上海文廣發(fā)力網(wǎng)游的時(shí)期不是最好，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)過了超高速增長(zhǎng)期。根據(jù)文化部發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年網(wǎng)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已經(jīng)降到26.2%，增長(zhǎng)速度連續(xù)兩年下滑。但從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看，網(wǎng)游仍屬于增長(zhǎng)快速的應(yīng)用市場(chǎng)。其中，騰訊某網(wǎng)頁游戲更是創(chuàng)下單月7000萬元的收入，盈利能力非常強(qiáng)勁。因此，上海文廣并非完全沒有機(jī)會(huì)。但是，在市場(chǎng)行情減緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情形下，上海文廣的網(wǎng)游之路能夠走出多遠(yuǎn)？

就算中國網(wǎng)游市場(chǎng)規(guī)模的增速明顯放緩，傳媒公司的進(jìn)入熱情還是未見減少。

5月9日，記者從可靠渠道獲悉，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱"上海文廣"）已正式?jīng)Q定進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)，一款網(wǎng)頁游戲可望在近期成為其試水之作--此舉意味著上海文廣將成為繼成都傳媒集團(tuán)、湖南衛(wèi)視和華誼兄弟傳媒集團(tuán)后第四家涉水網(wǎng)游的傳媒公司。

上海文廣是一家由上海廣播電視臺(tái)發(fā)起出資成立，集廣播電視節(jié)目制作、報(bào)刊發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)媒體以及娛樂相關(guān)業(yè)務(wù)于一體的傳統(tǒng)國有媒體集團(tuán)。但它們以網(wǎng)頁游戲切入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的舉動(dòng)并不意外。有業(yè)內(nèi)分析指出，"這不僅有助于提升上海文廣作為傳統(tǒng)媒體的整體盈利水平，還可完善其整體戰(zhàn)略布局的一步棋。"

上海文廣發(fā)力網(wǎng)游的時(shí)期不是最好，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)已經(jīng)過了超高速增長(zhǎng)期。根據(jù)文化部發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年網(wǎng)游市場(chǎng)的增長(zhǎng)率已經(jīng)降到26.2%，增長(zhǎng)速度連續(xù)兩年下滑。但從整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)看，網(wǎng)游仍屬于增長(zhǎng)快速的應(yīng)用市場(chǎng)。其中，騰訊某網(wǎng)頁游戲更是創(chuàng)下單月7000萬元的收入，盈利能力非常強(qiáng)勁。因此，上海文廣并非完全沒有機(jī)會(huì)。但是，在市場(chǎng)行情減緩、競(jìng)爭(zhēng)加劇的情形下，上海文廣的網(wǎng)游之路能夠走出多遠(yuǎn)？

布局網(wǎng)游

雖然有些突然，網(wǎng)游成為上海文廣的"新歡"并非一時(shí)興起。

在此之前，上海文廣已與外界聯(lián)合運(yùn)營著一個(gè)游戲風(fēng)云頻道。"游戲風(fēng)云"是一個(gè)"電子游戲類付費(fèi)電視頻道"，覆蓋2400萬受眾，遍布220個(gè)城市。所謂聯(lián)合運(yùn)營，就是先通過頻道介紹該網(wǎng)游，還會(huì)開展設(shè)置比賽和后續(xù)跟蹤報(bào)道等一系列手段。

"我們是國內(nèi)第一家探索電視頻道聯(lián)合運(yùn)營網(wǎng)游這種新模式的。到目前為止，全國僅有兩家游戲電視頻道。"上海文廣游戲風(fēng)云頻道總監(jiān)陳劍書如是說。

據(jù)本刊記者了解，第九城市（九城）自主研發(fā)的網(wǎng)頁游戲《熱血球球》就是與"游戲風(fēng)云"頻道展開聯(lián)合運(yùn)營的。同時(shí)，游戲風(fēng)云還運(yùn)營"最三國"和"彈彈堂"兩款網(wǎng)頁游戲。

