4月14日，《IT時代周刊》獲得消息，騰訊將投資5億元進入影視劇制作領域，并計劃打造數部影視劇。據了解，騰訊公司已經與中影集團、華誼兄弟等多家影視行業大佬進行了接洽。并且，5億元僅為先期投入，騰訊方面“不排除成立專門影視制作公司的可能”。
去年震驚業界的“3Q”大戰后，騰訊董事會主席兼CEO馬化騰便宣布騰訊開始戰略轉型，隨后公布了50億元的產業基金計劃。據悉，此次5億元影視業務投入就是50億元產業基金中的一項。在此之前，業界已經傳出騰訊有拍動畫電影和將旗下網游作品搬上銀幕的計劃。
當“內容為王”成為互聯網行業的共識之后，涉足影視業的企業已不在少數。前有盛大、完美時空和金山等游戲廠商，后有土豆、優酷等視頻公司，而游戲和視頻業務兼而有之的騰訊，進軍影視圈的動作卻有些姍姍來遲。
有人稱騰訊的行事風格和微軟有些類似——謀定而后動。不過，也有人認為馬化騰進軍影視圈并不能與他拓展網絡應用相提并論，影視圈向來被視為極度燒錢行業，錢少者莫入，并且，其行業集中度也在加劇。在此情形下，沒有相關經驗的騰訊能否在影視行業內切下蛋糕，值得懷疑。
輔助騰訊業務
此前業界就有討論稱，馬化騰所準備的“50億產業基金”旨在砸向更廣闊的互聯網領域。但現在看來，他的視野更為寬闊，已經逐步突破了IT領域的范疇。
有關數據顯示，我國電影行業2009年的全年收入達到63億元，比2008年的約40億元增長50%多，被認為“迎來影視業的黃金十年”。而熱門電視劇僅賣給電視臺的首輪售價便在每集100萬元以上，再加上近年來視頻領域的正版熱潮，影視劇版權方在互聯網上已是日進斗金。“影視劇產業正在成為名副其實的金礦”，以播放正版視頻為主業的樂視網副總裁高飛如此表示。
本刊記者還從騰訊方面獲悉，作為進軍影視劇制作計劃中的一環，騰訊正與國內某影視公司合拍一部動畫電影，預計今年暑期上映。盡管具體合作細節尚未透露，但這也不禁令業界聯想到最近動作頻頻的騰訊兒童業務。
去年11月，主攻兒童社交游戲產業的騰訊兒童與北京優揚傳媒公司合作，進行動漫影視劇的生產，加快打造安全健康的兒童互聯網平臺的步伐。今年3月，騰訊兒童再與優揚傳媒攜手，把旗下兒童互聯網SNS游戲《洛克王國》制作成動畫電影搬上熒幕。“這將是邀請好萊塢專家參與制作的長達90分鐘的電影，預計今年下半年與廣大小觀眾見面。”騰訊互動娛樂業務系統副總裁程武說。程武傳遞出來的時間節點恰好與此次騰訊公司宣布5億元前期行動并推出影視作品的時間相近。
游戲歷來被認為是網絡視頻之外最接近影視劇制作的互聯網業務。當下，網游業大舉進軍影視圈正成為一種“潮流”。網游行業正面臨著競爭激烈、產品老化以及后續產品不成功等問題，“如果引入影視概念，等于抓住了救命稻草，通過影視的眼球經濟盤活游戲產品，打造一個‘網游、文學、影視’的大娛樂平臺戰略”，業內人士如此評論。早前，騰訊便被傳計劃投拍旗下游戲《尋仙》的改編電影，但相比早早進入影視領域的網游公司金山、完美時空和盛大等企業，騰訊進入的腳步略顯遲緩。
2010年7月，完美時空宣布已正式簽署有關協議，擬將分別以大約1.1億元人民幣和8230萬元人民幣現金投資和購買北京鑫寶源影視投資有限公司、上海寶宏影視文化傳媒有限公司的多數股權。2009年，完美時空投資的電影《非常完美》獲得了良好的口碑，為完美時空帶來了4980萬元的營收，被當作是網游和電影親密接觸的經典范例。之后，金山、盛大游戲和久游等游戲大腕也紛紛染指影視。
“因為要為網游作品寫腳本，網游公司同時擁有在網絡文學領域所衍生的優質知識產權素材，在影視行業同樣具備強大的拍攝和推廣能力，再加上網游企業一直以來以研發見長的網絡游戲研發能力，這三者與影視業有很好的結合點。”分析人士表示。據透露，完美時空在2010年第三季度獲得來自影視業務的營收高達8250萬元。
騰訊巨額資金進入影視行業，除了被認為是延續游戲產業的縱向發展外，也有觀點認為這是馬化騰在為其視頻業務鋪路。
本刊記者了解到，在此之前騰訊對其視頻服務進行了一系列整合，新的騰訊視頻頻道已經上線并獨立運營，不僅有了獨立的視頻網站域名，還斥巨資購買影視劇版權，效仿美國Hulu的大片路線，欲將其打造成國內最大的視頻門戶。
隨著電視劇版權費用的節節攀升,動輒15萬每集的視頻版權叫價,也讓人不堪承受。4月19日，樂視網花費2000萬元買下影視劇《后宮·甄嬛傳》的獨家網絡版權，價格之高令業界嘩然。
