從去年全球互聯網來看，社交媒體、移動互聯網和終端的崛起，應該是具有革命性的變革，它給媒體帶來了新一輪的發展動力。在4月27日舉辦的"2011中國首屆數字創意營銷高峰論壇"上，新浪媒介策略中心總經理舒暢表示，微博作為WEB3.0時代最重要的一個社交應用，已經占據了越來越明顯的優勢和位置，與此同時，微博帶來營銷生態環境也發生變化。
舒暢認為，首先要解決的是在這個新的營銷模式下如何經營好自己的用戶這一問題。社交網絡的出現，對于營銷主的思維模式提出了改變，這個平臺不再僅僅是一個推薦的地方，如果僅僅是一個廣告詞就不會得到任何的收獲。另外企業也可以采取同樣的措施，用戶對于品牌策劃的聲音敏感度。
微博帶來的營銷第二個變化，是以人為本的營銷過程管理。舒暢指出，微博的特點決定了用戶既是品牌和產品信息的接收者，同時也是發明者和傳播者，所以如何識別這些目標用戶，并且找出意見領袖，成為這個目標環節當中非常重要的因素。同時微博之間的強弱關系在營銷上沒有服務的關系。
他舉例說，諾基亞新款產品E7推廣過程中間有一個核心推廣的概念，就是它的"成就"，通過微博發布了"成就智造"。粉絲對于成就的印象就聯想到諾基亞，這也是品牌希望達到的效果，利用明星帶動粉絲的作用。
據悉，目前新浪微博的注冊用戶已經超過了1億，應該說是經過認證的用戶，將近有10萬名，全網微博用戶中使用時長市場份額高達86.6%，日均發博2500萬條，每月正在以新增1000萬用戶快速增長。
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本文標題：新浪媒介策略中心總經理舒暢：微博時代營銷理念應改變
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