當當網自4月16日推出圖書全場6.5折封頂之后，代表國有實體書店利益的中國新華書店協會終于坐不住了。協會會長王俊國最近公開指責當當“不正當競爭”，并表示將堅決采取應對措施。昨天傳來消息，新聞出版總署相關人士已經約談了當當網圖書銷售的負責人，希望他們重新考慮折扣問題。這是繼去年“限價令”之爭后，實體店和網絡書店又一次正面交鋒。
實體書店：當當網有傾銷之嫌
就在實體書店紛紛上網開店實行自救的時候，財大氣粗的當當網再次使出“殺手锏”，圖書全場6.5折封頂的策略，使得折扣一般高于7折的實體書店網店一夜之間變得毫無優勢。實體書店本身也勢必遭到讀者更嚴重的冷落。按捺不住的中國多家實體書店正在籌備一個“反傾銷聯盟”，并已向新聞出版總署提出抗議，指責當當此舉涉嫌傾銷，對圖書行業和讀者都會帶來“很不健康的影響”。
據記者了解，當當網這回完全是賠本賺吆喝。比如一本六六的《心術》，出版方世紀文景公司給當當網的折扣是6折，如果加上物流成本等，這書最少要 7折才能保本，但現在只有6.5折。“現在當當網正在實行一項策略。”新華書店協會一位相關人士昨天對本報說，“他們想先用虧本贏得市場，等把實體書店全部打敗，讀者對網店有了依賴性之后，再開始全面提價。”目前，僅當當一家網絡書店，其所占圖書零售市場的比重已高達20%。
業內聲音：出版社縱容網絡書店低價
在生死攸關的時刻，實體書店正在積極采取措施。除了向總署反映情況外，他們還準備向法院狀告當當網。這是吸取了上一次交鋒的教訓。去年，中國新華書店協會聯合中國出版工作者協會、中國書刊發行業協會發布《圖書公平交易規則》，試圖將網絡書店折扣下限規定在8.5折。但因為三家協會并非政府部門，《規則》沒有法律效力，結果這項遏制行動不了了之。
記者昨天獲得的消息是，接到“反傾銷聯盟”的抗議后，新聞出版總署已找當當網相關圖書負責人談話，欲叫停當當網圖書6.5折封頂活動。總署官員也擔心，網店最終會拖垮實體書店，而出版商為彌補給當當網的獨家折扣差而變相提高圖書定價，最終損害消費者利益。但是到昨天下午記者發稿時為止，當當網圖書全場6.5折封頂依然高高在掛，并沒有要撤下來的意思。
業內也有一種聲音認為，是出版社縱容了網絡書店的低折戰略。一些出版商為了追求圖書銷量，給網店大折扣，給實體書店小折扣，這導致了圖書銷售的不公平。所以除了需要政府出面監管之外，出版社也有“擺平”各類書店的責任。
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本文標題：實體書店反傾銷聯盟向版署抗議當當低價策略
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