在全球市場上，一提起“中國制造”，不少人往往把它與“價格低廉”、“品質(zhì)低劣”聯(lián)系在一起。而今，有越來越多的中國企業(yè)在國際合作中逐漸掌握話語權(quán)，向全球化產(chǎn)業(yè)鏈的高端位置邁進，正是這樣一種思路，驅(qū)動著中國經(jīng)濟這臺機器開始轉(zhuǎn)型。如何實現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型升級，成為大家共同關心的話題，以搜索營銷為代表的新推廣模式有望給出答案。
過去，中國的產(chǎn)業(yè)總體上還是“中國制造”標簽下的世界加工廠，缺乏核心技術的低端制造與我國迅速崛起的經(jīng)濟實力和國家形象越來越不匹配。在傳統(tǒng)行業(yè)里，我們輸?shù)牟皇侵圃�，也不是技術，而是輸在商業(yè)的思維、營銷模式、商業(yè)理念與思想上。
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新經(jīng)濟模式，以及正逐步構(gòu)建的數(shù)字消費網(wǎng)絡，恰恰為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的升級改造提供了一個難得的契機。目前，搜索引擎已成為4.57億網(wǎng)民聚攏的主要入口，而百度占據(jù)國內(nèi)中文搜索市場80%以上的份額，覆蓋超過4億的消費用戶，每日響應來自于全球的數(shù)十億次的檢索，而檢索的背后不僅是用戶的消費意愿和需求，更能直接轉(zhuǎn)化為訂單和購買行為，基于搜索引擎的新營銷推廣方式，為制造業(yè)向品牌高端過渡提供了補齊短板的機會。
事實上，當下已經(jīng)有不少中國傳統(tǒng)企業(yè)活躍在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，構(gòu)筑全新的企業(yè)競爭力。數(shù)據(jù)顯示，百度搜索營銷借助著針對性強、靈活可控、覆蓋面廣、按效果付費、投入少效果好等諸多優(yōu)點，給正處于轉(zhuǎn)型中的中國傳統(tǒng)品牌企業(yè)提供了低成本、彎路超越的機會。目前，百度推廣在2010年服務超過40萬中小企業(yè)客戶，比2009年客戶數(shù)量增長30%，獲得企業(yè)客戶的高度認可。搜索推廣、網(wǎng)盟推廣、品牌專區(qū)、人群定向以及其他增值產(chǎn)品和服務構(gòu)成的整合網(wǎng)絡營銷平臺，讓企業(yè)品牌可與消費者近距離溝通，獲得效果遠高于傳統(tǒng)營銷模式的轉(zhuǎn)化率和訂單。
而數(shù)據(jù)也佐證了搜索營銷對經(jīng)濟的拉動和變革效應。中國社會科學院研究生管理學院發(fā)布的研究報告表明，企業(yè)在搜索投1元錢的推廣費用，平均拉動81.44元的實體銷售增長，并間接帶動企業(yè)上下游合作伙伴超過171元的業(yè)務增長，拉動系數(shù)比房地產(chǎn)業(yè)高20倍，據(jù)此計算，40萬家企業(yè)2010年在百度投入營銷推廣費用近80億元，百度拉動中國企業(yè)銷售額達到6000億元 ，成為企業(yè)重塑競爭力和發(fā)現(xiàn)商業(yè)模式的全新著力點。
日前，意大利《新華時報》刊發(fā)署名評論文章稱，對于中國制造業(yè)及服裝輕工業(yè)，八億件襯衫換一架外國飛機的形容和對比在國內(nèi)流傳甚廣，成為中國制造“心”中永遠的痛楚。做大做強品牌，贏得全球的尊重和中國企業(yè)品牌的尊嚴，并為中國經(jīng)濟的持續(xù)增長注入全新的內(nèi)生力量和活力，百度所開創(chuàng)的搜索營銷模式擔當重任。
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本文標題：搜索營銷：中國制造轉(zhuǎn)型中國創(chuàng)造的上佳路徑
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