5月，人人網(wǎng)、世紀佳緣等多家中國互聯(lián)網(wǎng)公司掀起赴美IPO風(fēng)潮，其中淘米網(wǎng)作為惟一的、也是首個上市兒童互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司格外引人矚目。與此同時，騰訊兒童也宣布攜手國內(nèi)最大兒童媒體運營集團優(yōu)揚傳媒，將于“六一”兒童節(jié)召開首部合作電影的開機發(fā)布會。中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)真能在中國成功復(fù)制迪斯尼之路嗎？
兒童娛樂產(chǎn)業(yè)井噴
隨著上海迪斯尼樂園正式破土動工，兒童娛樂產(chǎn)業(yè)鏈開始浮出水面。目前在市場上出現(xiàn)了包括淘米、騰訊等一批有潛力的企業(yè)，其中淘米網(wǎng)旗下的兩個兒童社區(qū)——摩爾莊園和賽爾號已經(jīng)擁有3000萬-5000萬活躍兒童用戶。而騰訊旗下主力產(chǎn)品《洛克王國》，現(xiàn)有注冊用戶數(shù)超過5000萬，最高同時在線人數(shù)超過40萬。 市場也由此進入了井噴期。
互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界資深評論人士劉興亮認為，以前國外有迪斯尼，現(xiàn)在國內(nèi)有了淘米網(wǎng)、騰訊，這對產(chǎn)業(yè)來講是個好事情。因為這一細分市場還屬于藍海，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司也不會放過這個機會，盛大也可能通過收購或者自建的方式進入這個平臺。
繁榮之下的產(chǎn)業(yè)隱憂
盡管目前國內(nèi)兒童市場進入了一個高速發(fā)展期，但其在繁榮之下的隱憂也開始顯現(xiàn)。博客中國副總裁古龍認為，中國沒有強勢的動漫品牌，這給予互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)很大的發(fā)展空間。雖然中國兒童的基數(shù)很大，但是很多兒童網(wǎng)站都不明確，是該討好兒童還是討好家長。另外像騰訊的部分兒童游戲，其實針對的是中學(xué)階段的青少年，所以這一市場還缺乏明確的細分。此外，中國的娛樂產(chǎn)業(yè)過于急功近利，把賺錢當(dāng)做首要目的，在一定程度上影響了家長對于消費此類產(chǎn)品的積極性。
中國模式正浮出水面
雖然國內(nèi)兒童動漫市場還有很長的一段路要走，但古龍認為兒童消費者是一個非常值得挖掘的人群。互聯(lián)網(wǎng)要想成為一家百年老店，必須深度挖掘潛在用戶。“我覺得線下實體的中國版迪斯尼是否會出現(xiàn)，不好預(yù)估。但是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的中國版迪斯尼肯定會有，而且不會是一家，像《洛克王國》是在做平臺，把這個產(chǎn)業(yè)鏈打通，線上線下會有一個互動，所以我覺得未來中國一定會有自己廣泛的空間。”
業(yè)內(nèi)網(wǎng)站科技訊CEO李忠存則提醒，中國的兒童互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本質(zhì)上還是想模仿迪斯尼的效果，并不是真想做成迪斯尼，這對中國企業(yè)來說是學(xué)習(xí)迪斯尼的根本心態(tài)。“如果完全照搬迪斯尼發(fā)展，這顯然是行不通的。中國的企業(yè)還是要結(jié)合自身的特點，特別要結(jié)合中國傳統(tǒng)的文化。”
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本文標題：兒童互聯(lián)網(wǎng)娛樂企業(yè)發(fā)展 需結(jié)合中國傳統(tǒng)文化
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