自制為王
繼優酷出品“11度青春電影行動”之《老男孩》后，日前，“筷子兄弟”再度攜手優酷推出新媒體電影《贏家》。上線僅6天，這部時長30分鐘的短片在優酷網的播放量就超過700萬次，評論數超過10621條，好評率超過97．5％，刷新了《老男孩》創造的周播人氣記錄。新銳電影人“筷子兄弟”和優酷成為《贏家》背后最大的“贏家”。
之前，優酷在紐交所上市后首次公開披露的全年策略中表示，長視頻和自制劇是優酷發展的重中之重。優酷在網絡自制劇領域其實早有布局，2009年推出《嘻哈四重奏》、2010年與中影、雪佛蘭科魯茲策劃“11度青春電影行動”。
積極布局自制劇的不僅僅是優酷，搜狐、土豆網等同樣有不少動作。搜狐CEO張朝陽稱，“對視頻內容適度進行自創，介入內容是新時期的戰略。”4月25日，搜狐公司2011年第一季度財報顯示，搜狐該季度總收入1．744億美元，其中視頻業務同比增長77％，視頻播放時長從13％上升到16％，位列行業第二。作為“再造搜狐”計劃中視頻業務的重頭戲，2011年搜狐視頻以“門戶劇”概念進入自制劇領域。首推的《錢多多嫁人記》和《瘋狂辦公室》成為搜狐視頻業績增長的亮點。搜狐表示今年將推近10部“門戶劇”。此外，土豆網也在去年底推出“橙色盒子”計劃，并稱將于近期推出偶像網絡自制劇。
很明顯，出于對行業正版化進程加速、購買影視劇成本上升等因素考慮，視頻網站紛紛涉足“網絡自制劇”，力求從單一的播出平臺向產銷合一平臺轉型，彼此間的競爭已從“買大片”轉移到“拍大片”時代，這樣不僅能夠控制成本，也能獲得獨家的影視內容。
廣告模式出新
數據顯示，2010年我國在線視頻行業市場規模達到10．2億元，全年行業總收入超過30億元，龐大的受眾群體和強大的眼球效應無疑是實現品牌推廣的黃金契機。
搜狐公布的數據顯示，《錢多多嫁人記》3月15日播出完畢共創造了5000萬點擊數，吸引了現代、TOTO等品牌廣告主進行投放；其第二部門戶劇《瘋狂辦公室》的成績也很不錯，截至4月30日，該劇上線第七集后，播放數突破3400萬，飆升至搜狐視頻電視劇日熱播榜第一名。《瘋狂辦公室》選取了東風雪鐵龍、宏 、智聯招聘三大品牌進行植入。
很顯然，廣告投放依然是網絡自制劇贏利的主要來源，但優酷希望在模式上有所創新。目前，優酷已邁出探索的第一步，由其打造的“都市麗人”泡芙小姐正成為不少消費品品牌廣告主追逐的“最佳女主角”。
優酷出品的系列都市情感劇《泡芙小姐》4月在優酷上線播出兩集后，劇集播放量迅速超過300萬次。上線兩周后，虛擬人物“泡芙小姐”在新浪微博的粉絲數超過6900人，在人人網的粉絲更超過62000人。此外，泡芙小姐的視頻空間被18萬粉絲“擠滿”。
優酷方面稱，《泡芙小姐》系列劇制作播出將超過百集，同時引入美劇的制作和播出模式，拍攝、制作、播出、營銷等環節同步進行，并根據網友反饋實時調整劇情走向。優酷方面表示，考慮到廣告是視頻網站收入的主要來源，“泡芙小姐”將成為優酷視頻廣告形式創新的“試驗田”，希望泡芙小姐的生活可以成為廣告客戶看中的優質廣告載體資源，從而在植入廣告方面有所斬獲。
劇集首集《泡芙小姐的沙漏》播出后，劇集中人人網的植入結合愚人節的活動熱點獲得不錯反響，而在第二集《泡芙小姐的遙控器》中，聯想樂PAD也完成了一次植入式全互動營銷。據優酷方面透露，雪佛蘭全新車型SPARK在第一集后已進駐該劇。
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本文標題：視頻網站購片成本上升 自制劇承載新廣告
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