這邊廂團購廣告大戰正激烈進行，那邊廂蕭瑟的裁員之風已吹起。風生水起的團購業，何處是歸宿？
上周末，一個名為“開心網團購突擊解雇”的微博迅速引起業界關注。該微博透露，開心網自4月21日突擊解雇團購員工，緊縮團購業務。據悉，本次開心團購裁員將涉及南京、寧波、重慶等10個城市的站點，裁員規模或達百人。
非一線城市成“炮灰”
“開心網團購突擊解雇”的博主告訴記者，開心團購的裁員行動自4月21日開始，首先被解散的是南京站。
“21日區域主管空降南京站，要求解散該站。當晚南京站負責人發郵件通知其他站點，我們還沒來得及準備，隔天區域主管就到達寧波站，告知4月30日前解散各站點，并要求分別與我們簽署離職協議，每人僅獲賠償半個月工資。”博主是開心團購寧波站銷售人員，其透露南京、寧波、重慶等10個站點均已收到解散通知，但各個站點員工拒絕簽訂離職協議，目前正就賠償金額和開心網進行溝通。
就本次事件，開心網高級市場經理張珊珊向南都記者表示，開心網調整團購業務是為了把最大的利益帶給合作伙伴和用戶。“我們將調整二三線城市的團購隊伍規模，集中人力和資源做重點城市，此次調整并不關閉地方分站，而是對各個分站的資源和規模進行調配。”
不過，對于“關閉地方分站”的定義，博主提出質疑。“不關閉地方站點，指的是保留線上團購平臺內的站點顯示，但據我們了解，線下的地方辦公室已明確撤銷，相關人員將解除勞動合同。”
二三線城市團購主要做“快遞”
開心網去年12月正式進軍團購，最初的定位是為白領用戶度身打造的團購導航平臺，直至今年2月底才開始正式推出自身運營的團購服務。
據介紹，本次開心團購解散的站點，大部分在今年2月成立，直接歸開心網管理。每個站配備約10位員工，銷售的底薪在2200元左右。對于這些城市的業務經營狀況，博主表示：“本地線下單子，如餐飲娛樂是比較少的。二線城市業務主要集中于‘快遞’單子，當地企業將產品放在開心團購上，進行全國性的銷售。”此前，有消息稱開心團購的地方站點或將逐漸向物流站轉型，承接全國性訂單。
記者在開心團購頁面上看到，開心團購有20個站點，而本次解散的站點占到一半。事實上，與去年各團購網站“搶地盤”的趨勢不同，今年各團購網站紛紛開始“收縮戰線”。此前，美團網已關閉赤峰、龍巖、玉林、馬鞍山四個城市的分站。
團購專家、團購導航網站團800聯合創始人胡琛分析稱，團購必須在“商業競爭足夠激烈的環境下”才能蓬勃發展。“在資源豐富、消費力強大的一線城市，商戶為了得到知名度，將市場經費投入團購，以拓展新客源。而在二、三線城市，由于商戶密集度不夠，商家進行推廣的需求相對較少，限制了團購業的發展。”他認為：“目前在全國排名前20位的城市，團購發展勢頭良好，但如果站點過分擴張至60-80個城市并沒有意義。”
不過，中國式的團購業，給團購帶來了新的定義。“與外國團購立足實體店體驗不同，國內團購網站正在成為網上產品銷售的新入口，這種‘淘寶類’銷售并不被城市商業規模限制，而且已累積了成熟的消費群，未來會成為二、三線城市團購的突破口。”根據CN ZZ的統計，今年第一季度團購網站延續了前一年的火爆發展勢頭，截至3月，團購網站總數已經超過了3600家，月均增長速度達到了29.33%。
但胡琛認為發展成熟的團購網站目前正處于“收縮”和“過冬”的狀態。經歷今年初的廣告大戰后，中小型團購已開始收縮戰線，先立足根據地保存實力。而大型團購網站著力以一線城市為樣板，再將成熟經驗推廣去二線城市。“大團的強勢投入，使中小團的生存空間不斷被縮窄，今年會出現團購業整合，但中國團購花魁之爭還未能落下帷幕。”
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