現(xiàn)在，蘋果才是世界上銷售額最高的手機(jī)生產(chǎn)廠商。諾基亞？那是過去的事了。
根據(jù)總部在波士頓的市場分析機(jī)構(gòu)Strategy Analytics給出的數(shù)據(jù)，蘋果iPhone手機(jī)的銷售額在2011年第一季度達(dá)到了123億美元。Strategy Analytics的高級分析師Alex Spektor 說：“這是蘋果第一次超過諾基亞。”諾基亞這一季度的手機(jī)銷售額是94億美元。
蘋果之所以成為了名副其實(shí)的“手機(jī)生產(chǎn)廠商”還在于，iPhone這一季度的銷售收入超過了蘋果整體收入(246.7億美元)的一半。這家因?yàn)樯a(chǎn)Mac機(jī)而一直被人稱為PC商的公司只用了4年時間就在手機(jī)制造領(lǐng)域獲得了成功。2007年發(fā)布了首款iPhone后，蘋果只發(fā)布了4款產(chǎn)品，銷售額就在智能手機(jī)市場一直遙遙領(lǐng)先。如果考慮到這4款產(chǎn)品中的每款都是前款iPhone的升級版，簡直可以說蘋果是用一款手機(jī)打敗了諾基亞和其它手機(jī)廠商─盡管后者試圖推出針對細(xì)分市場的手機(jī)以迎合每個用戶的需要。
“是蘋果所建立的硬件、軟件和服務(wù)的生態(tài)系統(tǒng)，使得iPhone流行起來，并獲得了巨大利潤。”Strategy Analytics的總監(jiān)Neil Mawston說。蘋果堅(jiān)持從操作系統(tǒng)到硬件設(shè)計全部自己掌控，這使得iPhone總能比其它手機(jī)獲得更高的性能和更好看的外觀。此外，它開放了API(應(yīng)用程序接口)，并發(fā)布了App Store平臺，將所有的程序開發(fā)者都吸引到了這一平臺上來，開發(fā)出有趣或顛覆性的應(yīng)用程序。
銷售額第二名諾基亞在出貨量上依然數(shù)目可觀，超過了1億臺，其中有2400萬臺是智能手機(jī)。蘋果則只賣出1865萬臺iPhone。Strategy Analytics的報告指出，諾基亞的價格遠(yuǎn)低于蘋果，前者每部手機(jī)的平均售價是87美元。出于謹(jǐn)慎，蘋果沒有向Strategy Analytics提供自己給運(yùn)營商的手機(jī)均價，但是據(jù)估計，蘋果iPhone的平均售價為638美元一臺。消費(fèi)者之所以買到手的價格要低些，主要是因?yàn)榕c之捆綁的運(yùn)營商給予了補(bǔ)貼。
但Strategy Analytics 預(yù)計，在未來，蘋果第一名的座次并不會保持很久。到2011年底，安裝谷歌 Android操作系統(tǒng)的手機(jī)銷售額會超過蘋果。谷歌的Android像蘋果的iOS一樣支持開發(fā)者進(jìn)行APP的開發(fā)，所不同的是，它是一款開源操作系統(tǒng)，HTC、LG等主流手機(jī)生產(chǎn)廠商都試圖在用安裝Android系統(tǒng)的手機(jī)來贏得更多智能手機(jī)市場的份額。
至于諾基亞，它在幾個月前選擇了微軟的Windows Phone 7 操作系統(tǒng)作為自己在智能手機(jī)市場上背水一戰(zhàn)的戰(zhàn)友。在接下來很長一段時間里，對于手機(jī)行業(yè)第一名寶座爭奪戰(zhàn)，它只有看的份了。
手機(jī)領(lǐng)域未來的競爭
硬件
無疑每家廠商都試圖用最優(yōu)成本給出顧客最好的硬件。不過它們會饒有興趣地看元器件廠商們之間的競爭。比方說芯片廠商英特爾現(xiàn)在不得不和高通廝殺一番。這些類似的競爭無疑會讓手機(jī)硬件性能飛速提升，價格則飛速降低。
操作系統(tǒng)
用操作系統(tǒng)作劃分陣營的話，手機(jī)廠商早已各自站好了隊(duì)。它們中的大多數(shù)加入了Android陣營，諾基亞則加入了Windows Phone 7陣營。它們的成功與否多多少少要看這幾種操作系統(tǒng)的后續(xù)研發(fā)如何。但現(xiàn)在看來未來競爭的主角是蘋果的iOS系統(tǒng)和谷歌的Android系統(tǒng)。而微軟的Windows Phone 7，HP的Web OS，現(xiàn)在看起來還沒有多少出彩的地方。
應(yīng)用程序商店
應(yīng)用程序豐富會贏得手機(jī)用戶的青睞，誰不希望自己的手機(jī)能多裝一些好玩或者好用的程序呢。現(xiàn)在開發(fā)者更愿意為蘋果的iOS和谷歌的Android操作系統(tǒng)開發(fā)程序，支持其余操作系統(tǒng)的開發(fā)者實(shí)在寥寥。更多開發(fā)者還是會首選在iPhone上進(jìn)行開發(fā)，獲得成功后再移植到Android的平臺，因此在這一點(diǎn)上，iPhone比Android手機(jī)會占更大優(yōu)勢。
設(shè)計
蘋果已經(jīng)證明，好的設(shè)計能讓消費(fèi)者為之瘋狂。蘋果把手機(jī)是一種時尚快消品的理念灌輸給了消費(fèi)者。所以，為了不讓消費(fèi)者視而不見，手機(jī)制造廠商都必須為自己的產(chǎn)品尋找時尚元素。
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本文標(biāo)題：諾基亞首次丟掉“全球銷售額第一”寶座
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