互聯(lián)網(wǎng)廣告也呈現(xiàn)出相應(yīng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。目前網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)中的份額已經(jīng)增加到了15%左右。同樣，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)客戶，也就是說(shuō)網(wǎng)上零售的市場(chǎng)，也增加接近到了4%到5%的比例。

這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代。

近日，對(duì)于中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，業(yè)界出現(xiàn)了兩派觀點(diǎn)，一方認(rèn)為，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)陷入泡沫的中央，其中搜狐CEO張朝陽(yáng)就表示："中國(guó)概念股有點(diǎn)像1999年泡沫時(shí)期，隨便一個(gè)公司都能在美國(guó)上市且獲得很高的市值。"而另一些互聯(lián)網(wǎng)的"弄潮兒"則認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)十年充滿了無(wú)限想象的空間。

4月27日，2011 IDEA Forum首屆中國(guó)數(shù)字創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)高峰論壇在上海舉行。該論壇由樺榭中國(guó)和第一財(cái)經(jīng)共同發(fā)起，由樺榭中國(guó)旗下的上海思迪廣告（Next Idea China）主辦，主題是探討高端品牌在中國(guó)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的共贏之路。

來(lái)自艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，從2011年到2014年，互聯(lián)網(wǎng)將呈現(xiàn)40%以上的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)電子商務(wù)也會(huì)隨之增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)會(huì)在100%以上的增長(zhǎng)幅度。在互聯(lián)網(wǎng)的資本市場(chǎng)上，2011年第一季度，單互聯(lián)網(wǎng)的融資規(guī)模已經(jīng)超過(guò)了50多億。尤其是，俄羅斯一個(gè)著名投資者對(duì)京東商城100億美元，顯示著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿Α０�瑞市�?chǎng)聯(lián)合總裁鄒蕾認(rèn)為"中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的下一個(gè)十年充滿了無(wú)限想象的空間"。

在這種經(jīng)濟(jì)背景下，互聯(lián)網(wǎng)廣告也呈現(xiàn)出相應(yīng)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。目前網(wǎng)絡(luò)廣告在傳統(tǒng)廣告市場(chǎng)中的份額已經(jīng)增加到了15%左右。同樣，來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)客戶，也就是說(shuō)網(wǎng)上零售的市場(chǎng)，也增加接近到了4%到5%的比例。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為傳其展現(xiàn)了一個(gè)更大的發(fā)展空間，尤其是在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上。記者采訪了解到，隨著互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為很多用戶獲取信息的主要媒介、以及互聯(lián)網(wǎng)新形勢(shì)的出現(xiàn)，廣告營(yíng)銷(xiāo)逐漸走出顯示廣告的初級(jí)階段，向更加深入的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展。

記者從樺榭中國(guó)董事總經(jīng)理艾彌爾了解到，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)特點(diǎn)就是，讓內(nèi)容更加立體化，以不同的方式向不同消費(fèi)者展示產(chǎn)品。目前數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的領(lǐng)域非常活躍，無(wú)論是高端品牌還是普通品牌，大家都在做數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的嘗試。尤其像國(guó)內(nèi)的安踏等民營(yíng)品牌，他們?cè)跀?shù)字營(yíng)銷(xiāo)方面更活躍，只要有好的想法，他們都愿意去嘗試。于是此時(shí)的媒體公司，除了做內(nèi)容，還負(fù)責(zé)為客戶提供數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的方案，從媒體的建議和分析，到媒體的選擇，以及最后提供整合性創(chuàng)意方案。未來(lái)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將更加專業(yè)化。

而騰訊高級(jí)副總裁湯道生則表示，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)將更注重用戶的體驗(yàn)，不僅僅是硬廣，而是通過(guò)更多軟性的方式，融入用戶體驗(yàn)、場(chǎng)景，減少對(duì)用戶的騷擾。

優(yōu)酷優(yōu)酷網(wǎng)副總裁董亞衛(wèi)認(rèn)為，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，力求做到讓客戶有效投放，讓用戶優(yōu)化體驗(yàn)，相信對(duì)用戶而言，看到一個(gè)對(duì)他需求有幫助的廣告，比一個(gè)與他無(wú)關(guān)的廣告要好很多。另外，他們還更多通過(guò)軟性的，植入內(nèi)容來(lái)幫助廣告主，同時(shí)避免用戶反感。

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