在全球移動互聯網大會的休息空當，在地理位置服務行業探索多年的開開網CEO穆榮背著雙肩包，走到新浪的展臺，頗有興趣地玩起了新浪最新推出的位置交友服務新浪微領地。“我手機里的國內外的LBS客戶端有兩三頁，每天都要體驗不同的服務。”穆榮對《第一財經日報》記者說。
此時，同樣做位置交友服務的嘀咕網CEO李松已經開始準備下午的演講了。黑色風衣、白圍巾、頭戴白色禮帽的上海灘造型上場，成功吸引了不少觀眾，包括在場風險投資人的眼球。
“現在擺在嘀咕網面前最緊要的一件事就是融資。”李松說，“做LBS需要大量的成本，如技術人員和線下銷售人員，至少需要3000萬美元。”一位接近李松的人士告訴記者，在開會之余，李松還約了幾家風投會面。
位置服務概念出現已有十多年的歷史，但真正引爆卻得益于美國位置服務商Foursquare的興起。在不到兩年的時間里，被稱為開啟了“線上線下互動革命” 的Foursquare聚集了將近700萬的手機用戶，估值達5億美元。
而這些中國的Foursquare學徒們，幾乎面臨著相同的問題：Foursquare的產品形式容易模仿，但到底LBS服務的商業模式是怎樣的？商業模式如何才能在中國開花結果？
千軍萬馬過獨木橋
不過，和同樣是從去年開始流行的團購相比，LBS有些寂寞。
從資本市場來看，從去年到今年不少中國團購網站已經拿到千萬級別甚至上億的風投，而LBS自今年以來鮮有大規模資本進入；而從用戶規模來看，團購已經在短短一年的時間大舉進攻二三線城市，目前LBS仍停留在小眾群體，用戶黏性并不高。
熱鬧的一面則是，這個領域的進入者越來越多。今年3月，新浪與GyPSii合作推出自身LBS產品微領地，捆綁微博與名人戰略成為其撒手锏。在這之前，從網易八方到百度身邊，再到盛大切客，互聯網巨頭們無一不想從LBS市場分一杯羹。
現在的LBS，頗有“千軍萬馬過獨木橋”的意思。不過，一年的時間下來，大家幾乎都陷入了同質化的競爭局面，而且無一例外地面臨這樣的問題：產品功能單一。“我感覺不出來這些應用和一年前相比有什么太大的區別。除了簽到就是簽到，甚至不知道簽到之后又能帶來什么。而且我并不太愿意從簽到中結交陌生好友，對于拿勛章、搶地主的新鮮感也已經慢慢退去。”一位LBS用戶如是對記者說。
“位置服務其實是LBS+SNS，這需要架構自己的社交網絡，但目前大多數基于客戶端的LBS應用，用戶群相對較窄，再加上目前大多數商家應用平臺功能較少，用戶活躍度并不高。”易觀國際分析師任洋輝表示。
創新工場CEO李開復(微博)近期也公開表示，雖然自己看好LBS，但是在未來半年到1年的時間內，這個領域還不會爆發，需要更長的時間。
畢竟，至今LBS應用遲遲未能成功滲透進大眾人群。此前，街旁、開開、嘀咕等幾家主流LBS廠商的CEO，均在不同場合表達過類似的看法：LBS核心的應用確實還在早期探索階段，怎么樣擴大用戶基數、提升用戶的使用黏性仍是問題。
這或許和用戶習慣有關，在美國，用戶很容易把簽到當做一種有趣的社交手段，通過簽到形成用戶黏性和活躍度并不是一件難事，但中國的用戶顯然還沒有適應這種陌生交友的模式，而且大量單純的簽到信息已經在微博和社交網站上產生非常多的垃圾信息。
此外，LBS簽到的定位精度導致很多務虛簽到。目前，LBS簽到一是來自手機GPS芯片，但這一方式常常會發生坐標偏移的問題；二是來自基站的信息，但這需要運營商的支持，三則是通過二維碼、短信互動結合的方式，不過這需要LBS集聚大量的商家活動為前提。
在中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平(微博)看來，技術驅動才是中國LBS平臺的真正軟肋。“國內目前搞LBS的，多是玩商業模式出身，趕時髦是他們所長，而缺乏核心技術將成為他們的致命傷。核心技術的缺乏，在LBS平臺上的表現是全方位的，從標準、工具、中間件（構件）到API，幾乎沒一樣拿得出真東西來。這樣上陣沖鋒，無異于赤手空拳去送死。騙騙投資人的錢而已。”
摸著石頭過河
即使是LBS老大Foursquare，也還沒有清晰的盈利模式，這些中國學徒們也都在“摸著石頭過河”。
大家都已經意識到，簡單的“簽到”行為只是LBS其中一點，并不足以形成獨立的產品。大眾點評網產品與運營副總裁姜躍平認為，盈利的關鍵是在這些功能（簽到等）的基礎上，我們能夠給用戶提供什么樣的服務出來。以大眾點評網為例，LBS服務、團購服務的結合，將為本地商戶提供全面的在線營銷的解決方案。
其實，LBS的商業模式不難理解，在社交平臺的基礎上，搭建一個商家與用戶的橋梁，一方面在LBS平臺上推廣商家的信息，用戶在簽到時可獲得一定的優惠或某個特別的虛擬獎勵。但問題是，商家為什么要選擇這樣一個平臺做推廣？
“現在還處在市場培育階段，大家研究的還是怎么把整個市場做大。”李松告訴記者，目前嘀咕網與商家基本上都是免費，賺到的錢杯水車薪。
任洋輝認為，現在團購網站在做的事情，其實就是在為LBS鋪路。“團購網站已經在漸漸引導線下的各類商家接觸、熟悉互聯網，這些商家與LBS的目標客戶重合度很高，今后LBS的商家談判或許不會再像開始時那么艱難。”
不久前，嘀咕網和街旁網都向商家推出了類似淘寶經營平臺的功能，允許線下商鋪免費在LBS平臺上經營、管理自己的電子商鋪。這被視作是LBS對于盈利嘗試的探索。
穆榮認為，這或許會令LBS迎來一個“逛圖時代”。“對于最終的用戶來說，不用逛商店先逛圖，逛店先逛圖。比如我們說去燕莎，用戶可以在地圖上先看燕莎是幾層樓，有什么品牌，有什么折扣等等，看清楚以后再去那里，這樣還能做到綠色出行。”
李松也表示，這種模式是LBS最理想的狀態，像團購那樣通過引導用戶消費，然后商家按效果付費。
不過，這一模式目前面臨的最大的瓶頸在于手機支付系統的不成熟。“除非解決了用手機支付的問題，將來只能夠做廣告的模式，而不是按照結果和效果來付費的模式。” 而且，這種模式的難點還在于追蹤消費記錄。如果沒有有效記錄，LBS企業無法獲得商家的返點。
除了打造商業推廣平臺之外，任洋輝認為，LBS還可以在游戲平臺進行盈利探索。“目前的游戲模式只能進行在線的虛擬溝通，但是LBS可以帶來線上線下互動的游戲，如應用增強現實等技術，將為用戶提供獨特的現實體驗。”
不過，由于受制于手機終端及定位技術、商家資源等種種因素，業界人士認為，中國位置社交服務業態的成熟需要2~3年，這期間蘊藏著較大的商機，卻也面臨較大的變數，最終鹿死誰手目前尚未可知。
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本文標題：LBS發展現狀：平臺多融資少盈利很糾結
地址：http://m.sdlzkt.com/a/01/20111231/215843.html
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