活躍程度，發(fā)現(xiàn)騰訊微博逾半都是虛假用戶。根據(jù)該網(wǎng)站的統(tǒng)計，最多關(guān)注者(粉絲)的10 位名人，新浪微博的正常用戶有83%，只有17%屬虛假，而騰訊微博的正常用戶只有43%，其余57%都是虛假。

新浪微博能夠快速冒起，原因之一是有名人和藝人支持，后起的騰訊微博照辦，因而令官方公布的用戶數(shù)量可在短時間內(nèi)超過新浪。雖然騰訊微博用戶數(shù)量多，但論用戶質(zhì)量始終新浪勝一籌。騰訊微博和朋友沒有公布詳細財務數(shù)據(jù)，但相信與新浪微博和人人網(wǎng)情況類似。

騰訊的社交網(wǎng)站能否賺錢還是其次，維系用戶才是最重要。

四處投資助轉(zhuǎn)型

騰訊的即時通訊軟件QQ 坐擁最大用戶群，但社交網(wǎng)站冒起搶去不少用戶。人人網(wǎng)、開心網(wǎng)，以及去年推出的新浪微博，用戶人數(shù)過億。雖然社交網(wǎng)與即時通訊沒有沖突，但始終削弱用戶的專注，因此騰訊以“人有我有”的心態(tài)加入社交網(wǎng)絡，留住超過6億的龐大用戶群。

騰訊留住用戶的同時，也四處投資其他行業(yè)，包括10億元投資傳媒集團華誼兄弟和旅游網(wǎng)站藝龍。

騰訊周二以8440 萬美元(約5.56 億元人民幣)買入藝龍16%股票，成為藝龍第二大股東。在月初， 騰訊亦斥資4.44 億元人民幣從馬云等人手中溢價購得華誼兄弟的4.6%股權(quán)。

兩者看似不相關(guān)，事實是騰訊正布局娛樂消閑產(chǎn)業(yè)， 把互聯(lián)網(wǎng)滲透這些領(lǐng)域。入股華誼兄弟，有利騰訊推廣網(wǎng)上視訊服務，保證正版內(nèi)容供應源源不絕。反觀內(nèi)地其他視訊網(wǎng)站，如優(yōu)酷、酷6、土豆，目前的競爭在于正版節(jié)目內(nèi)容，甚至將電視劇集的獨家播放權(quán)推高至過千萬元。騰訊網(wǎng)上視訊服務加入爭逐，有優(yōu)質(zhì)片源是必須條件。

至于藝龍，配合旅客急速增長的趨勢，可在社交網(wǎng)和QQ 平臺上互動地銷售旅游產(chǎn)品。

事實上，占騰訊收入逾半的網(wǎng)絡游戲市場增長自去年出現(xiàn)放緩，馬化騰已多次作出警告。要維持騰訊盈利過去多年的高速增長，必須另尋出路。

目前，騰訊正在尋求轉(zhuǎn)型，過程需時才見成效，期間要留住用戶唯有靠推社交網(wǎng)服務。

總括而言，為社交網(wǎng)狂熱而投資騰訊未必有可觀回報，但戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的前景值得投資與否，則另作別論。（據(jù)信報，經(jīng)濟導報，香港商報報道）

(本文來源：中國企業(yè)家 作者：翔鷹)

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本文標題：騰訊四處投資助轉(zhuǎn)型 為社交網(wǎng)狂熱

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