今年以來，深圳已有50多家電子商務網站倒閉，近四成團購網面臨倒閉。業內人士預計，中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩1～3家。目前，電子商務企業確實應該沉下心來，“深挖洞、廣積糧”。
5月8日，國內最大名牌折扣網站唯品會對外宣布，再次獲得紅杉資本和DCM聯合風險投資5000萬美元。不過，就在唯品會舉杯慶賀的時候，另外一些電子商務企業卻悄然倒下。
記者連日來采訪發現，今年以來，僅深圳就有超過50家電子商務企業倒閉。在資本頻頻大手筆砸入網商的熱潮中，電子商務行業的“倒閉潮”開始洪波涌起。
資本頻出“大手筆”
據了解，唯品會成立于2008年12月，憑借其獨特的商業模式——名牌折扣＋限時搶購，目前已擁有230萬注冊會員，2010年銷售額超過3億元，成為國內最大名牌折扣網站。唯品會曾于2010年10月獲得紅杉資本和DCM聯合風險投資的2000萬美元A輪融資，此次融資的5000萬美元為華南地區B2C電子商務領域B輪最大一筆融資。
唯品會再獲巨額融資只是電子商務企業融資熱潮中的一朵浪花而已。統計數據顯示，2010年中國電子商務行業累計融資55筆，涉及40多家企業，合計金額超過10．6億美元。而chinaventure投中集團獨家提供給深圳商報的數據顯示，今年截至5月10日，中國電子商務已發生融資事件37起。其中披露金額26起，披露金額 20．5億美元，接近去年的兩倍。
推廣“燒錢”贏利者少
近來，細心的人們都會發現，電視上頻頻出現了姚晨騎著卡通小叫驢扯著嗓子吆喝人們去“趕集”的畫面；而那些穿街過巷的公交大巴車體上，多了一幅多人“拉手”場景……
在資本的介入下，整個電商行業瘋狂地加入了廣告“燒錢大戰”，秒殺、促銷、團購以及鋪天蓋地的廣告充斥人們左右。凡客誠品CEO陳年不久前表示，今年凡客的廣告營銷費用將達10億元。在電商同行們的爭搶下，今年各大門戶網站廣告價格飆漲30％～50％。
“我國電子商務市場整體的交易量現在很大，但電子商務企業基本上都處于燒錢推廣的虧損經營狀態。”艾瑞咨詢集團分析師蘇會燕告訴記者，中國電子商務至少還需要三五年時間打基礎。
“倒閉潮”剛剛開始？
事實上，融資、“燒錢”的結果是，除麥考林、當當、奇虎360光鮮上市外，那些未獲得融資的大部分中小電商的生存狀況堪憂。
艾瑞咨詢最新調查報告顯示，去年一年時間，深圳有近千家電子商務企業倒閉。深圳市電子商務協會一位不愿具名的人士昨天告訴深圳商報記者，今年以來，由于政府部門的大力扶持，深圳電商倒閉潮雖有所緩減，但截至目前，已有50多家電子商務企業倒閉，近四成團購網面臨倒閉。
中國電子商務研究中心主任曹磊則告訴記者，過去兩年，倒閉的電子商務B2C網站就有米粒商城、家居易站、龍訊網、番茄樹等一大批，千尋網也在苦苦掙扎后于去年初低價兜售給京東商城。近期，業內在流傳著不少關于各類B2C網站的轉售信息。依據建站時間、行業知名度、盈利情況、日IP訪問量、ALEXA排名、百度收錄等情況不同，價格從幾百萬元到數十萬元不等。
京東商城CEO劉強東日前表示，今年將是中國電商最殘酷的一年，也將是中小型網站被淘汰最多的一年。2012年將是中國B2C行業走向成熟的第一年。經過優勝劣汰，中國的綜合性B2C電子商務公司五年后也許只能剩下1～3家。
最宜“深挖洞廣積糧”
面對國內已經洪波涌起的電商“倒閉潮”，曹磊告誡，目前電子商務企業確實應該沉下心來，謀求合理增長。樂淘網CEO陳虎則表示：“現在B2C正是‘深挖洞、廣積糧’的時候。”
由于B2C是典型的“鼠標加水泥”的模式，除了網站這一展銷平臺，物流、渠道、倉儲等供應鏈體系要素更為重要。據測算，目前，電子商務的發展速度是物流和快遞行業的5～6倍，線下的倉儲配送已經成為其擴張短板，自建物流為大勢所趨。
京東商城CEO劉強東向記者透露，京東前兩輪所融1．8億美元有70％投入物流建設，今年初得到的1．5億美元的第三輪融資也將拿出一半用于物流建設，未來3年內，還將投資50億元～60億元進行物流建設。與此同時，馬云也高調進入物流領域，他宣布將向物流領域投資超過千億元。
唯品會CEO洪曉波昨天向記者透露，剛剛獲得的5000萬美元融資將主要用于完善物流體系、升級信息系統和加強市場推廣。
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