因此，影視劇制作被認為是視頻行業優化產業鏈的必經之路，包括優酷網、土豆網在內的主流視頻網站均開始嘗試。4月初，奇藝CEO龔宇對外宣布奇藝與百勝年代共同投資合拍青春音樂電影《光輝歲月之再見理想》，這也是奇藝自2010年4月22日上線至今，首次涉足影視投資領域。
去年8月，土豆網啟動“橙色盒子”自制劇全媒體業務拓展，如今，該公司第二部自制劇《烏托邦辦公室》也已經問世。優酷網也在去年6月宣布推出新媒體電影《十一度青春》等影片。
過多涉足引焦慮
把5億元作為自己進軍影視產業的前期投入，騰訊公司確實顯得財大氣粗。然而，喧囂背后同樣面臨著尷尬。
“電影市場發展迅速，投入產出比是吸引騰訊的一個重要原因，但這只能是針對部分高票房影片而言。”本刊記者從有關數據了解到，2009年中國電影城市票房收入突破63億元，同比增速在40%以上。但這相比毛利率高達90%的網游行業而言，也僅是其一個季度的收入。外界有說法稱，影視業已成為大資金、大手筆的天地，小投資、小制作的影片幾無市場賣點，而且很多拍出的電影電視，因為各種原因無法上映成為投資人的風險。2009年，我國影視業年產456部的總產量，進入院線排期公映的只有三分之一。
藝恩咨詢副總裁侯濤解釋道，騰訊擁有比中影集團、華誼兄弟更強的資本實力，也擁有影視劇制作必需的媒體資源、視頻資源等等。華誼兄弟董事長王中軍也表示，騰訊作為重量級企業，在服務用戶和產品開發方面有獨特經驗，“希望他們能夠把經驗和用戶優勢帶進來，促進影視作品與網民的交流和互動”。
然而，優勢的條件并不一定能成為騰訊公司發展影視業成功的保障，盛大網絡的經驗教訓就值得馬化騰借鑒。
2009年11月，盛大網絡與湖南廣電達成戰略合作，共同出資6億元人民幣成立華影盛視影業公司，致力于影視制作發行以及相關衍生業務。當時，這場結盟被稱之為“天作之合”——盛大網絡在游戲、文學、音樂等領域上的多元化互動娛樂內容，再加上湖南廣電在傳統電視行業的游戲，可以為華影盛視提供多樣的支持。但到1年半后的今天，盛視影業在影視領域并無建樹，該公司在成立之初曾宣布將盛大游戲旗下自主研發產品《星辰變》拍攝成電影，到目前為止仍杳無音信。
此外，中國影視行業的生存環境并不十分成熟。有數據顯示，在國外成熟的影視產業中，來自票房的收入僅占20%—30%，而其它均來自廣告、形象授權等衍生周邊產業。但在中國，電影行業80%以上的收入仍依賴于票房。這更降低了網游行業對影視業的期望值，相反加大了“綁架”影視業、玩票行為的沖動。
據了解，視頻網站土豆網制作的第一部自制劇《歡迎愛光臨》，每一集最低投入50萬元，投資力度與傳統影視制作公司相差無幾,其營收能力卻一直受質疑。本刊記者在采訪土豆網相關負責人時得知，《歡迎愛光臨》單海外版權分銷就已經足夠收回成本，但該人士并未透露此劇的具體收入。
而對于網游企業與影視業的頻頻“牽手”，有業內人士曾表示出一定的憂慮，目前，大多數只停留在版權合作或借助資源互相炒作層面，還沒有針對市場營銷的細節溝通和整體規劃。而騰訊雖被公認為中國互聯網行業的霸主級企業，其產品線覆蓋了客戶端軟件、電子商務、媒體門戶等幾乎所有互聯網細分領域，這也讓其飽受“不專注”的質疑。
“寸有所長，尺有所短，過多地涉足其他行業，騰訊在專注程度上難免會低于競爭對手，這也是騰訊視頻、拍拍等產業始終無法迅速躋身行業頂尖位置的原因。”有分析人士表達了自己對馬化騰進軍影視制作圈的看法。他還舉騰訊拍拍為例：盡管擁有雄厚的資金和用戶基礎，2010年國內城市網購整體市場份額中，拍拍僅占3.4%，與淘寶所占據的70.8%相距甚遠。
“投身影視行業無論是為其視頻業務鋪路，還是拓寬網游業務，騰訊都要面臨一系列產業鏈的問題。”前述分析人士說。
對于業界表現出來的擔憂，或許騰訊高層已經注意到了，所以，他們正在把影視制作業務與騰訊已有的網絡應用相連接，以降低投入風險。
“除了資本層面的投資，在業務層面上，騰訊公司也將逐步把旗下的視頻、音樂、微博、個人空間、互動娛樂、電子商務等全平臺產品融入到影視娛樂創作、傳播和衍生產品發行中，實現跨產業融合。”騰訊公司總裁劉熾平說。
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本文標題：騰訊投5億試水影視制作 馬化騰新業務拓展過快引擔憂
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