在搜索排名中，游戲風(fēng)云運(yùn)營的游戲均比以前有了大幅提升。對(duì)此，陳劍書指出，這是因?yàn)?quot;與網(wǎng)絡(luò)廣告通過用戶主動(dòng)點(diǎn)擊引導(dǎo)相比，'聯(lián)合運(yùn)營'讓電視平臺(tái)以'先介紹再游戲'方式，加大了玩家的參與深度，用戶粘度因此增加。"九城副總裁沈國定則表示，"電視平臺(tái)和網(wǎng)游企業(yè)的合作，將成為游戲聯(lián)合運(yùn)營的新藍(lán)海。"

也就是在那時(shí)，陳劍書透露"上海文廣將從聯(lián)合運(yùn)營逐步過渡到自主研發(fā)網(wǎng)游，且先專注于網(wǎng)頁游戲。"

果不其然。9個(gè)月后，即2011年5月9日，記者從可靠渠道獲悉，上海文廣已正式?jīng)Q定進(jìn)軍網(wǎng)游市場(chǎng)，一款尚未開神秘面紗的網(wǎng)頁游戲可望在近期成為其試水之作。"對(duì)于運(yùn)營模式的選擇，有猜測(cè)上海文廣很可能繼續(xù)之前的"電視頻道聯(lián)合網(wǎng)游的模式。"

對(duì)于上海文廣的這番舉動(dòng)，有分析則指出"有助于提升上海文廣整體盈利水平"，也是"完善整體戰(zhàn)略布局的一個(gè)重要舉措。"盡管業(yè)界目前并不清楚上海文廣目前的盈利狀況，但能確定的是，上海文廣此后的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)將由原來的4類變?yōu)榘�含網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)增值數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)、B2C電子商務(wù)、手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)游戲5大類別。

與此同時(shí)，艾瑞行業(yè)研究總經(jīng)理陳東卻表現(xiàn)出了謹(jǐn)慎的樂觀。他指出，"上海文廣運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲最大的優(yōu)勢(shì)固然是擁有強(qiáng)大的宣傳平臺(tái)。但該企業(yè)作為一家國有屬性的媒體，也將面臨如何將電視觀眾轉(zhuǎn)化成為游戲用戶的難題。"

廣電系搶灘

實(shí)際上，上海文廣已經(jīng)不是第一家進(jìn)軍網(wǎng)游業(yè)的傳媒公司。在此之前，業(yè)界已相繼傳出了廣電系傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的消息。

2009年6月，成都傳媒集團(tuán)斥資4.47億成功收購網(wǎng)游企業(yè)--成都?jí)艄�廠網(wǎng)絡(luò)信息有限公司100%股權(quán)。幾乎在同一時(shí)間，湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)推出"芒果手機(jī)游戲樂園"平臺(tái)以及近數(shù)十款手機(jī)游戲。同年10月，金鷹網(wǎng)代理了第一款以中國神話故事為創(chuàng)作題材的網(wǎng)頁游戲《修真?芒果仙俠傳》。與此同時(shí)，湖南衛(wèi)視開始在北京籌建自己的游戲運(yùn)營及開發(fā)團(tuán)隊(duì)。據(jù)悉，團(tuán)隊(duì)成員大多招募自盛大、網(wǎng)易等知名網(wǎng)游企業(yè)，目前總投入（包括資金及湖南衛(wèi)視的電視資源）已經(jīng)過億。

2009年12月，坊間更傳出央視旗下剛剛上線的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正在招聘網(wǎng)游研發(fā)高級(jí)工程師、網(wǎng)游運(yùn)營經(jīng)理的消息。2010年3月，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)正式對(duì)外宣布，與中國網(wǎng)游界大佬盛大網(wǎng)絡(luò)展開全面戰(zhàn)略合作，合作重點(diǎn)包括網(wǎng)游領(lǐng)域的開發(fā)、運(yùn)營、推廣等。 上一頁1 2 下一頁

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本文標(biāo)題：上海文廣空降網(wǎng)頁游戲 加速圈地分羹網(wǎng)游“蛋糕”

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